Guide SEO pour la syndication de contenu

La syndication de contenu peut être un excellent moyen pour un éditeur de mettre en valeur son expertise auprès d'un public plus large, mais elle comporte le risque de compromettre le référencement naturel de son propre site. 

Avec une augmentation du temps passé en ligne par l'internaute moyen, qui devrait atteindre près de 7 heures par jour fin 2021, les éditeurs ont cherché à tirer profit de cette forte demande de contenu.^¹ Le marché de la syndication de contenu d'actualité devrait passer d'environ 4,5 milliards de dollars la première année de la pandémie à 5,2 milliards de dollars d'ici 2026. ^²

La syndication continue d'évoluer, notamment en ce qui concerne les méthodes utilisées par les producteurs et les spécialistes du marketing de contenu pour accroître la visibilité auprès d'un public mondial. ³

Les flux RSS (Real Simple Syndication), par exemple, sont devenus populaires au début des années 2000 pour permettre une distribution rapide du contenu aux abonnés. 

Ces plateformes ont été remplacées par des applications de syndication de contenu (téléchargement PDF) ^.⁴ Ces plateformes fonctionnent grâce à des algorithmes qui agrègent des vidéos, du contenu marketing et technologique numérique, ainsi que des actualités et des informations provenant des réseaux sociaux.

Compte tenu de cette évolution, cet article explore l'importance de la syndication de contenu et la manière dont les entreprises qui créent du contenu peuvent adopter une approche révisée pour accélérer la découverte et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu consiste à republier du contenu original, comme des articles de presse, des billets de blog, des vidéos, des infographies et d'autres contenus, sur des sites web tiers afin d'étendre la portée de la marque et d'améliorer sa visibilité.

Parmi les principaux diffuseurs de nouvelles ^, InterActiveCorp et Cox Automotive, ainsi que les réseaux sociaux Google, Facebook, LinkedIn, Instagram et YouTube.

Pour que la syndication de contenu soit efficace, le contenu republié doit contenir des liens retour vers l'article original afin de générer du trafic organique. 

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'article syndiqué.

Voici l'article de blog original :

Bien que certains sites web modifient le contenu pour l'adapter à leur style ou ne publient que des extraits via des canaux en ligne, hors ligne ou mobiles, la plupart des contenus republiés sont des versions non modifiées d'un article complet.

Enfin, dans le processus de syndication de contenu, les producteurs de contenu peuvent soit travailler directement avec les syndics de contenu, soit faire appel à un courtier, tel que Leading Edge, pour agir en leur nom.⁶

Importance de la syndication de contenu

L’importance de la syndication de contenu s’est accrue parallèlement à la dépendance croissante du monde à l’égard d’Internet et des services axés sur l’information. Par exemple, les résultats d’une enquête du Pew Research Center menée en 2021 révèlent que ⁵³ % des adultes américains considéraient Internet comme essentiel pendant la pandémie de COVID-19.

Avec un nombre croissant de consommateurs dépendants d'Internet, les éditeurs peuvent optimiser la valeur de leurs meilleurs contenus en les republiant sur des plateformes à forte audience. Plus la syndication est stratégique, plus elle a de chances de générer des vues, ouvrant ainsi la voie à une augmentation des ventes et des revenus. 

Les lecteurs, quant à eux, peuvent bénéficier du leadership intellectuel et de l'autorité du fournisseur de contenu sur son sujet, notamment lorsque l'objectif est de séduire un public de niche. 

Enfin, la syndication de contenu profite au secteur du marketing de contenu. Cela concerne aussi bien les petits médias souhaitant faire connaître leur contenu à de nouveaux publics, les plateformes de syndication gratuites comme LinkedIn, Medium, Quora, Reddit et Slideshare, que les sites de syndication au coût par clic (CPC) tels qu'Outbrain et Taboola qui proposent des publicités natives.

Pourquoi la syndication de contenu est de nouveau à la mode

Les publics numériques exigent désormais davantage de contenu pertinent et pratique. Par exemple, 86 % des Américains lisent les actualités sur leurs appareils numériques plutôt que de se fier à la télévision ou à la presse écrite ^.

Outre l'essor des interactions numériques induit par la pandémie, la disponibilité des données consommateurs a entraîné une explosion de contenus ciblés. Face à cette concurrence accrue, les éditeurs doivent innover pour toucher leur public cible en diffusant des contenus de qualité sur un plus grand nombre de canaux.

