Me he preguntado cómo será el futuro de los SERP de Google tras el lanzamiento de Search Generative Experience (SGE).
A pesar de todos los cambios técnicos y de diseño que Google ha implementado en los últimos 25 años, la estructura general de 10 enlaces azules se ha mantenido prácticamente intacta. ¿Podrá continuar así con el lanzamiento de SGE? Responder a esta pregunta me ha dejado dividido entre dos posturas.
Por un lado, hay un argumento sólido de que Google quiere deshacerse de los 10 enlaces azules , y que SGE y los anuncios de búsqueda pasen a dominar los SERP.
Por otro lado, dos tercios de todo el tráfico aún provienen de enlaces orgánicos, y un cambio drástico en el funcionamiento de las SERP de Google simplemente abriría la puerta a que otros motores de búsqueda se beneficien de ello. ¿Suena poco realista?
No importa cuán dominante sea una empresa, un competidor siempre tiene margen para robarle una gran parte de su audiencia. Basta con preguntarle a Microsoft, cuya cuota de mercado de sistemas operativos de escritorio se ha desplomado del 91 % en 2013 al 70 % este año.
¿Encontrar un equilibrio?
Cuando se presentó SGE en mayo, escribí que los editores deberían centrarse en contenido que la IA no pudiera sintetizar : contenido único, profundo y personalizado que la IA no pudiera replicar.
Aunque sea más costoso, este contenido sería más valioso para el público a largo plazo y Google debería promocionarlo. Los representantes de búsquedas parecieron compartir esta opinión en el Google Search Central Live en Bangalore la semana pasada , al que asistieron Mahendra Choudhary y Swapnil Pate de SODP .
El equipo de Google expresó sus reservas sobre confiar únicamente en la IA para la creación de contenido, enfatizando que esta carece de la experiencia práctica que aportan los escritores humanos. Esto me parece lógico, dado que « se necesita un cuerpo para comprender el mundo ». Al mismo tiempo, los comentarios del equipo sugieren que la generación de contenido con IA tiene un papel valioso, lo cual también es lógico, dado el inmenso potencial de productividad .
En última instancia, admito que mi razonamiento no abordó el impacto a largo plazo de SGE en la estructura de las SERP. Dado que el chatbot de Google se ubicará en la parte superior de las SERP informativas y comerciales, desplazando los enlaces orgánicos, ¿cómo evitará esto reducir el tráfico orgánico?
No puedo mentir; todavía estoy luchando por responder a esta pregunta, una tarea que se vuelve más difícil por el ruido de fondo sobre la más reciente Actualización de contenido útil .
Actualización de indignación
Los editores y blogueros han acusado al gigante de los motores de búsqueda de promover artículos generados por IA , mientras que otros están indignados porque las publicaciones de foros más antiguas están ocupando el primer lugar en algunos SERP.
defensor de las búsquedas en Google, ha argumentado que el aumento de la popularidad de las publicaciones en foros en las SERP tiene sentido, dado el objetivo del motor de búsqueda de eliminar el spam generado por IA. Si a esto le sumamos la decisión de Google de reescribir la descripción de su contenido útil para eliminar la distinción de que debía ser escrito "por personas" , tenemos un mar de señales contradictorias.
Google sigue argumentando que el contenido único y de alta calidad es esencial para una internet saludable, criticando duramente las repeticiones de IA, solo para ser criticado por los editores que afirman que las actualizaciones de su algoritmo han ayudado a que la IA y el contenido de baja calidad tengan una mejor clasificación. Al mismo tiempo, Google sigue preparándose para el lanzamiento global de su propia IA, que reutilizará todo el contenido mientras se mantiene en la cima de las SERP.
A menos que Google implemente un SGE similar al enfoque del panel lateral de Bing para ChatGPT, podría tener un impacto mucho peor en el tráfico de editores y marcas a largo plazo que el contenido de IA genérico del que Mueller se ha quejado.
En tal caso, los editores probablemente tendrán que invertir más que nunca en redes sociales como TikTok y ecosistemas de boletines como Substack para compensar las pérdidas que ven en el tráfico orgánico.
