Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre résumé hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits et bien plus encore.
Tendances et rapports
Les liens les plus consultés sur Facebook sont dominés par le spam Meta a publié son dernier rapport sur les contenus les plus consultés, révélant les articles les plus populaires du second semestre 2021. Ce rapport inclut également des statistiques sur les contenus les plus partagés, une liste des domaines les plus populaires, ainsi que les liens, pages et articles les plus consultés par les utilisateurs aux États-Unis. Meta est en train d'adopter une nouvelle méthodologie pour établir ce classement. Pour ce rapport, Meta a choisi de présenter les résultats obtenus selon l'ancienne et la nouvelle méthodologie. Lire la suite Pourquoi est-ce important: Comme le souligne l'article, « le principal enseignement pourrait être que Facebook améliore son blocage des sites de spam si un seul site a réussi à s'infiltrer parmi les vingt liens les plus consultés » L'état du journalisme sur Twitter en 2022 D’après l’étude « État du journalisme 2022 », « 77 % des journalistes accordent plus d’importance à Twitter qu’à toute autre plateforme de médias sociaux. Certains journalistes (39 %) déclarent prévoir de passer plus de temps sur Twitter cette année que l’année dernière. Enfin, les journalistes ont classé Twitter parmi leurs principales sources d’information, juste après les journaux et magazines en ligne. » Lire la suiteLe métier de l'édition numérique
La gouverneure Whitmer signe des projets de loi obligeant les journaux à publier gratuitement en ligne les avis publics destinés aux lecteurs Conformément à deux lois récemment promulguées par la gouverneure Gretchen Whitmer, les journaux du Michigan sont tenus de publier en ligne, gratuitement et sans restriction, les avis de réunions publiques et autres annonces similaires. Les collectivités locales doivent également continuer à acheter des espaces publicitaires dans la presse locale pour diffuser ces mêmes informations, une décision saluée par les médias mais critiquée par certaines municipalités. Ces lois imposent aux journaux de publier les avis publics sur leur site web dans les 72 heures suivant leur réception des autorités locales. Les liens vers ces avis doivent figurer sur la page d'accueil, et ces avis ne peuvent être réservés à un usage payant, c'est-à-dire accessibles uniquement sur abonnement. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Les avis publics constituent une source de revenus constante pour de nombreux journaux imprimés de l'État. Depuis des années, les administrations locales constatent qu'il est parfois coûteux d'acheter l'espace publicitaire nécessaire pour publier toutes les informations qu'elles sont tenues de diffuser en vertu de la loi. » Marriott déploie un réseau média permettant aux marques d'atteindre les voyageurs sur ses applications et ses écrans de télévision Marriott International Inc. lance ce mois-ci, en partenariat avec Yahoo Inc., un réseau média qui permettra aux annonceurs de cibler les consommateurs, notamment en utilisant les données de la chaîne hôtelière sur ses clients, afin de leur diffuser des publicités sur des plateformes telles que les sites web de l'hôtel et, à terme, sur les téléviseurs de leurs chambres. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Marriott Media Network arrive à un moment où le secteur du marketing développe de nouvelles façons d'atteindre les consommateurs, dans un contexte de changements majeurs en matière de protection de la vie privée, notamment le projet de Google (Alphabet Inc.) de bloquer les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Les marques et les régies publicitaires se tournent de plus en plus vers les données propriétaires – c'est-à-dire les informations qu'elles collectent elles-mêmes lors d'interactions directes avec les consommateurs, plutôt que de les obtenir auprès de tiers – pour cibler les publicités. » Le chiffre d'affaires de BuzzFeed au premier trimestre atteint 92 millions de dollars, mais les ventes et l'engagement sont à nouveau en baisse BuzzFeed, Inc. a publié lundi ses résultats du premier trimestre en tant que société cotée en bourse. Ces résultats font état d'une croissance des revenus liés au contenu, mais d'une baisse des revenus commerciaux et du temps passé sur ses sites et plateformes tierces. Ses pertes pour le trimestre ont également augmenté de manière significative par rapport à l'année précédente. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Le plus grand défi pour BuzzFeed a été la tentative de Peretti de réorienter l'entreprise des médias et du contenu vers le commerce électronique. Dans un document de présentation aux investisseurs l'année dernière, la société a établi une valorisation de 1,5 milliard de dollars basée sur un bénéfice projeté de 117 millions de dollars d'ici la fin de 2022, provenant principalement du commerce électronique via les commissions sur le contenu, les produits dérivés et d'autres marques et événements. »Les géants de la tech
