Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre récapitulatif hebdomadaire des actualités, annonces, lancements de produits et plus encore.
Tendances
Tendances et prévisions en matière de journalisme, de médias et de technologies pour 2022
2022 sera une année de consolidation prudente pour un secteur de l'information à la fois bouleversé et dynamisé par la crise prolongée de la COVID-19. Journalistes et publics ont, dans une certaine mesure, été épuisés par le rythme effréné de l'actualité, conjugué à la polarisation croissante des débats politiques, identitaires et culturels. Cette année pourrait être celle où le journalisme prend un temps de recul, se recentre sur l'essentiel et en ressort plus fort.
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Pourquoi c'est important : Comme expliqué précédemment, « après une période où les revenus publicitaires numériques ont fui vers les plateformes géantes, les éditeurs ont l’opportunité d’obtenir de meilleurs résultats cette année. Le renforcement des règles de confidentialité limitant l’utilisation des données tierces, ainsi que les préoccupations liées à la désinformation, ont déjà commencé à inverser la tendance en faveur des marques de confiance. Toutefois, la publicité demeure un secteur concurrentiel et exigeant, et tous les éditeurs ne prospéreront pas. »
Le rebond record du secteur de la publicité numérique
D'après un nouveau rapport de LUMA Partners, une société d'investissement de premier plan spécialisée dans les médias et le marketing, un nombre record d'entreprises de technologies publicitaires et marketing sont entrées en bourse l'an dernier. Le volume des transactions dans les secteurs de la publicité numérique, du marketing technologique et des médias numériques a bondi de 82 % sur un an.
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Pourquoi c'est important : « Il n'y a pas si longtemps, les investisseurs se détournaient du secteur de la publicité numérique, craignant son effondrement à mesure que celui-ci abandonnait les cookies de suivi au profit de solutions de ciblage respectueuses de la vie privée. Mais l'optimisme entourant la reprise économique du pays, la valorisation élevée des marchés boursiers et la croissance du streaming, des jeux vidéo et du commerce électronique suscitent aujourd'hui un enthousiasme sans précédent chez les investisseurs pour la publicité numérique. »
L'avenir de l'édition numérique
Google propose de ne pas inclure News Showcase dans les résultats de recherche en Allemagne alors que l'enquête antitrust se poursuit
Dans un nouveau différend réglementaire avec les géants de la tech en Europe, Google tente de résoudre une enquête antitrust allemande concernant son service de licences d'actualités en proposant de ne pas intégrer les « panneaux d'articles » de News Showcase aux résultats de recherche généraux. L'Office fédéral allemand des cartels (FCO) a annoncé que l'entreprise a proposé plusieurs mesures en réponse à ses préoccupations en matière de concurrence, notamment des dispositions visant à clarifier la situation entre les contrats News Showcase et les négociations en cours avec les éditeurs concernant les obligations de licences de droits d'auteur relatives aux droits voisins.
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Pourquoi c'est important : Comme l'explique l'auteur : « L'Allemagne n'a encore imposé aucune sanction, mais le ministère des Affaires étrangères allemand disposant de nouveaux pouvoirs pour lutter contre les géants du numérique abusifs, la menace est bien réelle. D'où la proposition rapide de Google d'ajuster le fonctionnement de son service News Showcase en Allemagne. »
Devrions-nous consacrer moins de temps à lutter contre la désinformation et plus de temps à « lutter pour l’information » ?
La désinformation ne représente qu'une infime partie des lectures de la plupart des gens, et il serait peut-être plus judicieux de moins s'attacher à la démentir ou à dissuader les lecteurs de la consulter, affirment les auteurs d'une note de recherche publiée mercredi dans la revue Misinformation Review de la Harvard Kennedy School. Selon eux, « il faudrait plutôt consacrer davantage d'efforts à améliorer l'acceptation des informations fiables qu'à lutter contre la désinformation »
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Engagement du public
Le podcast n'a pas produit de nouveau succès depuis des années
Dawn Ostroff souhaite multiplier les succès. La directrice des contenus de Spotify déplore le manque de nouveaux podcasts populaires produits par son entreprise et fait pression sur ses studios internes pour qu'ils soient à la hauteur. Selon Edison Research, aucun des dix podcasts les plus populaires aux États-Unis l'an dernier n'a été lancé ces deux dernières années. Ils ont en moyenne plus de sept ans, et trois des cinq premiers ont plus de dix ans.
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Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, « cette tendance inquiète les dirigeants et les producteurs de l'industrie du podcast, qui craignent de gaspiller des sommes considérables dans de nouvelles émissions. Spotify, Amazon, SiriusXM, iHeartMedia et des investisseurs extérieurs ont injecté des milliards de dollars dans des sociétés de production. Spotify a dépensé plus que quiconque, déboursant environ 500 millions de dollars pour trois studios. Où va tout cet argent si ces entreprises ne produisent pas de nouveaux succès ? »
Technologie
AP va lancer une plateforme de photographie NFT développée par Xooa
L'Associated Press lancera une plateforme de vente de jetons non fongibles (NFT) développée par le fournisseur de technologie blockchain Xooa. Les collectionneurs pourront y acquérir des clichés photographiques primés, contemporains et historiques, de l'agence de presse. La plateforme et les premiers NFT seront disponibles dès le lundi 31 janvier. La collection initiale comprendra des photographies de photojournalistes actuels et anciens de l'AP, ainsi qu'une sélection de reproductions numériques de leurs travaux. Des images de l'AP lauréates du prix Pulitzer y seront également proposées.
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Pourquoi c'est important : Le terme « NFT » a fait fureur en 2021-2022. De nombreux éditeurs numériques ont expérimenté les NFT avec des résultats mitigés. L'arrivée de grands éditeurs comme AP sur ce marché devrait entraîner l'émergence de projets NFT plus innovants.
Le gouvernement britannique investit dans une initiative blockchain pour la publicité numérique
L'agence britannique pour l'innovation a octroyé une subvention à six chiffres à une initiative blockchain visant à traiter des milliards d'impressions publicitaires en temps quasi réel. TAG TrustNet utilise la technologie des registres distribués (DLT) pour créer une base de données numérique décentralisée dédiée à la publicité digitale. Décrite comme une initiative inédite, TAG TrustNet a été lancée à l'échelle mondiale par l'ANA, les 4A's et l'IAB afin de lutter contre la criminalité publicitaire et d'accroître la confiance et la transparence dans le secteur.
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Pourquoi c'est important : Comme l'explique Tom Fiddian, responsable des programmes d'IA et d'économie des données chez Innovate UK : « En apportant le soutien du gouvernement à cette initiative, nous espérons accélérer son adoption à grande échelle au Royaume-Uni, créer un cas d'usage dont d'autres secteurs pourront s'inspirer et faciliter les opportunités d'exportation pour le projet. »
