Les rédacteurs en chef connaissent depuis longtemps l'importance d'un bon titre. Un titre n'indique pas seulement au lecteur le sujet d'un article, il peut aussi communiquer le ton, la voix et le point de vue.
Créer le titre parfait peut s'avérer un véritable travail de passion, et son succès détermine souvent le nombre de lecteurs de l'article. Ce constat a peu évolué depuis l'avènement des services d'information numériques et est, plus que jamais, d'actualité.
Les règles qui régissaient l'art d'attirer les lecteurs à l'époque de la presse écrite — rédiger des titres descriptifs, concis et accrocheurs — restent valables à l'ère numérique. Désormais, elles déterminent également le positionnement d'un article dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il existe une idée reçue très répandue selon laquelle optimiser un titre pour les moteurs de recherche (SEO) revient à écrire pour les robots. Or, c'est tout le contraire : Google lui-même avertit que les titres de pages qui nuisent à l'expérience utilisateur (comme le téléchargement de PDF) seront moins bien notés.
L'évolution des algorithmes des moteurs de recherche fait que l'application des principes traditionnels de rédaction de titres percutants pour les humains suffit amplement pour optimiser le référencement naturel. Pour combler le dernier écart, il est indispensable de comprendre comment les moteurs de recherche interprètent le contenu et les signaux qu'ils recherchent.
Lisez la suite pour en savoir plus.
Qu'est-ce qu'un titre SEO ?
Un titre SEO est le premier titre visible d'une page web, optimisé pour les robots d'exploration des moteurs de recherche.
Les lecteurs humains et les robots d'exploration des moteurs de recherche utilisent tous deux des indices visuels, comme une taille de police plus importante, pour déterminer si un texte donné est un titre. Cependant, les moteurs de recherche exigent également que ce texte figure dans la balise h1 de la page , une balise HTML d'en-tête de premier niveau.
La rédaction de titres percutants est une étape cruciale de toute stratégie de référencement naturel. Ils doivent être concis et clairs pour informer les moteurs de recherche du sujet de l'article, tout en étant suffisamment intéressants pour capter l'attention des lecteurs. Un outil d'analyse de titres permet d'évaluer et d'améliorer l'efficacité SEO des titres en analysant le choix des mots, la longueur et l'impact émotionnel.
Avant d'explorer comment rédiger des titres percutants, clarifions deux concepts souvent confondus : le titre H1 et la balise meta title.
Qu'est-ce qu'un titre SEO ?
Les titres SEO qui sont des métadonnées (meta title) sont contenus dans le code HTML.<title> Ces balises sont invisibles pour les lecteurs et ont été optimisées pour les robots d'exploration des moteurs de recherche.
Les balises meta title indiquent aux robots d'exploration ce que l'éditeur souhaite voir apparaître comme lien du titre de l'article dans les résultats de recherche.
Bien que le titre et l'en-tête soient des éléments HTML différents, les éditeurs devraient s'efforcer d'y inclure le même texte.
En effet, les moteurs de recherche utilisent divers signaux de page, notamment la balise H1, pour déterminer si un titre méta reflète fidèlement le contenu de la page. Google Actualités
Google, par exemple, a déclaré que son moteur de recherche modifierait, dans de rares cas, le titre d'un lien dans une page de résultats de recherche (SERP) si l'algorithme estime qu'il existe une alternative plus appropriée.
Pourquoi les titres SEO sont-ils importants ?
Un titre optimisé pour le référencement (SEO) concilie les exigences des moteurs de recherche et l'intérêt potentiel du public. Un titre bien rédigé, incluant un mot-clé cible, peut contribuer à améliorer le positionnement d'une page dans les résultats de recherche.
Les rédacteurs peuvent passer des heures à peaufiner le titre parfait, à la fois concis et accrocheur. Mais s'ils ne respectent pas quelques règles de base du référencement, les signaux envoyés aux moteurs de recherche par leur article risquent de ne pas correspondre suffisamment à l'intention de recherche des utilisateurs.
Figurer parmi les premiers résultats de recherche est un succès considérable, mais un grand nombre d'impressions ne représente que la moitié du chemin. Les utilisateurs des moteurs de recherche doivent encore avoir envie de lire l'article.
