Un sistema de taxonomía es una herramienta de arquitectura de la información para organizar cualquier conjunto de contenido. La taxonomía más famosa es la Taxonomía linneana Para clasificar organismos. En sitios web, suele adoptar la forma de categorías y etiquetas que agrupan las páginas según temas, entidades u otros conceptos. Este sistema de organización de la información ayuda a los usuarios a navegar y localizar el contenido. Las categorías suelen ser generales y jerárquicas. Las etiquetas, en cambio, son específicas y no tienen una relación jerárquica. Un contenido puede asignarse a una categoría, pero puede tener varias etiquetas.
Las mejores taxonomías describen el contenido o los productos que organizan con precisión, son extensibles y pueden adaptarse a nuevos temas o productos, y coinciden con los modelo mental del usuarioCuando un sitio web crece, puede sobrecargar el sistema de taxonomías vigente. Puede haber demasiadas categorías o etiquetas que resulten útiles para los lectores, y puede haber solapamiento y competencia entre taxonomías.
Un sistema de taxonomía bien administrado puede ayudar a sus usuarios a navegar por su sitio web y también respaldar su estrategia de SEO.
La mayoría de los sitios web utilizan el sistema de doble taxonomía de categorías y etiquetas, que combina taxonomías jerárquicas y planas. Sin embargo, estos no son los únicos tipos disponibles.
Esto hace que sea muy difícil para los usuarios acceder al contenido que desean y crea problemas de duplicación de contenido y archivos con muy poco contenido.
Hay dos posibles soluciones para esto:
Por qué una buena taxonomía es estratégica para el SEO
Cómo impacta la taxonomía en el SEO
Un buen sistema de taxonomía ayuda a Google a comprender la estructura de tu sitio y los temas que abarca tu contenido. También puede facilitar el descubrimiento y la indexación de contenido. Pero si no se gestionan bien, las taxonomías pueden generar contenido duplicado y las páginas de archivo pueden competir en el ranking por las mismas palabras clave que las páginas individuales. Con una buena de enlaces internos y taxonomía, puedes indicarle a Google qué páginas son las más importantes y qué contenido deberían indexar los motores de búsqueda y cuál no. En una nota más técnica, una taxonomía mal diseñada también puede agotar sus recursos presupuesto de rastreo y afectar el flujo de PageRank A través de sus enlaces internos. Un sistema de taxonomía también puede ayudarte a gestionar los cambios en tu sitio web. Tus productos pueden agotarse o ser reemplazados por otros nuevos cada temporada. Constantemente, el contenido nuevo reemplaza noticias y análisis obsoletos. Sin embargo, tu taxonomía, la estructura que sirve de andamiaje para tu sitio web, sigue siendo relevante. Los zapatos siguen siendo zapatos cada temporada, y cada año hay un nuevo playoff de la NBA. Puede que las páginas de contenido individuales ya no sean relevantes en las búsquedas, pero la estructura que las sustenta sí lo es.Creando una taxonomía efectiva para SEO
Dependiendo del propósito de un sitio web, se puede crear una taxonomía desde dos puntos de vista diferentes:- Según el tema del contenido. Puedes definir el tema principal que abordará el sitio web y los temas y subtemas que necesitarás en tu estructura principal. Por ejemplo, para un sitio web de información sobre salud, podrías organizar el contenido según las diferentes partes del cuerpo humano. Así, terminarías con una categoría para enfermedades renales y otra para afecciones cardíacas. 2. Según el usuario. En este caso, el contenido se ajustará a la experiencia de usuario de los diferentes perfiles que visitan tu sitio. Siguiendo el mismo ejemplo, un sistema de organización alternativo para un sitio de información sobre salud podría ser por síntomas o por edad, por ejemplo, agrupando información de salud para niños o para personas mayores.
