David Kashak – Connatix

David Kashak a fondé Connatix en 2013 afin d'aider les éditeurs à monétiser leur contenu sans compromettre leur ligne éditoriale. En tant que PDG, il pilote la vision de l'entreprise : développer des solutions vidéo innovantes et disruptives, conçues pour les éditeurs modernes. Avant Connatix, David était directeur du développement commercial chez Conduit et a passé dix ans chez Verint à la tête des opérations commerciales pour le continent américain. Son expérience des plateformes d'engagement client dans le secteur publicitaire a forgé son approche centrée sur le client et l'innovation, qui guide ses décisions stratégiques chez Connatix. David a étudié à l'Université de Tel Aviv et vit à New York avec sa famille. À ses heures perdues, vous le croiserez au Rumble Boxing Studio ou en train de préparer le prochain festival Burning Man.

Qu'est-ce qui vous a amené à travailler dans le secteur des médias et des technologies ?

C'était inattendu. J'ai passé les premières années de ma carrière à travailler dans la cybersécurité en Israël. Puis, en 2001, je suis partie pour New York au moment de notre introduction en bourse. Bien que j'aie apprécié mon expérience en cybersécurité, je souhaitais explorer un rôle plus créatif dans le domaine des technologies. J'ai donc rejoint une entreprise de marketing digital. Mon travail avec les éditeurs au sein de cette entreprise a fait naître ma passion pour les médias et m'a ouvert les yeux sur les défis de ce secteur dans son ensemble. C'est ce qui m'a inspirée à fonder Connatix.

Comment cela vous a-t-il amené à fonder « Connatix » ?

J'ai rencontré Oren Stern, mon cofondateur de Connatix, alors que je travaillais dans mon ancienne entreprise de marketing technologique. Nous avons d'abord tenté de conclure un accord ensemble, mais cela n'a finalement pas abouti. Cependant, cette rencontre nous a permis d'échanger sur le secteur des médias, et plus précisément sur les problématiques des éditeurs. Connatix a initialement démarré comme une plateforme d'échange de contenu natif, avant de se spécialiser dans le contenu vidéo en 2016. Aujourd'hui, notre objectif est de simplifier la vie des éditeurs en leur fournissant les outils nécessaires à la création, à l'hébergement et à la monétisation de leurs contenus vidéo.

À quoi ressemble une journée type pour vous ? Comment est organisé votre espace de travail (applications, outils de productivité, etc.) ?

Chaque journée est différente. Parfois, j'aime commencer par un petit-déjeuner de travail avec un collaborateur ou un client. D'autres jours, je me consacre aux opérations commerciales ou aux discussions marketing. J'utilise beaucoup Slack et ses intégrations pour rester organisé. Je passe aussi beaucoup de temps à échanger avec l'équipe internationale de Connatix via Zoom. J'adore voyager. Je voyageais beaucoup avant la pandémie, alors c'est un vrai plaisir de pouvoir à nouveau utiliser régulièrement mon application de réservation de vols.

Quels changements avez-vous observés dans le secteur de la publicité numérique depuis la pandémie, et pourquoi ?

Certains secteurs, comme la télévision connectée et le marketing e-commerce, étaient déjà prometteurs avant la pandémie, mais ils ont connu une forte croissance avec le temps passé à domicile par les consommateurs. Par ailleurs, les comportements des consommateurs ont évolué : ils consultent et s’informent désormais davantage que jamais, et le secteur de la publicité numérique en est le reflet. Avec la suppression progressive des cookies tiers par Google, il est clair que le secteur est en constante évolution et que les spécialistes du marketing doivent se préparer à s’adapter.

Que pensez-vous de l'utilisation du deep learning dans la création et la monétisation de contenu vidéo, compte tenu de son état actuel ?