Un titre clair et pertinent contribue à améliorer la compréhension par le public de la pertinence d'un article, ce qui peut permettre d'obtenir un taux de clics (CTR) plus élevé.
Autres éléments de référencement sur page à prendre en compte
Les sous-titres constituent un autre élément important de l'optimisation SEO on-page. Différents types de sous-titres peuvent être utilisés lors de la création de contenu web, notamment les balises H2, H3 et H4.
Les mots-clés sont un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu et, idéalement, ils devraient figurer en début de titre ou de sous-titre. le bourrage de mots-clés est à proscrire absolument, sous peine de pénalités de la part de l'algorithme.
Encore une raison de rédiger des titres efficaces et percutants.
Les titres SEO sont-ils importants pour le classement dans les moteurs de recherche ?
Des titres optimisés peuvent améliorer considérablement le référencement d'une page en fournissant aux moteurs de recherche de meilleurs signaux concernant son contenu. Les moteurs de recherche capables de comprendre plus rapidement le contenu d'une page sont mieux à même de la faire correspondre à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Si, autrefois, des titres riches en mots-clés suffisaient pour se hisser en tête des résultats de recherche, ce système pouvait être ouvertement manipulé par les spécialistes du référencement et les webmasters. C'est pourquoi Google a lancé la mise à jour Panda de son algorithme en 2011 afin de lutter contre le bourrage de mots-clés.
Cette mise à jour, intégrée définitivement à l'algorithme principal de Google en 2016, attribue un score de qualité aux pages web. Ce score sert de critère de classement et vise à privilégier les sites de haute qualité. Le bourrage de mots-clés a un impact négatif sur ce score.
Conseils pour rédiger des titres d'actualité
En matière de formules pour rédiger des titres percutants, les choses sont plutôt simples. Il existe quelques bonnes pratiques à suivre pour créer des titres optimisés pour le référencement (SEO). Certaines s'appliquent à tous les types de contenu, tandis que d'autres sont plus spécifiques.
Figurer dans des actualités les plus populaires est le rêve de tout éditeur, mais y parvenir sans comprendre au préalable quelques notions de base relève du parcours du combattant.
Voici six éléments auxquels vous devez prêter attention lorsque vous rédigez des titres pour des articles d'actualité.
1. Longueur du titre
Les titres ne doivent pas dépasser 70 caractères. Cette longueur permet de fournir suffisamment d'informations sur l'article sans que le titre ne soit tronqué dans les résultats de recherche.
Google tronque les titres en fonction de leur largeur en pixels (à 600 pixels), c'est pourquoi il est judicieux d'adopter le principe « court et concis » lorsqu'il s'agit de rédiger des titres.
2. Réduire le gras
Imposer une limite de caractères n'est pas une incitation à la dépasser. En matière de titres, la concision est de mise. Pour une meilleure lisibilité, visez des titres d'environ huit mots, ce qui est généralement largement suffisant pour être informatif, accrocheur et percutant.
3. Utiliser des mots-clés
Les mots-clés restent un facteur important pour indiquer aux moteurs de recherche si un contenu correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur.
Utilisez le mot-clé principal en début de titre pour que le sujet soit clairement énoncé dès le départ. Évitez la surutilisation des mots-clés : Google pénalise cette pratique et les lecteurs la trouvent rebutante.
4. Facile à comprendre
L'objectif principal d'un titre est de capter l'attention du lecteur et de l'inciter à lire l'article en entier. Il doit donc être clair et facile à comprendre. Si les lecteurs ont du mal à saisir le sens du titre, il y a de fortes chances qu'ils n'aillent pas plus loin que le lecteur.
5. Comprendre le public
Il est essentiel de créer un lien avec le public cible. Privilégiez des titres qui suscitent des émotions, tout en veillant à la cohérence de la marque. Les mots percutants et les jeux de mots peuvent dynamiser le contenu, mais ils peuvent aussi engendrer la polémique s'ils ne sont pas utilisés avec précaution.
6. Dates, fraîcheur et pertinence
Google déconseille d'inclure une date ou une heure dans les titres d'articles, car cela n'améliorera pas leur indice de fraîcheur.
