Je me suis demandé à quoi ressemblerait l'avenir des SERP de Google suite au déploiement de Search Generative Experience (SGE).
Malgré toutes les modifications techniques et de conception apportées par Google au cours des 25 dernières années, la structure générale des 10 liens bleus est restée globalement inchangée. Cela se poursuivra-t-il avec le lancement de SGE ? Cette question me laisse partagé entre deux points de vue.
D'un côté, il existe un argument solide selon lequel Google souhaite abandonner les 10 liens bleus , les annonces SGE et les publicités de recherche venant dominer les SERP.
D'un autre côté, les deux tiers du trafic proviennent encore de liens organiques, et modifier radicalement le fonctionnement des SERP de Google reviendrait à ouvrir la porte à d'autres moteurs de recherche. Cela paraît irréaliste ?
Quelle que soit la position dominante d'une entreprise, un concurrent peut toujours lui ravir une part importante de son marché. Il suffit de voir comment Microsoft a vu sa part de marché des systèmes d'exploitation pour ordinateurs de bureau chuter de 91 % en 2013 à 70 % cette année.
Trouver le juste équilibre ?
Lors du lancement de SGE en mai, j'avais écrit que les éditeurs devraient se concentrer sur un contenu que l'IA ne pourrait pas synthétiser : un contenu unique, approfondi et personnalisé, impossible à reproduire pour l'IA.
Bien que plus coûteux, ce contenu serait plus précieux pour les utilisateurs à long terme et devrait être mis en avant par Google. Les représentants de la recherche ont semblé partager cet avis lors de l'événement Google Search Central Live qui s'est tenu à Bangalore la semaine dernière , auquel ont assisté Mahendra Choudhary et Swapnil Pate de SODP .
L'équipe de Google a exprimé des réserves quant à une dépendance exclusive à l'IA pour la création de contenu, soulignant que celle-ci manque de l'expérience concrète des rédacteurs humains. Cela me paraît logique, car « il faut un être humain pour comprendre le monde ». Parallèlement, les commentaires de l'équipe suggèrent que la génération de contenu par l'IA a un rôle précieux à jouer, ce qui est également logique compte tenu de l' immense potentiel de productivité .
En définitive, je dois admettre que mon raisonnement n'a pas pris en compte l'impact à long terme de SGE sur la structure des SERP. Étant donné que le chatbot de Google se positionnera en haut des SERP informationnelles et commerciales, reléguant les liens organiques au second plan, comment cela ne risque-t-il pas de réduire le trafic organique ?
Je ne peux pas mentir ; j'ai encore du mal à répondre à cette question, une tâche rendue plus difficile par le bruit de fond autour de la dernière mise à jour du contenu utile .
Mise à jour : Indignation
Des éditeurs et des blogueurs accusent le géant des moteurs de recherche de promouvoir des articles générés par l'IA , tandis que d'autres s'indignent de voir d'anciens messages de forums occuper la première place dans certains SERP.
, défenseur de la recherche Google, a soutenu que la visibilité accrue des messages de forums dans les SERP était logique compte tenu de l'objectif du moteur de recherche : noyer le spam généré par l'IA. Ajoutez à cela la décision de Google de modifier la description de son contenu utile en supprimant la précision que celui-ci devait être rédigé « par des humains » , et vous obtenez un parfait imbroglio de signaux contradictoires.
Google persiste à affirmer que le contenu unique et de haute qualité est essentiel à la santé d'Internet, tout en dénonçant le recyclage de contenu par l'IA. Cette attitude lui vaut les critiques des éditeurs, qui estiment que ses mises à jour algorithmiques ont favorisé le référencement de contenus de faible qualité et de l'IA. Parallèlement, Google continue de préparer le déploiement mondial de sa propre IA, qui réutilisera tout le contenu tout en occupant la première place des résultats de recherche.
À moins que Google n'implémente une solution SGE similaire à l'approche du panneau latéral de Bing pour ChatGPT, cela pourrait avoir un impact bien plus grave sur le trafic des éditeurs et des marques à long terme que le contenu IA générique dont se plaint Mueller.
Dans un tel contexte, les éditeurs devront probablement investir plus que jamais dans les réseaux sociaux tels que TikTok et les écosystèmes de newsletters comme Substack pour compenser les pertes de trafic organique.