Le nouveau format publicitaire de TikTok offre aux créateurs la possibilité de collaborer avec des spécialistes du marketing sur du contenu de marque TikTok a annoncé le lancement d'un nouveau format publicitaire appelé « Missions de marque » qui permettra aux créateurs de contenu de collaborer avec des marques et de potentiellement recevoir des récompenses pour leurs vidéos. Grâce à ce nouveau format, les annonceurs pourront collecter du contenu auprès des créateurs et transformer les vidéos les plus performantes en publicités. Ils pourront ainsi lancer des campagnes de marque et inciter les créateurs à y participer. Les marques pourront également élaborer un brief et le diffuser auprès de la communauté de créateurs afin de les encourager à participer aux Missions de marque. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « TikTok et les marques font déjà appel aux créateurs pour diffuser des publicités sur la plateforme, mais le nouveau produit publicitaire Branded Mission offrira aux créateurs, notamment les plus récents, une nouvelle façon de nouer des partenariats avec les marques et d'accroître leur audience. » Google riposte à la Loi canadienne sur l'information en ligne, affirmant qu'elle « briserait » son moteur de recherche Google a réagi vivement aux tentatives du Canada de l'obliger à rémunérer l'information, affirmant que la Loi sur l'information en ligne du gouvernement « paralyserait » son moteur de recherche. À l'instar du Code de négociation des médias d'information australien, cette loi canadienne vise à contraindre Google et Meta/Facebook à négocier des accords de rémunération du contenu avec les éditeurs de presse. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Avant même l'adoption de la loi australienne, Google et Meta ont vivement dénoncé la législation en vigueur. Google a menacé de retirer ses services d'Australie, et Meta a bloqué la diffusion de contenus d'actualité – ainsi que d'autres informations publiques importantes – sur ses plateformes pendant plusieurs jours. Finalement, les deux entreprises sont restées en Australie et ont signé des accords de contenu avec des éditeurs, accords estimés à plus de 200 millions de dollars australiens par an. » YouTube Upfront présente MrBeast, Lizzo et d'autres grands créateurs, et annonce une nouvelle solution de limitation de la fréquence des publicités Lors de la présentation Brandcast de YouTube destinée aux marques et aux agences, organisée pour la première fois pendant la semaine des upfronts, l'accent a été mis sur les créateurs populaires de la gigantesque plateforme vidéo, son envergure sur les téléviseurs connectés et une nouvelle solution permettant aux spécialistes du marketing de limiter la fréquence des publicités, s'attaquant ainsi à l'un des aspects les plus irritants des services de streaming financés par la publicité. Lire la suite Des sénateurs font pression pour démanteler les activités publicitaires de Google et Facebook dans un nouveau projet de loi Jeudi, un groupe de sénateurs républicains et démocrates a présenté un nouveau projet de loi qui pourrait contraindre Google et Meta, la maison mère de Facebook, à céder leurs activités de publicité en ligne, comme l'a révélé le Wall Street Journal. La loi sur la concurrence et la transparence dans la publicité numérique (Competition and Transparency in Digital Advertising Act), co-parrainée par les sénateurs Mike Lee (R-UT), Ted Cruz (R-TX), Amy Klobuchar (D-MN) et Richard Blumenthal (D-CT), interdirait aux entreprises traitant plus de 20 milliards de dollars par an de transactions publicitaires numériques de gérer plus d'une partie de l'écosystème de la publicité numérique. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Ces restrictions auraient un impact direct sur Google, que les défenseurs des pratiques anticoncurrentielles du secteur technologique considèrent depuis longtemps comme un monopole vertical dans la publicité display. » Le lecteur YouTube s'enrichit de nouvelles fonctionnalités, notamment les vidéos les plus vues, les chapitres vidéo, la lecture en boucle et bien plus encore YouTube lance une nouvelle fonctionnalité conçue pour aider les utilisateurs à identifier les passages les plus populaires d'une vidéo, ainsi que d'autres modifications pour son lecteur vidéo. L'entreprise indique qu'elle ajoute un graphique permettant de repérer et de visionner facilement les parties les plus regardées d'une vidéo ; une fonctionnalité qui pourrait s'avérer particulièrement utile pour les vidéos longues ou celles qui ne sont pas divisées en sections à l'aide d'horodatages ou de chapitres. Lire la suite Pourquoi est-ce important: Comme le souligne l'article, « alors que les créateurs segmentent souvent leurs longues vidéos en chapitres ou créent des liens vers des passages précis grâce à des horodatages, le nouveau graphique vise à permettre aux utilisateurs de parcourir n'importe quelle vidéo YouTube pour trouver rapidement les parties les plus intéressantes. Ces segments ne correspondent pas toujours à l'emplacement des chapitres ou des horodatages, notamment lorsque certains extraits vidéo deviennent viraux, par exemple. »Référencement
Similarweb acquiert Rank Ranger, une entreprise spécialisée dans le référencement et le suivi du positionnement Le 16 mai, Similarweb a annoncé l'acquisition de Rank Ranger, une société spécialisée dans le référencement naturel et le suivi du positionnement. Grâce à cette acquisition, le fournisseur de renseignements numériques basé à Tel Aviv, en Israël, propose désormais le suivi du positionnement des termes en complément de ses outils de recherche et d'analyse de mots-clés. L'interopérabilité entre les moteurs de recherche permettra à ces deux entreprises de fournir aux professionnels du référencement une meilleure compréhension des mots-clés générateurs de trafic. Lire la suiteContenu de nos partenaires
