Vanessa Wojtusiak es la Directora de Desarrollo de Audiencia en WTNH News 8.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el ámbito editorial/digital?
Empecé a trabajar en medios tradicionales (radio) en el departamento de marketing a principios de la década del 2000. Mi función en aquel entonces se centraba principalmente en la producción y promoción de eventos, utilizando únicamente transmisiones de radio y apariciones en persona. Con la evolución tecnológica y el auge de las plataformas digitales, supe que esta era una oportunidad para ampliar el alcance a los oyentes allí donde pasan su tiempo. La audiencia estaba migrando a las redes sociales y aumentando rápidamente su uso de medios digitales en general. Esa oportunidad era un nuevo reto sin explotar en aquel momento y quise aprovecharla sabiendo que se convertiría en la "nueva normalidad". Esto me llevó a impulsar el sector digital y a dirigir la estrategia de redes sociales en iHeartRadio, y ahora trabajo para impulsar la televisión local en mi puesto actual. Mi pasión es la evolución de los medios tradicionales con las nuevas tecnologías.
¿Cómo es un día típico para usted?
Mi puesto actual es el de Director de Desarrollo de Audiencias y, como trabajo en el sector de noticias, lo primero que hago es revisar las redes sociales para ver qué noticias están surgiendo hoy mientras desayuno. ¿De qué habla mi audiencia o mi audiencia potencial hoy?
Reviso Twitter, reviso Facebook y me pongo al día con las publicaciones de Instagram. También estoy suscrito a varios boletines informativos sobre redes sociales, música, televisión y tecnología. Mi recurso favorito también es CrowdTangle y mis listas personalizadas de categorías para historias sociales populares, que luego envío a mi equipo.
Empiezo mi jornada laboral escribiendo físicamente una lista de tareas. Sí, con papel y bolígrafo, junto con casillas para priorizar lo que hay que hacer y luego marcar las tareas completadas a lo largo del día. Esto me ayuda a organizarme y a sentirme realizada. Soy digital, pero no quiero sustituir una lista de verificación tradicional.
A continuación tengo una reunión editorial de noticias de la mañana que me permite colaborar con los productores de noticias y el personal para planificar la cobertura del día.
Luego trabajo en escribir artículos, compartirlos y optimizarlos estratégicamente mediante redes sociales de pago. La analítica también es una parte importante de mi trabajo: analizar métricas de éxito como referencia para ser creativo.
Por suerte, tengo un equilibrio inusual entre el hemisferio derecho y el izquierdo, lo que me permite ser analítico y creativo a la vez. Es importante ver cómo los datos impulsan las decisiones creativas y viceversa. Cada día es diferente, y en parte por eso me encanta trabajar en medios: ¡nunca tengo un día "típico"!
¿Cómo es tu configuración de trabajo (tus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)?
Mi jefe de informática siempre me regaña por tener dos navegadores y 50 pestañas abiertas en cada uno, con tres programas ejecutándose en segundo plano, y se pregunta por qué mi ordenador va lento, mientras trabajo con un iPad y un iPhone en mi escritorio. ¡Soy la reina de la multitarea! Slack es genial y Google Docs me mantiene organizada durante todo el día. Las invitaciones del calendario también son imprescindibles para cualquier reunión, ya que me encanta la gestión del tiempo. Por supuesto, puedes encontrarme en Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat a lo largo del día.
¿Qué haces para inspirarte?
La creatividad se basa definitivamente en la inspiración. Hay días en los que tengo ideas increíbles y otros en los que me cuesta un poco, lo cual creo que es normal. Todo se basa en la energía que tienes y de la que te rodeas. Para despejar la mente, me gusta hacer yoga y correr para que la sangre fluya y me concentre en mi tiempo libre. En el trabajo, es importante priorizar y definir los pasos necesarios para alcanzar la meta, además de preguntarme: "¿Qué recursos tengo o puedo crear para mejorar esto y llevarlo un paso más allá?". Hablar de ideas o colaborar también ayuda cuando es posible.
¿Cuál es tu fragmento de escritura o cita favorita?
Definitivamente, comparto en Instagram algunas frases que me han conmovido, pero que no siempre son mi inspiración. Básicamente, mi tema es que tú tienes el control y el rumbo de tu vida. No esperes a que las cosas sucedan y haz lo que te haga feliz. En redes sociales, me gusta la inspiración y la motivación que Gary Vaynerchuk, director ejecutivo de Vayner Media, comparte desde una perspectiva vital y empresarial.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
Tecnología de RA y RV, junto con tecnología inmersiva. Me fascina y será la nueva norma en unos años. El año pasado, asistí a la conferencia para desarrolladores F8 de Facebook, donde vi una demostración sobre cómo enviar mensajes de texto a través del pensamiento («voz a texto cerebro-computadora»), reconocimiento visual/aprendizaje computacional y parte de la tecnología en la que trabaja el «laboratorio de investigación secreto» de Facebook, en el equipo del Edificio 8. Este tipo de innovación me interesa mucho y es una plataforma en la que algún día espero poder crear conceptos y contenido atractivos.
¿Cuál es el problema apasionante que estás abordando en este momento?
Redes sociales y noticias locales. No creo que haya suficiente cobertura de noticias locales presentada de forma convincente. Muchos medios dependen en gran medida de historias virales o de interés nacional, mientras que yo quiero centrarme en lo que ocurre en las comunidades locales. Espero que plataformas como Facebook y Twitter cumplan su promesa de impulsar este tipo de contenido mediante cambios en sus algoritmos, de los cuales estamos a merced. Hay demasiada monotonía en las noticias, y crear una estrategia para romper este ciclo es mi objetivo. Quiero ser vanguardista y aprovechar al máximo la tecnología.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que recién están empezando?
Empecé en los medios con solo 15 años, intentando aprender todo lo posible haciendo preguntas y siguiendo a la gente. Sigo haciendo un millón de preguntas, lo que me ayuda a reflexionar y a recopilar información. Nunca dejes que nadie te diga que no puedes hacer algo. Aprende y asimila toda la información posible y colabora con quienes estén dispuestos a compartir sus ideas y experiencias contigo. Sé audaz y nunca abandones tus sueños. Es tu pasión la que te impulsará hacia adelante.
