L'utilisation d'Internet dans les zones rurales chinoises est en pleine croissance

Les citoyens chinois vivant dans les zones rurales s'habituent à Internet, avec l'émergence de trois millions de nouveaux utilisateurs issus des campagnes Le développement a poussé sa population en ligne régionale à se développer à 26,3 % de l'ensemble de la population en ligne chinoise.

Pourquoi est-ce important

L'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Internet en milieu rural offre aux entreprises la possibilité de vendre des produits à un plus grand nombre de citoyens chinois, ce qui se traduit par des revenus plus importants. Outre les gains immédiats, cette évolution récente pourrait favoriser l'adoption du commerce électronique et mobile dans les zones rurales chinoises. Comme l'indique le South China Morning Post : « La croissance de l'utilisation d'Internet en milieu rural, jusqu'ici sous-estimée, a entraîné une hausse de 21 % des ventes en ligne auprès de ces utilisateurs, représentant un marché réel de 109,6 milliards de dollars (777,1 milliards de yuans), soit un taux de croissance nettement supérieur à la moyenne nationale. »

Creuser plus profondément

Depuis 1989, la Chine délaisse progressivement les commerces physiques. En 2008, elle est devenue le pays comptant la plus grande population connectée au monde, grâce à deux facteurs évidents : une population importante et une modernisation précoce. Selon un rapport bisannuel du Centre d'information du réseau Internet de Chine (CNNIC), « fin 2017, environ 47 % des internautes ruraux chinois avaient adopté le paiement mobile ». Ce nouveau rapport, qui a apporté une bonne nouvelle à tous les éditeurs intéressés par les internautes chinois, a été réalisé par le Centre international du commerce électronique de Chine et publié par le South China Morning Post. Il révèle l'évolution de la structure des 854 millions d'internautes chinois. Chen Tao, analyste senior, met en garde les spécialistes du marketing : si la population rurale chinoise est en croissance, il n'est peut-être pas judicieux de se lancer dans le commerce électronique pour le moment. Deux freins majeurs entravent l'adoption de ce secteur dans ces régions : le manque de compétences numériques et le faible revenu moyen. À court terme, des catégories de produits comme l'électroménager, le numérique, les articles pour bébés et les produits de maternité devraient connaître un grand succès auprès des internautes ruraux ; toutefois, à long terme, ces catégories pourraient s'élargir à mesure que ces populations se familiarisent avec Internet. Afin de catalyser l'adoption du commerce électronique dans les zones rurales chinoises, les principaux acteurs du secteur prennent des initiatives pour développer ces régions. Par exemple, l'initiative « Rural Taobao » d'Alibaba prévoit d'améliorer 150 000 villages en deux ans

En résumé

La Chine demeure un marché de choix pour le commerce en ligne, que l'on tienne compte ou non à l'arrivée de nouveaux internautes urbains. Toutefois, la récente évolution constitue un atout supplémentaire pour les entreprises chinoises. Grâce à l'initiative Rural Taobao d'Alibaba et à d'autres plateformes, le nombre d'utilisateurs d'Internet en zone rurale devrait croître au fil des ans.