Google est-il un éditeur ? C’est une question qui me taraude ces derniers temps. À première vue, la réponse est simple : Google ne crée pas de contenu, donc ce n’est pas un éditeur.
Cela faisait partie de la défense du géant technologique devant les tribunaux face à une plainte en diffamation déposée en Australie.
la Cour suprême de Victoria a statué que Google était un éditeur, car la plateforme affichait des liens vers des articles et des images jugés diffamatoires par un avocat australien. Deux ans plus tard, la Haute Cour d'Australie a cassé ce jugement, estimant que le géant des moteurs de recherche n'était pas un éditeur, mais un simple facilitateur de navigation sur Internet.
Mais le secteur technologique est habitué aux bouleversements, ces moments qui nuancent des questions auparavant tranchées. Prenons l'exemple du déploiement de la Search Generative Experience (SGE) de Google . L'intégration d'un modèle de langage étendu (LLM) pour fournir des résumés aux requêtes des utilisateurs signifie-t-elle que Google se lance désormais dans la création de contenu ?
Voyez un instant comment ce géant de la tech présente son nouveau produit. Avec SGE, les utilisateurs peuvent « se familiariser rapidement avec un nouveau sujet, trouver des conseils pratiques pour répondre à leurs questions spécifiques ou découvrir des produits et des points à prendre en compte ». On croirait entendre le discours d'un éditeur.
SGE élargit le rôle traditionnel de Google, qui consiste à naviguer sur le Web, en y intégrant un système d'interprétation. Bard résume le contenu trouvé sur le Web pour permettre à ses utilisateurs de se tenir au courant des dernières actualités. L'exemple fourni par Google ci-dessous illustre ce propos.
Certes, Google a clairement indiqué que ces résumés incluront des liens vers les articles, mais je pense que la plupart des utilisateurs de la Recherche s'en contenteront. L'essor des recherches sans clic , motivé par la volonté de Google de répondre aux requêtes des utilisateurs sans quitter les SERP, devrait justifier cette position.
De mon point de vue, SGE représente la prochaine évolution de l'extrait mis en avant.
Avec SGE, Google se rapproche plus que la plupart d'entre nous ne le pensent du rôle d'éditeur. On pourrait certes arguer que la newsletter « Think with Google », où l'équipe éditoriale du géant technologique propose des suggestions de lecture liées aux produits, indique que le moteur de recherche s'aventure déjà dans l'édition de marque . Cependant, la portée de cette newsletter reste suffisamment restreinte pour ne représenter aucune menace pour le secteur. SGE, en revanche, est une tout autre affaire.
Étant donné qu'il n'existe pas encore de moyen simple d'identifier lequel des robots d'exploration de Google est utilisé pour entraîner Bard, il n'y a pas de solution toute faite pour empêcher Google d'explorer le Web à des fins d'entraînement de l'IA.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ? Eh bien, la situation reste incertaine, certains éditeurs concluant des accords avec des développeurs d'IA tandis que d'autres se préparent à une confrontation acharnée .
En fin de compte, l'objectif de Google est de fidéliser ses utilisateurs afin d'accroître ses revenus publicitaires. Rien de bien surprenant. Le problème pour les éditeurs, c'est quand le bibliothécaire commence à dévoiler l'intrigue des livres avant même que vous ne les ayez empruntés. C'est une analogie un peu grossière, mais je la maintiens.
Les éditeurs pourraient se retrouver en concurrence avec les géants de la tech pour capter l'attention des mêmes lecteurs. Mais tant que nous n'aurons pas analysé en profondeur cette technologie, il reste difficile de savoir si les spécialistes du référencement peuvent optimiser le contenu pour tirer parti de l'édition de contenu sponsorisé.
Parallèlement, je m'interroge sur ce que cette nouvelle ère réserve à Google et sur sa capacité à assumer un rôle d'éditeur, avec les responsabilités que cela implique. Une haute juridiction a déjà statué que Google est un éditeur du simple fait de fournir des liens. Même si cette décision était ultérieurement infirmée, je doute que le géant des moteurs de recherche puisse se soustraire à sa responsabilité quant au contenu créé par ses utilisateurs.
Quelles mesures de protection peut-elle mettre en place, compte tenu du nombre considérable de requêtes qu'elle traite quotidiennement ? Même si je déteste conclure par « l'avenir nous le dira », je crains que ce soit la meilleure solution pour le moment. Gardez votre calme et produisez du contenu de qualité.
