Après avoir relancé sa division audio, le New York Times a expérimenté les podcasts pour fidéliser un public qui se détourne de plus en plus des services d'information traditionnels par abonnement. Dans la continuité de cette tendance, Times lance un nouveau podcast Intitulé « The Daily », ce podcast sera animé par le journaliste et podcasteur populaire Michael Barbaro. Les épisodes dureront de 15 à 20 minutes, mais la rédaction du Times n'a pas encore arrêté de format précis. L'objectif est de capter l'attention du public dès le matin – chaque épisode sera disponible vers 6 h – et de la maintenir tout au long de la journée.
Les podcasts : le nouveau compagnon informatif du petit-déjeuner ?
Ces dernières décennies, les médias imprimés s'assuraient un lectorat en distribuant leurs journaux avant l'aube. Les lecteurs les feuilletaient généralement en préparant leur café et leur petit-déjeuner. Le Times cherche à reproduire cette interaction matinale grâce à une technologie qui parle aux utilisateurs d'aujourd'hui. Il prévoit également d'utiliser les podcasts comme tremplin pour la publicité, la génération de prospects et le développement organique de sa communauté. Les podcasts proposeront un panorama de l'actualité et des divertissements, souvent sous forme d'interviews avec les journalistes du Times. Le Times espère que ces capsules audio susciteront l'intérêt pour des sujets plus vastes, généreront du trafic vers ses autres supports et renforceront la confiance entre le public et les journalistes. Le groupe de presse prévoit également de :- Incitez les auditeurs à s'inscrire pour recevoir des mises à jour par SMS de Barbaro sur les histoires
- Intégrez des publicités dans les podcasts et dans les e-mails destinés aux auditeurs ayant donné leur accord
- Utilisez les podcasts pour inciter les gens à s'abonner à la version numérique du Times
En tant qu'éditeur numérique, je déploie un large éventail de contenus de manière créative
Chez State of Digital Publishing, nous apprécions cette approche créative pour optimiser les conversions. Un contenu authentique et fiable est essentiel à nos yeux, mais les éditeurs numériques doivent également trouver des moyens de transformer la croissance de leur communauté en nouvelles sources de revenus. Intégrer différents médias et de nouvelles approches dans les stratégies de contenu est un excellent moyen de booster les conversions. En prenant l'exemple du Times comme point de départ, voici quelques questions que vous pourriez vous poser concernant les stratégies de publication numérique de votre marque.- Diffusez-vous votre contenu via les bons supports ? Publier des centaines d’articles de blog textuels à un public qui préfère regarder des vidéos est inefficace.
- Votre calendrier de publication est-il adapté à votre public ? Diffusez vos contenus les plus captivants aux moments où la majorité de votre public est susceptible d’être en ligne et réceptive.
- Pouvez-vous intégrer la génération de revenus à votre stratégie actuelle ? Recherchez des opportunités d’inclure des publicités ou sponsorisé sans sacrifier la qualité ni trahir la confiance de votre audience.
- Vous souhaitez passer à la vitesse supérieure ? Il faut en moyenne 6 à 8 points de contact pour la plupart des conversions, ce qui signifie que vous devez toujours chercher des moyens de transformer un simple point d’engagement en relations durables.
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