DoubleVerify (« DV ») (NYSE : DV), plateforme logicielle de référence pour la mesure, les données et l’analyse des médias numériques, annonce aujourd’hui le lancement du premier score de compatibilité d’inventaire des éditeurs (ICS) intégré à DV Publisher Suite. Ce score permet aux éditeurs de mieux comprendre la perception de leur contenu par les annonceurs. L’ICS favorise l’optimisation et met en valeur l’inventaire auprès des acheteurs potentiels. Contrairement aux modèles de notation agrégés aux méthodologies et variables opaques, l’ICS offre une méthode claire pour analyser et communiquer la compatibilité du contenu.
« DoubleVerify (DV) est depuis longtemps un chef de file du secteur grâce à ses solutions innovantes d'évaluation de la pertinence des marques pour les annonceurs, comme notre offre programmatique Authentic Brand Safety. Toutefois, démontrer et quantifier la qualité de leur inventaire auprès des clients potentiels a toujours représenté un défi pour les éditeurs », a déclaré Mimi Wotring, vice-présidente principale des ventes aux éditeurs et des services clients chez DoubleVerify. « Avec le nouveau système de notation de DV, les éditeurs peuvent désormais présenter la valeur précise de leur inventaire aux annonceurs numériques et optimiser leurs revenus. »
L'ICS est déterminé en analysant les paramètres d'adéquation des marques des principaux annonceurs DV par rapport aux pages des éditeurs DV. Le calcul du score prend en compte des contrôles exhaustifs, notamment l'exclusion de mots clés et les listes de sites et d'applications, ainsi que les catégories de contenu jugées inadaptées par les marques. Grâce à une visibilité complète sur les paramètres sélectionnés par les acheteurs, les éditeurs pourront mieux adapter leur inventaire aux marques.
Le score de compatibilité de l'inventaire permet aux éditeurs d'évaluer l'attractivité et la pertinence de leur inventaire pour les profils d'annonceurs les plus performants, tant au niveau du site que de la page. Pour chaque page, l'éditeur peut consulter son score global ainsi qu'une analyse détaillée de la compatibilité par mots-clés, catégories et critères d'inclusion/exclusion. Grâce à une meilleure visibilité sur les sujets et mots-clés les moins performants, les éditeurs peuvent optimiser l'alignement de leur contenu et maximiser ainsi leur taux de remplissage et leurs tarifs.
De plus, les éditeurs peuvent analyser en détail leur score pour chaque secteur d'activité publicitaire. Un graphique « Secteur d'activité publicitaire » affiche le score pour chaque secteur, tandis qu'un graphique « Pertinence des catégories » présente la répartition des catégories adaptées au secteur sélectionné. Cette fonctionnalité permet aux éditeurs d'identifier de nouvelles opportunités de vente en ciblant les secteurs d'activité publicitaires où le contenu est le plus pertinent.
« L’ICS est bien plus qu’un simple score : il va transformer la façon dont les éditeurs commercialisent leur inventaire », a poursuivi Wotring. « Dans une période tumultueuse pour les éditeurs, compliquée par la COVID-19 et les perturbations de l’écosystème, nous sommes ravis de les aider à démontrer la valeur de leur contenu premium aux annonceurs du monde entier et à maximiser leurs opportunités de monétisation. »
