Journaliste, fondatrice et directrice créative de Légiologie.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
Journaliste de formation – j'ai passé jusqu'à récemment 25 ans à écrire sur la beauté et la santé pour la presse écrite, notamment une chronique beauté hebdomadaire dans le Telegraph pendant 14 ans –, ce qui m'a naturellement amenée à m'intéresser au numérique. J'ai toujours été fascinée par le monde digital. J'ai commencé à bloguer il y a une dizaine d'années et aujourd'hui, à la tête de ma propre entreprise de beauté – une marque de soins pour les jambes appelée Legology – je consacre plus de temps que jamais à l'évolution de notre site web et de nos stratégies de marketing digital. J'apprécie particulièrement l'aspect social ; je suis une véritable accro à Instagram : c'est un excellent moyen pour un expert de se faire entendre et de construire un profil interactif cohérent avec l'image de marque de son entreprise.À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Début à 6h. Café. E-mails. Promenade du chien. Instagram. Si c'est un jour de bureau, je passe la journée à mon bureau. Une fois par semaine, notre directrice marketing digital vient travailler avec moi sur notre planning, notamment la conception de newsletters, la recherche de nouvelles idées pour les campagnes sur les réseaux sociaux (nous nous concentrons actuellement beaucoup sur les publicités Facebook) et la création de contenu permanent pour notre site. Notre objectif est de faire du site Legology une Un site dédié à la santé et à la beauté des jambes, avec un magazine électronique bimensuel proposant des articles sur la beauté en général. Ce contenu complète mon expérience précédente de rédactrice beauté et offre à nos abonnés un contenu plus riche que les simples soins des jambes. La rédaction du blog est assurée par une petite équipe éditoriale compétente, tandis que le site lui-même est géré par un consultant indépendant qui m'accompagne depuis sa création. Il connaît donc parfaitement la marque (et mes exigences parfois impossibles). Lors de journées plus atypiques, je peux être en déplacement avec notre service de relations presse pour rencontrer les journalistes (un vrai plaisir, car j'ai encore beaucoup d'amis qui écrivent pour des blogs et la presse écrite), rencontrer nos fournisseurs et nos sous-traitants, ou encore discuter avec mes collègues du British Beauty Council, que j'ai cofondé pour donner à notre secteur une voix inclusive auprès des instances gouvernementales.À quoi ressemble votre espace de travail ?
J'utilise un MacBook Pro et un iPhone 6S. Je ne me sépare jamais de ces deux appareils. Outre les réseaux sociaux – Instagram, Twitter et Facebook – mes applications préférées sur iPhone sont Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (pour lire et y contribuer), Gold Radio, les applications bancaires, toutes les applications de stationnement et de transport londoniennes, et bien sûr Netflix.Que faites-vous ou allez-vous pour vous inspirer ?
J'attends patiemment, les yeux ouverts – l'inspiration me vient de tous les recoins de la vie, réels ou virtuels, même si Londres et son histoire culturelle sont pour moi une source de motivation particulière.Quel est votre écrit ou citation préféré ?
Je crois à la philosophie de la perspective : lorsqu'on compare ce qui nous préoccupe aux expériences difficiles que l'on a vécues par le passé, cela finit inévitablement par les atténuer.Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
J'ai une entreprise en pleine croissance, par où commencer ?! La trésorerie est un véritable fléau, car une grande partie échappe à notre contrôle, malgré les prévisions de facturation, etc. Personnellement, je suis profondément engagée à développer la meilleure marque de soins pour les jambes au monde.Selon vous, existe-t-il un produit, une solution ou un outil adapté à vos efforts de publication numérique ?
Oui. Un système qui permette aux entrepreneurs débordés, n'ayant pas eu la chance d'étudier le marketing digital à l'école d'utiliser MailChimp, WordPress et Pixelmator – et nous sommes nombreux ! – est indispensable. J'apprends sur le tas, en me débrouillant au fur et à mesure, mais c'est très frustrant de ne pas pouvoir concrétiser mes idées numériques de manière professionnelle. J'ai particulièrement du mal avec MailChimp, qui ne me semble pas intuitif. Je ne peux pas créer facilement des newsletters aussi soignées que sur papier, car c'est ce à quoi je suis habituée et ce que notre marché attend. Un logiciel d'emailing qui accompagne les personnes créatives sans compétences techniques avancées serait donc idéal.Un conseil pour les professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Identifiez le réseau de soutien numérique le plus adapté à votre entreprise et perfectionnez-le jusqu'à disposer d'une panoplie d'outils pour booster votre activité. Concentrez-vous sur votre production numérique, mais définissez des limites claires pour que le numérique soit un atout et non l'inverse.Contenu de nos partenaires