Inclure la date dans les données structurées de l'article suffit à aider Google à comprendre la fraîcheur d'un article.
Toutefois, inclure des indications temporelles générales dans un titre, lorsqu'elles sont pertinentes, peut améliorer son référencement. Par exemple, le titre d'un article traitant de la sortie de nouveaux contenus Netflix au cours d'un mois donné devrait mentionner ce mois, car cette information aide les moteurs de recherche à mieux répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Conseils pour rédiger des titres intemporels
Le contenu evergreen reste pertinent bien plus longtemps que l'actualité et peut aider les éditeurs à rester plus longtemps dans les résultats de recherche que le contenu lié à l'actualité.
Non seulement cela peut apparaître dans les résultats de recherche Google, mais cela peut aussi contribuer à renforcer l'autorité thématique d'un site web dans un créneau particulier, aidant ainsi les articles d'actualité de l'éditeur à se positionner en tête des classements.
Bien que les conseils de la rubrique actualités restent valables, certaines stratégies sont propres aux titres intemporels.
7. Tester les formats des fonctionnalités SERP
Google propose plusieurs fonctionnalités universelles pour ses SERP (pages de résultats de recherche), comme les extraits optimisés et les encadrés « Autres questions posées », qui permettent d'améliorer la visibilité. Pour bénéficier de ces fonctionnalités, il est essentiel de comprendre ce que Google recherche.
Contenu provenant de nos partenaires
Par exemple, un type d'extrait optimisé propose des définitions de concepts. Par conséquent, pour augmenter vos chances d'apparaître dans cet extrait, optimisez vos titres et sous-titres en les formulant sous forme de questions suivies d'une phrase contenant la réponse.
Toutefois, toute stratégie d'optimisation doit être guidée par les données générées à partir des titres et des sous-titres et par leurs performances ultérieures dans les résultats de recherche.
Tester l'efficacité des sous-titres en termes de visibilité et d'engagement, et suivre les résultats au fil du temps.
Il est important de rappeler qu'il y a cinq ans, les discussions au sein de la communauté SEO portaient sur l'efficacité (ou l'inefficacité) des extraits optimisés pour améliorer les taux de clics, tandis que la conversation actuelle se concentre sur les encadrés PAA.
Lors de la rédaction de titres ciblant différentes caractéristiques, il est important de prendre en compte à la fois le créneau spécifique et les données que l'éditeur a déjà collectées lors d'exercices similaires.
8. Format de l'intention de recherche
Google classe les pages en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur ; ainsi, les personnes recherchant les « meilleures chaussures de course » sont plus susceptibles de se voir proposer des articles de type liste.
Dans cette optique, essayez de formater vos titres pour qu'ils correspondent à l'intention de recherche. Par exemple, utilisez la numérotation, les questions, les explications et les comparaisons pour répondre aux requêtes des utilisateurs, puis utilisez Google Search Console pour évaluer les performances.
9. Proposer un avantage clair
Avant de lire un article, les lecteurs se demandent généralement s'il vaut la peine d'y consacrer du temps. Ils souhaitent savoir rapidement si l'article leur sera utile.
Un titre doit indiquer la valeur ajoutée que le lecteur peut attendre de sa lecture. Un contenu captivant a pour but d'informer, de divertir, de susciter l'intérêt, de donner les moyens d'agir ou d'inspirer le lecteur.
Titres pour les humains
Les titres sont un élément essentiel du contenu numérique. Ils doivent fournir un aperçu clair et concis du contenu d'une page.
En matière de rédaction de titres SEO, le plus important est d'écrire d'abord pour un lecteur humain, l'optimisation pour les moteurs de recherche venant ensuite.
Google accorde une grande importance à la pertinence des contenus pour l'utilisateur et a investi massivement dans ce domaine au fil des ans. L'entreprise comprend que ses utilisateurs ne souhaitent pas voir de titres racoleurs et trompeurs et a tendance à pénaliser les sites qui utilisent de telles pratiques.
Privilégier une approche centrée sur l'humain implique de rédiger des titres précis et accrocheurs, en accord avec l' image de marque de l'éditeur . Un titre percutant a peu de chances de pâtir des futures modifications des algorithmes des moteurs de recherche.