Tipos de taxonomía
La mayoría de los sitios web utilizan el sistema de doble taxonomía de categorías y etiquetas, que combina taxonomías jerárquicas y planas. Sin embargo, estos no son los únicos tipos disponibles.
- Taxonomía jerárquica: El concepto descrito por la taxonomía se acota a medida que se profundiza en la jerarquía. Por ejemplo: Mamíferos > Vertebrados. La mayoría de las taxonomías jerárquicas son simples, con una categoría principal y una o más categorías secundarias. En este caso, las categorías son mutuamente excluyentes. Una polijerarquía se produce cuando una categoría secundaria tiene más de una categoría principal. Esto ocurre a menudo en sitios de comercio electrónico. Por ejemplo, una consola de videojuegos puede clasificarse en la categoría de videojuegos o electrónica.
- Taxonomía plana: Solo existen categorías de nivel superior y todas tienen el mismo peso. Un sistema de etiquetado se enmarca en este tipo de taxonomía.
- Taxonomía de red: Cada categoría puede vincularse con cualquier otra, y las relaciones entre ellas pueden ser jerárquicas o semánticas. Se puede utilizar para crear una navegación contextual, como los artículos más vistos, las lecturas recomendadas o una lista de productos de venta adicional en sitios web de comercio electrónico.
- Taxonomía de facetas: Cada artículo tiene un conjunto de categorías asociadas que funcionan como un conjunto de atributos. Por ejemplo, en un sitio web de reseñas de restaurantes, se verían atributos como rango de precios, tipo de comida, valoración de los usuarios, etc. Los sitios de comercio electrónico funcionan de la misma manera. Una camiseta tendrá atributos como color, tallas disponibles o ajuste.
Arquitectura de la información para SEO
Sitio y profundidad de clics
La autoridad de la página disminuye con cada clic que se aleja de la página principal. Una página a la que se puede acceder desde la página principal con 2 o 3 clics será considerada por los motores de búsqueda como más importante que una a la que solo se puede acceder haciendo clic en 4 o 6 páginas. Al planificar tu taxonomía es importante tener en cuenta este hecho y no excederte con categorías secundarias u otros elementos que alejarán tu contenido de tu página de inicio.Autoridad temática
Un sistema de taxonomía bien diseñado ayuda a usuarios y robots a navegar y comprender la estructura y el contenido de su sitio web. Los robots de rastreo de los motores de búsqueda emplean el análisis semántico para comprender conceptos y mapearlos. El contenido conectado bajo el mismo tema crea densidad semántica. Una alta concentración de contenido relacionado dentro de un dominio es una señal para los motores de búsqueda sobre.. la relevancia del sitio para ese tema. Si un sistema de taxonomía no se implementa correctamente, las categorías que compiten entre sí y que se mezclan distribuirán y disolverán cualquier autoridad temática que pueda tener al agrupar contenido conectado. Es importante que sus categorías y etiquetas estén bien definidas y sean distintas entre sí.Estructura de URL y rutas de navegación
Para reforzar a Google la estructura de tu sitio y señalar la autoridad de la página de categoría hay dos herramientas que puedes utilizar. Primero, es importante reflejar la estructura del sitio en la estructura de la URL. Esto permitirá que tanto el usuario como el robot sepan de qué trata la página. La longitud de la URL no influye en la optimización de búsqueda. Siempre que la categoría refleje el tema y sea relevante, el nombre de la categoría debe incluirse en la URL. Las migas de pan tienen dos aplicaciones útiles. En primer lugar, enlazan desde cada contenido a la categoría o subcategoría donde se encuentra. Esto refuerza la autoridad de la página de archivo de la categoría. Además, pueden aparecer en lugar de las URL en la SERP. Esto proporciona al usuario una pista visual sobre el tema del contenido.Optimización de contenido de páginas de categorías
Páginas de archivo de categorías como páginas de destino de búsqueda
Las páginas de categorías funcionan como un archivo para todo el contenido de esa categoría. Dependiendo del tipo de sitio web y los temas que aborde, este archivo puede ser más importante para su SEO que las páginas de contenido individuales. Como norma, cuanto más rápido caduque el contenido, más importantes serán los archivos de categorías para el SEO. Por ejemplo, la página de categoría de un equipo deportivo puede ser más relevante para optimizar el SEO que las páginas de cada partido de la temporada. Por el contrario, un sitio web de información sobre salud debería centrarse en optimizar las páginas para trastornos específicos, como la enfermedad de Crohn, en lugar de la categoría de salud gastrointestinal. En el primer ejemplo, la página de categorías de equipos deportivos debería funcionar como una página de destino. Un punto de entrada para los usuarios que los redirige al contenido que buscan. La estrategia subyacente es que la página de categorías esté optimizada y se posicione para términos más generales, como el nombre de un equipo deportivo, y las páginas individuales se posicionen para términos más específicos.
