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Únase a nosotros mientras analizamos videos de formato corto, los planes de Meta para cambiar a medida que ve una mayor participación de los usuarios en los editores de noticias y ejemplos de historias web exitosas que puede usar para beneficiar su SEO de noticias hoy.Acerca de SODP
Estado de la publicación digital (SODP) es una editorial y consultoría híbrida para marcas editoriales, ayudándolas a construir modelos de negocio sostenibles para el crecimiento a largo plazo. Las membresías sociales de SODP otorgan acceso a nuestro apoyo personalizado, conocimientos y datos, así como a nuestra Kit de herramientas para la estrategia de clústeres de contenido que proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo desarrollar pilares de contenido efectivos. Hazte miembro hoy mismo por $39 al mes o consigue un 30% de descuento en el precio mensual con una suscripción anual. Accede a todas las grabaciones de seminarios web, información exclusiva del sector y mucho más Membresía de SODP.Orden del día
- Cómo usar Web Stories para mejorar el SEO de tus noticias
- Mejores prácticas a la hora de determinar el formato
- Cómo maximizar la participación del usuario
- Cómo afectará la transición de Meta hacia los vídeos cortos a los editores digitales
El giro de Meta hacia los vídeos de formato corto
Según varios informes, Meta es reasignando sus recursos (muro de pago) Desde sus productos de noticias para fomentar otras iniciativas creativas. Como resultado, se está enfocando masivamente en actualizar su algoritmo para competir con plataformas sociales emergentes, como TikTok. Facebook quiere asegurarse de poder evolucionar para adaptarse a la próxima generación de usuarios de redes sociales y de la Web 3.0. La escasa atracción de los usuarios por el enlace de noticias principales de Facebook a lo largo de los años podría ser una de las principales razones por las que el gigante de las redes sociales ha actualizado su enfoque. Además, se ha producido un cambio en el comportamiento del consumidor con respecto a la interacción con los vídeos. Este cambio en el comportamiento del consumidor online ha impulsado la popularización de redes sociales como TikTok e incluso ha atraído a una mayor proporción de la nueva generación de usuarios. Esto nos lleva al tema del día: Historias Web.¿Qué son las historias web?
Las Historias Web son la versión de Google de contenido interactivo y vídeos cortos, similares a las Historias de Facebook, los vídeos de TikTok y los vídeos de Reels de Instagram. Google utiliza su tecnología AMP para mostrar historias web. También aparecen en la sección Descubrir e Historias de la app de Google. Las Web Stories se utilizan desde hace algunos años, pero ¿por qué hablamos de ellas en 2022 y por qué creemos que son una prioridad ahora? Esto se debe a que Google lo está probando mucho más en sus resultados de búsqueda, y las Historias Web están empezando a aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). No solo nosotros, otros líderes del sector también las están viendo aparecer en los primeros puestos. Profesionales como John Shehata y Brodie Clarke ya han demostrado el impacto de las Historias Web en sus casos prácticos. Han podido probarlas y posicionarlas en los primeros puestos de las SERP. Con todo esto en mente, creemos en incorporar herramientas efectivas en una etapa temprana, cuando hay menos competencia, antes de que todos las usen y abusen de ellas.Por qué 2022 es el año de las historias web
Google se ha centrado en los vídeos cortos y los ha probado exhaustivamente desde marzo. Según Glenn Gabe, otro profesional de motores de búsqueda, las Historias Web y los vídeos cortos de redes sociales como YouTube y TikTok están apareciendo en las áreas de Historias Web de los resultados de búsqueda (SERP). Esto indica que las Historias Web ya están marcando una gran diferencia. Creemos que es el momento perfecto para probar el impacto y ayudar a nuestros socios a incorporar estas estrategias para obtener un resultado efectivo. Muchos grandes editores ya están creando Historias Web dirigidas a la Generación Z y a audiencias más jóvenes, ahora que Google Ad Manager y AdX se integran completamente con ellas. Se pueden vincular a la versión de escritorio de las páginas web. Por ejemplo, The Australian tiene una sección en la parte superior de su página principal que muestra Historias Web. Era hora de que averiguáramos si funcionaba igual de bien para editoriales pequeñas y medianas.Nuestro experimento y hallazgos
Empezamos a probar Web Stories en abril, principalmente para los sitios web de tres de nuestros clientes, centrados en criptomonedas, WWE y entretenimiento, y recursos para cachorros, respectivamente. Dado que también tenemos clientes en el nicho B2B, también probamos un sitio web centrado en noticias empresariales. Si bien obtuvimos buenos resultados con los tres primeros sitios web, lamentablemente no obtuvimos los mismos resultados positivos con el cuarto. Esto se debió a que no seguimos estrictamente las mejores prácticas y es una lección importante. A continuación presentamos una breve descripción general de nuestro progreso con los primeros tres sitios. Publicamos Historias Web en formato de lista en el sitio web de recursos para cachorros durante mayo, lo que provocó un aumento repentino del tráfico. El sitio web experimentó una disminución de visitas al ralentizar el proceso el mes siguiente. En cambio, con el sitio web de criptomonedas, nos centramos en contenido extenso, resúmenes de noticias y predicciones sobre criptomonedas. Descubrimos que las páginas de historias extensas no funcionaban tan bien como otros tipos de contenido. Creamos y publicamos varias noticias para el sitio web de la WWE y entretenimiento. Además, las vinculamos con otras noticias del sitio web. Aunque publicábamos noticias frecuentemente en forma de Historias Web, experimentamos un aumento en el número de visitantes a nuestro sitio web. Por ejemplo, publicamos una noticia sobre la salida de Paige (una luchadora de renombre de la WWE) de la organización. Esto contribuyó a que el número de visitantes del sitio web superara los 7000. Experimentamos con resúmenes de contenido educativo, de listas y de noticias y notamos que- Los listículos tuvieron el mejor rendimiento
- Los enlaces desde el sitio principal aumentaron el rendimiento de las Historias web
- La frecuencia y el conglomerado fueron uno de los principales factores determinantes.