Avantages du contenu syndiqué 

La syndication de contenu offre de nombreux avantages aux éditeurs, aux marques et aux spécialistes du marketing de contenu.

• Cultiver la notoriété de la marque :
  la syndication de contenu renforce la notoriété et la familiarité avec la marque grâce à un contenu pertinent. Le public peut ainsi développer une affinité pour la marque, notamment lorsque l’information correspond à ses centres d’intérêt.
• Instaurer la confiance :
  Proposer un contenu pertinent et utile qui répond aux besoins des utilisateurs permet d'instaurer la confiance envers l'entreprise.
• Développer la fidélité
  : Un contenu pertinent qui partage des informations plutôt que de vendre peut développer directement la fidélité à la marque et augmenter la valeur vie client (CLV).
• Génération de prospects :
  Le trafic organique généré par la syndication de contenu peut apporter des prospects intéressés par le contenu proposé.
• Établir une autorité et une expertise sur le sujet :
  les éditeurs peuvent se positionner comme des fournisseurs d'informations fiables et d'analyses pertinentes.
• Création de liens retour :
  Les fournisseurs de contenu peuvent obtenir des liens retour pour leurs sites web, ce qui améliore leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans l'exemple ci-dessous, l'article original est lié à la fin de la publication.

Inconvénients du contenu syndiqué 

Bien que la syndication de contenu demeure une stratégie essentielle pour de nombreux créateurs afin de présenter leur contenu à un public plus large, elle présente également des inconvénients.

• L'impact sur le référencement naturel peut être important :
  si une page syndiquée bénéficie d'une autorité de domaine supérieure et que la page de l'article original n'est pas canonique pour les moteurs de recherche, la version originale risque d'être moins bien classée. Consultez la section ci-dessous pour savoir comment éviter que la syndication de contenu ne nuise au référencement naturel du contenu original.
• Tous les lecteurs ne sont pas des prospects.
  Nombreux sont ceux qui, en lisant le contenu republié, ne prendront pas la peine de cliquer sur le lien de parrainage.
• Les prospects de haute qualité ne sont pas garantis.
  Tous les utilisateurs qui cliquent sur les liens retour ne sont pas des prospects crédibles. Une faible qualité des prospects peut fausser les données à long terme.
• Solution incomplète :
  la syndication de contenu ne doit pas être considérée comme l’unique méthode de génération de prospects. Toutefois, mise en œuvre de manière stratégique en complément d’autres actions marketing, elle peut produire les résultats escomptés.

Quel est l'impact de la syndication de contenu sur le référencement naturel ?

une étude d'Ahrefs, les éditeurs peuvent générer davantage de trafic organique vers leurs sites en obtenant plus de liens entrants . ^Un trafic plus important indique à Google qu'une page web est crédible et utile aux visiteurs.

Mais la syndication de contenu exige une planification rigoureuse et des partenariats judicieux pour améliorer le référencement naturel d'un éditeur. Les éditeurs qui n'en font pas assez obtiendront des résultats limités, tandis que ceux qui en font trop risquent de nuire à leurs efforts de référencement.

Meilleures pratiques pour éviter que la syndication de contenu n'affecte la stratégie SEO

Pour qu'un contenu soit considéré comme dupliqué, il doit apparaître identique ou presque identique sur au moins une page web ayant une URL différente.

Lorsque Google détecte plusieurs versions d'un contenu , il sélectionne une URL comme version canonique et explore rarement le reste du contenu dupliqué. ^Il est important de noter que Google considère également les pages ayant subi des modifications mineures comme du contenu dupliqué.

Bien que Google ne pénalise pas le contenu dupliqué, si un éditeur laisse à Google le soin de déterminer quelle page est l'originale, le moteur de recherche risque de sélectionner une copie. Par conséquent, la page originale sera moins bien indexée.

Pour éviter que la syndication de contenu n'ait un impact négatif sur le référencement naturel, suivez les bonnes pratiques ci-dessous.

1. Canonicaliser

Bien que le contenu syndiqué soit simplement une copie d'un article original, les éditeurs peuvent contourner ce problème en ajoutant une balise canonique au contenu original. La balise rel=canonical indique à Google que c'est la source originale qui doit être citée.

Voici un exemple de balise canonique.

La balise de lien canonique n'oblige toutefois pas Google à indexer le contenu original, car le choix de Google dépendra toujours d'un certain nombre de facteurs, tels que l'intention de la requête et l'autorité ou les performances du site Web. 