Contenido personalizado
Cada página de categoría debe incluir una introducción que describa el tema de la categoría. Debe tener entre 200 y 400 palabras e incluir algunos enlaces a los mejores artículos o productos de la categoría. Al escribir este texto, piense en el contexto que sus usuarios necesitarían y qué tipo de intención de búsqueda los llevaría a esa página. Se recomienda añadir también una imagen que ilustre el tema. Debajo de esto, puedes mostrar la lista de artículos dentro de esa categoría, con una imagen, un titular y un pequeño resumen del contenido.Etiquetas de título y meta descripción
Un título y una metadescripción únicos y bien diseñados serán útiles para generar clics desde la página de resultados del motor de búsqueda. En lugar de escribir para Googlebot, aborde las necesidades del usuario potencial.Estrategia de palabras clave para páginas de categorías
La investigación de palabras clave puede ser una herramienta útil para construir su sistema de taxonomía y organizar su contenido, pero debe validarse con investigaciones con usuarios reales, para asegurarse de que la taxonomía se ajuste a su modelo mental. Las páginas de categorías deben centrarse en palabras clave generales y amplias para evitar que las páginas individuales compitan entre sí por el posicionamiento. Cada página debe centrar su optimización en términos más específicos dentro de ese dominio temático.Errores comunes de SEO en taxonomía
Demasiadas categorías o etiquetas
Cuando un sistema de taxonomía no está gestionado y los autores pueden crear nuevas categorías o etiquetas, se producirá una proliferación de términos de taxonomía. Los autores usarán diferentes variaciones de un término como etiqueta, y no habrá coherencia en el enfoque de categorización. Instagram es un ejemplo de un sitio donde los usuarios controlan qué etiquetas usar y pueden crear una cantidad aparentemente infinita de ellas.
Esto hace que sea muy difícil para los usuarios acceder al contenido que desean y crea problemas de duplicación de contenido y archivos con muy poco contenido.
Hay dos posibles soluciones para esto:
- Implementar un sistema de taxonomía descendente, donde los autores o usuarios deben elegir entre una lista predefinida de categorías y etiquetas. El nivel de categoría es el enfoque utilizado por los editores de noticias desde el nacimiento de los periódicos. Es también el mismo enfoque empleado por las bibliotecas. Un contenido pertenece a la política o a la economía. Un libro puede ser de género negro, pero no romántico.
- La otra opción es realizar un ejercicio de agrupación de temas, donde los autores o usuarios tienen la libertad de etiquetar como deseen. Sin embargo, estas etiquetas no crean páginas de archivo individuales, sino que se agrupan en temas con otras etiquetas similares. El sitio de fan fiction Archive of Our Own cuenta con un equipo dedicado de voluntarios que agrupan las etiquetas. The Huffington Post, por otro lado, utilizó tecnología semántica para depurar su sistema de etiquetado. Sus resultados: «Páginas de etiquetas/temas más útiles y con mayor autoridad; mejor rastreo y posicionamiento de páginas; mejor análisis y recuperación de contenido».
