Ce qui se passe?
La plateforme de streaming musical Spotify a annoncé publiquement son intention d'acquérir des sociétés de production de podcasts, dans le but de porter la part de son contenu non musical à 20 % de l'écoute totale sur son site. Au vu de ses investissements passés dans le podcast, notamment le parrainage d'émissions d'Amy Schumer (humoriste) et de Joe Budden (rappeur), on peut raisonnablement considérer cette initiative comme la partie émergée de l'iceberg.Creuser plus profond
Spotify n'a pas confirmé le prix d'acquisition de Gimlet Media. Cependant, selon certaines rumeurs, la société aurait été vendue pour 230 millions de dollars. Tout commentaire sur cette transaction pourrait avoir des répercussions négatives sur d'autres opérations, et la plateforme ne souhaite pas prendre ce risque. La délicatesse de cette opération est indéniable, mais l'entreprise maintient que cette décision est justifiée. Selon « Nos utilisateurs de podcasts sont presque deux fois plus engagés que les non-auditeurs de podcasts sur notre plateforme et, par conséquent, passent encore plus de temps à écouter de la musique », a déclaré Daniel Ek.La prochaine grande étape après l'expansion
Après l'acquisition de sociétés de podcast, la prochaine étape devrait être la monétisation des podcasts, au lieu de la diffusion gratuite habituelle. Cela permettrait à l'entreprise d'engranger davantage de revenus et de satisfaire les créateurs. La monétisation peut prendre la forme d'achat d'espaces publicitaires ou de paiements directs des utilisateurs. Quoi qu'il en soit, l'argent est un élément crucial du développement. L'entreprise prévoit également d'investir davantage dans du contenu original, notamment des podcasts exclusifs, une autre initiative majeure de Spotify.Conclusion
L'acquisition de sociétés de podcasts peut s'avérer une opération judicieuse et rentable. Avec un nombre total d'auditeurs mensuels de podcasts atteignant le milliard en 2020 et des revenus publicitaires avoisinant les 4 milliards de dollars, si les prévisions d'Ovum se confirment, un marché prometteur s'ouvre. Spotify n'est toutefois pas la seule entreprise à s'intéresser à ce secteur.Contenu de nos partenaires