En particulier, lorsque le site web proposant du contenu syndiqué fait autorité et possède des informations bien positionnées dans un créneau spécifique , Google aura très probablement tendance à mieux classer le contenu republié que l'article original. ¹¹

Il reste donc possible que la page syndiquée apparaisse plus haut dans les SERP.

Lors de l'exploration et de l'indexation d'articles de presse syndiqués, Google ne garantit pas leur présence dans Google Actualités. ¹² </sup> Toutefois, le respect des bonnes pratiques , comme l'ajout de l'opérateur de site « site:votresite.com », peut faciliter la découverte du contenu. ¹³</sup> Une fois que Google identifie l'article comme étant syndiqué, il ne le catégorise pas comme contenu copié (téléchargement PDF) . ¹⁴</sup>

Toutefois, les éditeurs qui envisagent d'utiliser massivement du contenu syndiqué doivent être attentifs à son impact sur leur site. Google privilégie les sites proposant du contenu et des reportages originaux, faisant autorité dans leur domaine ou étant des publications locales.

^s'appuient majoritairement sur des articles diffusés depuis une autre plateforme et recommande la rédaction d'articles originaux .

2. Utilisez les redirections 301 au besoin

Lors de la mise à jour du lien d'un article original, utilisez une redirection 301 pour conserver le lien retour depuis le site de syndication. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur ce lien, ils seront automatiquement redirigés vers la nouvelle URL de l'article original.

De plus, cela aide également Google et les autres robots d'indexation à rechercher du contenu qui a été déplacé définitivement vers un nouveau domaine. ¹⁶

Google recommande également les redirections 301 plutôt que les liens canoniques, car elles sont bien prises en charge et connues de la plupart des utilisateurs. ¹⁷

Google a également assuré que l'ajout de redirections 301 n'aura pas d'impact négatif sur le PageRank du site web contenant la publication originale. ¹⁸

3. Utilisez un lien nofollow

Google interdit la participation à des systèmes de liens ^des liens croisés entre sites web, ainsi que les articles invités truffés de liens contenant des mots-clés. Google considère cela comme une violation de ses consignes et une tentative de manipulation du classement dans les moteurs de recherche.

À cet égard, vérifiez si une balise nofollow a été ajoutée à la page de contenu syndiqué afin que Google puisse ignorer le lien lors de son exploration. ^Cela permet également d'éviter d'être soupçonné d'utiliser des techniques de référencement abusives.

Voici un exemple de balise nofollow ajoutée à un lien hypertexte.

Notez que cela est différent d'une balise méta robots nofollow, qui s'applique à tous les liens d'une page.

4. Agir contre le contenu copié illégalement

Une bonne pratique pour les diffuseurs de contenu consiste à toujours mentionner l'auteur et le site web d'où provient le contenu.

Généralement, le site de syndication publiera l'article avec la mention « Paru initialement dans », tandis que d'autres sites afficheront « Une version de cet article a été initialement publiée sur » ou « Cet article a été initialement publié sur » avec le lien retour approprié. 

Voici un exemple.

Toutefois, le contenu peut être copié sans autorisation. Google considère le contenu récupéré ^, qui peut être une copie conforme ou contenir un contenu sensiblement identique sans valeur ajoutée. ^moyen de robots, il s'agit d'une grave violation du droit d'auteur .

Cependant, le contenu extrait n'affectera pas le classement du site web dans les résultats de recherche, comme l'a confirmé Google. Même si ce contenu contient des liens vers le site d'origine, il peut contribuer à améliorer le classement . ^²³

Mais lorsque trop de robots qui extraient des données d'un site Web affectent la vitesse d'exploration de ce site par Google, ou si les extracteurs de contenu obtiennent des résultats supérieurs aux attentes dans les SERP, Google recommande d'agir en envisageant une demande en vertu du Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ou en déposant un rapport de spam.