Duplicación de contenido
Tener demasiadas categorías o etiquetas afecta negativamente la experiencia del usuario, ya que dificulta encontrar el contenido que busca. Además, tiene un impacto en el SEO. Tener contenido similar sobre los mismos temas en varias páginas de archivo impide posicionar una página de archivo sólida sobre ese tema. Además, reduce la autoridad temática. También podrías enfrentarte a un problema de duplicación de contenido si los motores de búsqueda indexan todos tus archivos de etiquetas. En este caso, el mismo artículo podría formar parte del archivo de varias etiquetas. Se recomienda aplicar una metaetiqueta "no index" para indicar a los robots de los motores de búsqueda que rastreen , pero no indexen, algunas de estas páginas de archivo. Por ejemplo, un sitio de deportes puede decidir permitir que los motores de búsqueda indexen sus archivos de etiquetas de Stephen Curry (una superestrella de la NBA de los Golden State Warriors) mientras excluyen del índice la página de archivo de Alfonzo McKinnie (un jugador ligeramente menos estelar del mismo equipo).Contenido escaso en los archivos
Una proliferación descontrolada de términos de taxonomía inevitablemente dará lugar a páginas de archivo con muy poco contenido para justificar su existencia. Una página de archivo con muy pocos artículos no será útil para el usuario y no transmitirá una señal sólida de autoridad temática a los robots de los motores de búsqueda. En este caso, se recomienda ver si la etiqueta se puede fusionar con otra (por ejemplo, «LA Lakers» y «Lakers»). Si la etiqueta es única, pero su contenido es muy bajo, se recomienda aplicar una metaetiqueta «no index» a la página de archivo para evitar competir con los artículos individuales.Otros errores de taxonomía
Existen otros errores comunes que las personas pueden cometer al aplicar un sistema de taxonomía para organizar el contenido y que tendrán un impacto negativo en el SEO:- Categorías y etiquetas duplicadas: Si un sitio de noticias tiene una categoría para "España", no es necesario incluir también una etiqueta "España". Esto generará una mala experiencia de usuario y ambas taxonomías competirán entre sí en los resultados de búsqueda.
- Las categorías que deberían tener una relación jerárquica son planas. En este ejemplo, la categoría "España" debería ser un nodo secundario de la categoría principal "Europa".
- Categorías que deberían ser etiquetas y viceversa. Por lo general, las categorías y subcategorías clasifican el contenido en términos generales ("Política", "Deportes"), mientras que las etiquetas son los temas específicos que se tratan en el elemento de contenido ("Primarias Demócratas", "Playoffs NBA 2019").
- Ignorar al usuario. Utiliza perfiles y realiza investigaciones con los usuarios para validar tus decisiones sobre taxonomía. Alinear tu taxonomía con el modelo mental del usuario creará una mejor experiencia de usuario y tu sitio web estará mejor posicionado para responder a su intención de búsqueda.
- Cada elemento de contenido tiene su propio lugar. Se puede acceder al contenido desde múltiples rutas. Esta es una buena práctica, ya que permite adaptar la navegación a diferentes perfiles de usuario. Sin embargo, cada elemento de contenido debe tener una URL única. Un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, podría tener los mismos shorts en las categorías de Senderismo, Camping o Fitness. Sin embargo, la URL de los shorts siempre debe ser la misma.
Conclusión
Las taxonomías son sistemas que nos permiten organizar y comprender un conjunto determinado de contenido. Esta organización cumple dos propósitos principales:- Facilite a los usuarios descubrir y acceder a su contenido, así como usar y navegar por su sitio. Una buena taxonomía ayuda al usuario a alcanzar sus objetivos.
- Facilita que los robots descubran e indexen tu contenido. Una buena taxonomía ayudará a los motores de búsqueda a comprender tu sitio para que puedan mostrar tu contenido a las consultas de búsqueda relevantes.