Las mejores prácticas
Google tiene su centro de historias web donde puedes examinar los estudios de casos individuales de grandes editores y los formatos que prefieren publicar. Google sugiere:- Priorizar los vídeos a la hora de publicar Web Stories ya que aportan más engagement
- Centrarse en hacer vídeos de menos de 15 segundos
- Agregar subtítulos a los vídeos para que el contenido sea más fácil de descubrir.
El flujo de trabajo
Publicar historias web en WordPress es fácil con plugins. Sin embargo, para quienes no usan WordPress, Newsroom AI o Make Stories son una alternativa. El primer paso es elegir un editor visual. Tras elegir al editor, el siguiente paso es redactar la historia. Asegúrate siempre de tener una plantilla a mano antes de publicar, ya que esto agiliza el proceso. En el siguiente paso, es importante buscar recursos creativos, especialmente vídeos. A esto le sigue la actividad SEO para maximizar el alcance del contenido y la tasa de clics (CTR). Una vez preparado y optimizado el contenido, se puede publicar desde el backend del CMS. Tras la publicación, considere monetizarlo mediante una red publicitaria.Preguntas y respuestas
Alex Moritz: Si tuviéramos que acercarnos a partes interesadas que se muestran reticentes a probar algo nuevo y no probado en sus mundos, aunque tenemos los datos para demostrar que funciona, ¿cuál sugiere que es la mejor estrategia de publicación en términos de qué y cuántas historias se deben publicar en un momento específico (de lo contrario, no serán visibles)? Vahe Arabian: Con base en los datos iniciales disponibles, sugiero contar con recursos suficientes para cubrir un volumen constante de publicaciones durante un período. Además, dado que los videos generan mayor interacción, se recomienda invertir en recursos, como editores de video, para crear videos con frecuencia. Si analizas los resultados de herramientas como SEMrush y Ahrefs, encontrarás muchos editores, especialmente de la competencia, que utilizan Historias Web. Puedes consultar sus actividades y crear un plan con tu equipo. También puedes asignar tu presupuesto para ofrecer a las partes interesadas material valioso de forma gratuita. En relación con el debate anterior sobre SEO, TikTok ahora se centra en los fundamentos básicos de SEO. Esto sugiere una gran oportunidad de crecimiento para editores y profesionales del marketing. Alex: Al realizar estas pruebas, ¿se concentró en brindar a sus partes interesadas el conjunto correcto de información para que pudiera ser consumida y difundida, o fue simplemente una prueba a ciegas sin valor de marketing? Vahe: Nos centramos en las mejores prácticas de marketing en las tres pruebas. También seguimos las directrices esenciales para creadores y las mejores prácticas de SEO. Sin embargo, también realizamos algunas cosas de forma diferente durante estas pruebas. Por ejemplo, al publicar contenido para el sitio web de recursos para cachorros, también comprobamos si los enlaces desde el sitio web eran beneficiosos. Como resultado, observamos la atracción de tráfico al sitio web precisamente por esta razón. Para responder a su pregunta con precisión, no hicimos un esfuerzo directo en el aspecto promocional, sino que incorporamos todas las prácticas necesarias y esenciales para un gran marketing mientras también probábamos cosas nuevas. Pregunta de registro en horario de oficina: ¿Cómo podemos generar Top Stories con Web Stories? Vahe: Primero, es importante centrarse en un nicho y planificar una estrategia de noticias. Si tomamos como ejemplo una de nuestras pruebas recientes, una de las historias que publicamos para el sitio web de criptomonedas se titulaba "Cómo Binance bloqueó a los usuarios". Esta historia fue una de las principales razones del aumento en el número de visitantes. El hecho de que cubriéramos bien la noticia ayudó a atraer nuevos usuarios. La clave es ser muy conciso y específico acerca de la pregunta que estás dispuesto a responder con tu historia. Además, existen herramientas que te ayudan a obtener mejores resultados. Por ejemplo, el Centro de Preguntas de Google puede ser una herramienta muy útil si resides en EE. UU. y en algunos otros países donde está disponible actualmente. Te muestra preguntas sin respuesta que la gente hace con frecuencia en los motores de búsqueda. Imagina poder identificar las lagunas de contenido y crear contenido específico para tus lectores. Es una herramienta muy recomendable para usuarios de EE. UU. Si estás fuera de EE. UU., no está disponible por el momento. Sin embargo, puedes enviar tu correo electrónico allí y Google te avisará cuando esté disponible en tu región. Alex: ¿Cuál es el formato del código de las Historias Web? ¿Son códigos estándar o están en formato AMP? Vahe: El complemento de WordPress utiliza el formato AMP porque es de Google.Recursos
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