5. Concentrez-vous sur l'amélioration de la qualité du site web

Google a admis qu'il privilégie le contenu syndiqué provenant de sites web jouissant d'une autorité plus élevée par rapport au contenu original provenant d'un site web présentant des liens retour de faible qualité et une faible autorité de domaine. ²⁴

Certains sites de syndication seront également mieux classés que les sites d'origine, car Google prend en compte d'autres éléments tels que les informations supplémentaires présentes sur le site et les commentaires des utilisateurs. ²⁵

À cet égard, outre des backlinks de qualité, il est essentiel de disposer d'un contenu principal unique et original , témoignant d'une expertise, d'une autorité et d'une fiabilité (EAT) de haut niveau. ¹⁴

Comment démarrer une stratégie de syndication de contenu

La syndication de contenu demeure une option privilégiée pour de nombreux spécialistes du marketing. Afin d'élargir leur audience et de générer davantage de prospects, les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques de syndication de contenu pour optimiser leur stratégie.

1. Établir des objectifs pour la syndication de contenu

Définissez clairement et précisément vos objectifs lorsque vous vous lancez dans la syndication de contenu. Il peut s'agir d'attirer davantage de lecteurs, d'étendre votre portée à d'autres marchés géographiques, de renforcer votre autorité dans le secteur ou d'améliorer votre réputation en ligne.

2. Étudier le client cible

Découvrez les problématiques de vos clients potentiels en menant des enquêtes en ligne, en analysant les avis en ligne, en pratiquant l'écoute des réseaux sociaux et en consultant vos équipes commerciales internes. Ces approches vous aideront à identifier les sujets à aborder en vue d'une diffusion sur les réseaux sociaux.

3. Développer des activités de rédaction et de sensibilisation

Constituez une équipe capable de mettre en œuvre un plan de syndication de contenu. Ces parties prenantes identifieront également les indicateurs clés de performance (KPI) permettant de suivre les résultats de la campagne.

4. Créez un contenu exceptionnel

Créez du contenu susceptible de répondre aux problématiques de vos clients. Les infographies et les graphiques peuvent également améliorer la valeur du contenu et son impact visuel. Toutefois, évitez toute publicité ou promotion explicite, car cela risque de frustrer les lecteurs.

En outre, envisagez de diffuser du contenu original existant qui a déjà obtenu de bons résultats en termes de vues et d'engagement. 

5. Recherche des sites de republication 

Recherchez des sites web de syndication de contenu pertinents, de préférence dans le même secteur d'activité. Affinez votre sélection en fonction de leur réputation, de leur audience active et de leur ouverture à un partenariat de syndication de contenu.

Prenons par exemple la collaboration d'Airbnb avec Flipboard pour la diffusion de contenu sur les expériences de voyage sur la plateforme de l'application de magazines. ²⁶

Airbnb a diffusé son contenu original basé sur les expériences de ses clients. La campagne a généré 38 000 visites sur Airbnb.com, soit un taux de clics de 9 % parmi les 440 000 utilisateurs de Flipboard ayant « aimé » le contenu Airbnb.

6. Élaborer une stratégie 

Choisissez entre payer pour diffuser votre contenu auprès d'un public plus large ou tirer parti des réseaux de syndication gratuits pour générer du trafic de référence sans frais. N'oubliez pas non plus de réfléchir au nombre de sites web sur lesquels diffuser votre contenu.

7. Mesurer les résultats

Déterminez le retour sur investissement (ROI) de votre campagne de syndication de contenu en utilisant des indicateurs pertinents pour évaluer son succès. Le taux de conversion, c'est-à-dire la rapidité avec laquelle les prospects se transforment en clients par rapport à d'autres plateformes, est un indicateur idéal à considérer.

8. Mettre à jour les stratégies au besoin

À partir des résultats de l'étape 7, évaluez comment améliorer le processus de syndication. Cela peut impliquer de revoir le contenu ou de vérifier si la plateforme de syndication est toujours en adéquation avec les objectifs de la campagne. À terme, le public cible peut évoluer et nécessiter de nouvelles informations.

Réflexions finales

Les informations qui trouvent un écho auprès des publics cibles peuvent être optimisées en les republiant sur de nouveaux canaux. Grâce à la syndication de contenu, les éditeurs peuvent étendre leur audience, accroître la notoriété de leur marque, renforcer leur réputation et générer davantage de trafic.

Ils doivent toutefois continuer à faire preuve de prudence, car cette stratégie comporte également le risque de compromettre leurs efforts de référencement ou de nuire à leur réputation en général. 

Néanmoins, la syndication de contenu restera une stratégie marketing importante, complémentaire à d'autres initiatives visant à accélérer l'adhésion des clients potentiels. Grâce à un contenu pertinent associé à un partenaire d'édition stratégiquement aligné, les éditeurs ont de meilleures chances d'être visibles et de progresser dans les résultats de recherche.