Anniki Sommerville – Selfish Mother et The Hotbed Collective

Anniki Sommerville est la rédactrice en chef adjointe de Selfish Mother et la cofondatrice de The Hotbed Collective.

Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?

J'ai été contactée par Molly Gunn, qui gère Selfish Mother et la boutique FMLY. Elle souhaitait que je m'occupe de la rédaction du blogzine. Nous comptons aujourd'hui plus de 5 000 contributeurs et mon rôle consiste à lire, corriger et partager leurs articles sur les réseaux sociaux. J'ai ensuite commencé à écrire pour des publications en ligne, ce qui a élargi mon champ d'activité. Mes principaux sujets de prédilection sont la parentalité, le vieillissement, le féminisme et le marketing de marque.

À quoi ressemble une journée type pour vous ?

Il n'y a pas de rôle type, car j'ai tendance à jongler avec plusieurs activités. Je suis rédactrice en chef de Selfish Mother et cofondatrice d'un site web/podcast appelé Le collectif Hotbed J'écris de la fiction. Je fais aussi de la rédaction publicitaire en freelance, du conseil en image de marque et des études de marché. J'ai l'habitude de faire une longue liste de tâches, puis de les répartir au jour le jour. Je travaille beaucoup le matin, mais j'ai aussi une jeune fille, alors je fais des pauses régulières.

À quoi ressemble votre environnement de travail ? (vos applications, vos outils de productivité, etc.)

Je n'utilise pas vraiment d'applications à part Instagram C'est aussi mon principal outil de réseautage et de relations publiques. J'utilise également Facebook, où nous partageons aussi nos publications « Selfish Mother ».

Que faites-vous pour vous inspirer ?

J'essaie de lire autant que possible — je trouve que la lecture m'inspire beaucoup et me donne de nouvelles idées. J'essaie aussi d'adapter des anecdotes de ma propre vie en matière d'écriture.

Quel est votre écrit ou citation préféré ?

J'adore Nora Ephron qui a dit un jour : « Quand on glisse sur une peau de banane, les gens se moquent de nous. Mais quand on raconte qu'on a glissé sur une peau de banane, c'est notre propre rire. » Il s'agit de s'approprier son histoire et de choisir son récit.

Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?

J'adore la façon dont Instastories évolue et devient un outil de création de courts métrages. J'aime la manière dont les gens racontent des histoires de leur quotidien et imaginent des graphismes originaux pour leur donner vie.

Quel est le problème que vous combattez avec passion en ce moment ?

Je pense que l'un des principaux problèmes est le manque de concentration ou le sentiment d'être trop débordé pour prendre le temps de lire le contenu. De ce fait, de nombreux liens vers du contenu ne sont pas utilisés, faute de temps. Comment y remédier ? Existe-t-il des moyens de proposer un contenu concis permettant d'en saisir l'essentiel sans avoir à cliquer ? Ce sont les problèmes auxquels je suis confronté actuellement.

Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?

Je ferais beaucoup de recherches pour observer ce que font les autres. Ceux qui innovent véritablement dans la présentation de contenu en ligne ne sont pas toujours les grandes marques. Il s'agit souvent de petites start-ups, voire de particuliers qui expérimentent et proposent de nouvelles idées. Ils doivent se poser les questions suivantes : (a) Quel type de contenu lisez-vous et avec lequel interagissez-vous ? (b) Pourquoi ? et (c) Comment le rendre percutant et visuel pour que votre public, déjà surchargé d'informations, puisse le comprendre facilement ?