Quartz News, site d'actualités économiques, a récemment lancé sa nouvelle publication Quartz at Work, dédiée à l'actualité du monde de l'entreprise. Comme l'explique Heather Landy, de Quartz at Work : « Chaque jour, sur Quartz at Work, vous trouverez de nouveaux articles sur nos sujets de prédilection, notamment l'art subtil du management ; des outils et des conseils pour booster votre productivité et libérer votre créativité ; les progrès (ou l'absence de progrès) en matière d'inclusion au travail ; la conception des organisations ; et comment concilier réussite professionnelle et vie personnelle épanouie. » Contrairement aux autres médias, Quartz a opté pour une approche par phénomènes et tendances, plutôt que par catégories cloisonnées. Avec 29 millions de visites mensuelles selon SimilarWeb, Quartz a naturellement étendu son modèle à une publication verticale, compte tenu de l'intérêt considérable porté au management et au monde du travail. Cette publication est disponible sur un sous-domaine, contrairement aux éditions Afrique, Inde et Index qui la regroupent dans des sous-dossiers. « Nous savons que les lecteurs de Quartz sont des professionnels internationaux en pleine ascension. Nous avons constaté que la plupart des contenus managériaux actuels ne répondent pas pleinement à leurs besoins : ils sont soit trop traditionnels, soit insuffisamment pointus. Nous avons créé Quartz at Work pour combler ce manque », explique Heather Landy. De nombreux éditeurs, y compris des fournisseurs de solutions marketing comme HubSpot, utilisent des sous-domaines pour développer de nouvelles verticales. Cela leur permet de renforcer leur pertinence thématique (notamment pour le référencement naturel) sur une niche, d'atteindre leurs objectifs stratégiques, sans diluer leur stratégie et leur approche commerciales principales. L'intégration d'influenceurs et de professionnels reconnus du secteur (comme l'a fait Quartz at Work) permet une croissance plus rapide et une publication média à plus grande échelle. L'équipe de Quartz a déjà partagé certains de ses résultats, notamment des partages et des mentions de la part de son lectorat cible principal
- Beth Comstock, vice-présidente de GE, a partagé sur LinkedIn un guide de Quartz at Work sur l'organisation de sa journée de travail, ainsi que ses propres bonnes pratiques. Elle a également partagé cette information sur Twitter.
- L’acteur Dwayne « The Rock » Johnson a partagé l’article sur Twitter dans sa routine quotidienne, le qualifiant de « lecture motivante ». Il a également échangé des tweets avec l’auteure, Corinne Purtill.
- Mike Fucci, président du conseil d'administration de Deloitte, a encouragé ses abonnés Twitter à consulter Quartz at Work : « J'ai trouvé une nouvelle source d'informations économiques et je me suis dit que cela pourrait intéresser d'autres personnes. »
- Anne-Marie Slaughter, présidente et directrice générale de New America, a partagé une anecdote sur sa décision de mettre sa carrière entre parenthèses pour fonder une famille.
- Parmi les autres actionnaires figurent Brian Halligan Damodar Mall PDG de Reliance Retail Amit Somani associé gérant de Prime Venture Partners Mahesh Narayanan ancien responsable du mobile chez Google en Inde .
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