Les éditeurs qui n'exploitent pas le potentiel du contenu vidéo passent à côté d'opportunités importantes. Créer et mettre à jour du contenu vidéo demande du temps et des efforts, mais informer et fidéliser l'audience est essentiel au succès, et il existe des moyens de simplifier au maximum cette tâche. L'un d'eux consiste à utiliser l'apprentissage profond. Par exemple, le produit YouTube Dynamic Lineups de Google utilise l'apprentissage automatique pour mieux comprendre chaque chaîne et analyser l'image, le son, la parole et le texte des vidéos. Chez Connatix, nous proposons notre Insights Engine. Nous offrons un ciblage contextuel permettant aux annonceurs de diffuser efficacement leurs publicités vidéo en fonction d'un contexte et de catégories plus pertinents. Pour ce faire, nous utilisons l'apprentissage profond et la vision par ordinateur afin de comprendre le contexte d'une vidéo en identifiant et en indexant les catégories et les mentions clés. Nous avons également créé la Marketplace, un espace riche en vidéos et contenus que nous produisons et qui se met à jour dynamiquement pour afficher les informations les plus récentes et précises, des résultats sportifs aux fluctuations boursières. Ainsi, l'apprentissage profond permet une utilisation optimale du temps et des budgets publicitaires des éditeurs et des annonceurs.

Quel est votre avis sur la mise en place de plateformes vidéo ouvertes, et comment voyez-vous leur évolution future ?

Chez Connatix, nous sommes convaincus que l'engagement des consommateurs passe avant tout par la vidéo. Les plateformes vidéo ouvertes sont des outils extrêmement polyvalents qui permettent aux utilisateurs d'accroître l'interaction avec leur site. Leur utilisation étant appelée à se généraliser, les éditeurs et les annonceurs doivent dès maintenant investir et expérimenter ces plateformes. Nous anticipons une augmentation constante du volume de publicités diffusées, et les technologies devront évoluer en conséquence pour garantir une expérience utilisateur optimale.

Qu’est-ce qui différencie « Connatix » des autres plateformes de technologie vidéo, et comment se positionne-t-elle de manière unique pour aider les éditeurs et les annonceurs ?

Connatix a pour mission d'aider les éditeurs à optimiser leur contenu en diffusant des vidéos de qualité à grande échelle. Pour ce faire, nous avons mis en place un processus incroyablement efficace et abordable pour les éditeurs et les annonceurs. Nos lecteurs vidéo sont directement intégrés à notre plateforme d'échange et à notre serveur publicitaire, ce qui permet une exploitation autonome, sans dépendre des DSP, SSP ou autres partenaires technologiques. Nous sommes toutefois intégrés aux principaux acteurs du secteur afin de garantir la diffusion des vidéos sur les pages des éditeurs. Nous proposons également des outils permettant aux éditeurs d'expérimenter avec la vidéo et d'enrichir leurs catalogues, facilitant ainsi la monétisation de leur contenu. Grâce à de multiples options de monétisation et à une expérience utilisateur optimale, les éditeurs peuvent tirer pleinement parti de la publicité vidéo. Nous offrons aux éditeurs et aux annonceurs une opportunité unique de se démarquer et de percer grâce à des formats vidéo immersifs et inédits, sans avoir à les créer eux-mêmes.

Quel est le problème auquel vous vous attaquez avec passion chez « Connatix » en ce moment ?

Trop souvent, l'audience que les éditeurs et les annonceurs cherchent à atteindre se désintéresse. Connatix propose une expérience vidéo repensée, garantissant une diffusion impeccable sur tous les écrans pour remédier à ce problème. Ainsi, Connatix facilite l'engagement et l'augmentation des revenus en offrant des expériences vidéo performantes et sans compromis.

Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias sur la manière dont ils peuvent aborder la prochaine ère d'innovation vidéo ?

Mon conseil serait de rester à la pointe et de vous concentrer sur ce que vous pouvez faire pour simplifier la vie de vos clients ou partenaires. Comme on dit, qui n'avance pas recule. C'est particulièrement vrai dans un secteur comme la publicité numérique, qui évolue constamment pour répondre aux besoins des consommateurs. Les professionnels ambitieux de l'édition et des médias numériques doivent donc suivre les tendances et réfléchir en permanence à des moyens d'améliorer la situation actuelle.