Les chambres d'écho, bien que largement reconnues, passent souvent inaperçues dans notre vie personnelle.
Prenons par exemple l'idée que l'essor des médias numériques sonne le glas de la presse écrite. Peut-être pas morte, mais certainement en soins palliatifs.
C’est une perception qui tend à être renforcée par des articles comme celui du Guardian sur la fermeture de l’une des deux grandes imprimeries du Royaume-Uni .
Arrêtez la presse
La fermeture de Prinovis, société soutenue par des capitaux allemands et annoncée pour la première fois en novembre, laisse son concurrent londonien Walstead imprimer neuf des dix principaux magazines britanniques.
La lecture de tels articles me fait me demander si j'ai raison d'affirmer que la presse écrite a encore sa place dans le paysage médiatique actuel .
Cependant, un examen attentif des raisons de la fermeture de Prinovis révèle un récit légèrement plus intéressant que le cliché de « la mort de l'imprimerie ».
Il semblerait que Prinovis utilisait des imprimantes rotogravure, contrairement aux imprimantes offset rotatives, bien plus répandues, employées par Walstead. Je ne prétends pas comprendre grand-chose aux détails techniques de chacune (mon imprimante de bureau est déjà un vrai cauchemar !), mais il semble y avoir une différence de coût notable entre les deux technologies.
Calcul numérique
Des rapports remontant à plus de deux décennies indiquent que la gravure est moins économique que l'offset rotatif, devenant rentable pour les catalogues de 48 pages ou moins avec des tirages de 1,25 à 1,5 million d'exemplaires.
Il est indéniable que l'édition imprimée est en déclin. Cependant, le rythme de ce déclin et ses perspectives à long terme sont une autre question. Par exemple, les données de PwC suggèrent que l' édition imprimée dominera la part de marché des principaux secteurs des médias publiés à court et moyen terme.
En effet, la diffusion et la publicité imprimées représentent à elles seules 80 % des revenus totaux du secteur, et PwC prévoit que ce chiffre ne diminuera que jusqu'à 75 % d'ici 2026.
Alors, que signifie cela dans le contexte du récit de Prinovis et Walstead ?
Évoluer ou mourir
Le paysage de l'édition imprimée est en pleine mutation, sous l'effet de l'adoption massive du numérique par le public. Le nombre de journaux et de magazines que les éditeurs peuvent diffuser diminue, et ceux qui ne parviennent pas à s'adapter seront contraints de cesser leurs activités.
Les éditeurs établis doivent désormais envisager des tirages plus restreints, tandis que les nouveaux venus n'ont guère d'autre choix que de faire de même. Cela implique une évolution de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de l'imprimerie.
C’est la conclusion d’un nouveau rapport du cabinet de conseil en marketing Smithers, intitulé « L’avenir des données démographiques des imprimeurs à l’horizon 2028 » , qui identifie une évolution vers des tirages plus courts dans un contexte de déclin progressif du nombre de publications imprimées.
Pour moi, cela signifie que même si l'imprimé tel que nous le connaissons est peut-être en train de disparaître, le secteur évolue vers quelque chose de nouveau. Cette évolution implique que les éditeurs de presse et leurs chaînes d'approvisionnement doivent adopter de nouvelles approches.
Le Grub Street Journal , nouveau venu dans la presse écrite et qui vient de publier son deuxième numéro, affirme que les nouveaux venus doivent revoir leur approche. Ses fondateurs, Joanna Cummings et Peter Houston, soulignent qu'il ne s'agit pas d'opposer le papier au numérique, mais plutôt de combiner les deux .
Les publications axées sur l'imprimé doivent encore tirer parti de l'écosystème numérique pour connaître un certain succès. C'est une leçon qu'Alyson Shontell a appliquée avec détermination depuis sa prise de fonction en tant que rédactrice en chef de Fortune , en investissant massivement dans la présence numérique du magazine tout en préservant le rôle de l'imprimé comme « un atout majeur ».
L'imprimé conserve une valeur significative lorsqu'il s'accompagne d'une stratégie bien définie pour son intégration dans le paysage numérique.
