Los editores conocen desde hace tiempo el valor de un buen titular. Un título no solo le dice al lector de qué trata un artículo, sino que también puede comunicar el tono, la voz y el punto de vista.
Crear el titular perfecto puede ser una labor de amor, y el éxito suele determinar cuántas personas leen el artículo. Este hecho ha cambiado poco desde que los lectores adoptaron los servicios de noticias digitales y, si cabe, es aún más relevante ahora.
Las reglas que regían cómo atraer lectores en la era impresa (redactar titulares descriptivos, concisos y atractivos) siguen vigentes en la era digital. Sin embargo, ahora también determinan la posición de un artículo en la página de resultados de búsqueda (SERP).
Existe la idea errónea de que usar la optimización para motores de búsqueda (SEO) para escribir un titular significa escribir para robots. Esto está totalmente lejos de la realidad, ya que el propio Google advierte que los titulares que perjudican la experiencia del usuario (descargar PDF) recibirán una calificación de calidad inferior.
La evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda implica que usar principios tradicionales para escribir titulares atractivos para los usuarios cubrirá la mayor parte de lo necesario para escribir titulares SEO. Para superar esta última deficiencia, es necesario comprender cómo los motores de búsqueda interpretan el contenido y la señal que buscan.
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¿Qué es un titular SEO?
Un título SEO es el primer título visible de una página web que ha sido optimizado para los rastreadores de motores de búsqueda.
Tanto los lectores humanos como los rastreadores de búsqueda utilizan pistas visuales, como el uso de un tamaño de fuente más grande, para determinar cuándo un texto específico es un titular. Sin embargo, los motores de búsqueda también necesitan que el texto esté incluido en la etiqueta h1 de la página , una etiqueta HTML de encabezado de nivel superior.
Redactar titulares atractivos es uno de los pasos más importantes de cualquier estrategia on-page. Deben ser concisos y claros para informar a los motores de búsqueda sobre el enfoque del artículo, a la vez que atractivos para atraer a los lectores. Usar una herramienta de análisis de titulares puede ayudar a evaluar y mejorar la eficacia de los titulares SEO al evaluar la elección de palabras, la extensión y el impacto emocional.
Antes de explorar cómo escribir titulares atractivos, aclaremos dos conceptos que a menudo se confunden: el H1 y el meta título.
¿Qué es un título SEO?
Títulos SEO que son meta títulos, que están contenidos en el HTML<title> etiqueta y son invisibles para los lectores, que han sido optimizados para los rastreadores de motores de búsqueda.
Los metatítulos indican a los rastreadores lo que el editor desea que aparezca como enlace del título del artículo en el SERP.
Si bien el título y el encabezado son elementos HTML diferentes, los editores deben intentar incluir el mismo texto en cada uno.
Esto se debe a que los motores de búsqueda utilizan diversas señales de página, incluido el H1, para determinar si un metatítulo representa con precisión el contenido de la página. Google Noticias
Google, por ejemplo, ha dicho que su motor de búsqueda cambiará en casos excepcionales un enlace de título SERP si el algoritmo decide que hay una alternativa más adecuada.
¿Por qué son importantes los titulares SEO?
Un titular SEO equilibra las necesidades de los motores de búsqueda con el interés potencial de la audiencia. Un titular bien redactado que incluya una palabra clave objetivo puede ayudar a que una página aparezca en una posición más alta en los resultados de búsqueda (SERP).
Los editores pueden dedicar horas a escribir el titular perfecto, uno conciso e intrigante. Pero si no siguen algunas reglas básicas de SEO, las señales que su historia envía a los motores de búsqueda podrían no ser lo suficientemente potentes como para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
Aparecer cerca de la cima de la primera SERP es un gran logro, pero un alto número de impresiones es solo la mitad del camino. Los usuarios de los motores de búsqueda deben seguir queriendo leer la noticia.
Un título claro y relevante ayuda a mejorar la comprensión de la audiencia sobre la relevancia de un artículo, lo que puede ayudar a asegurar una mayor tasa de clics (CTR).
Otros elementos de SEO en la página a tener en cuenta
Otros elementos relevantes para la optimización SEO on-page son los subtítulos. Existen varios subtítulos que se pueden usar al crear contenido web, como H2, H3 y H4.
Las palabras clave son un componente clave de cualquier estrategia de marketing de contenidos e idealmente deberían colocarse al principio de un titular, título o subtítulo. el uso excesivo de palabras clave , ya que podría ser penalizado por el algoritmo.
Otra razón más para escribir titulares eficaces y convincentes.
¿Son importantes los titulares SEO para el ranking de los motores de búsqueda?
Los titulares optimizados pueden mejorar significativamente el posicionamiento de una página en los motores de búsqueda al proporcionarles mejores señales sobre su contenido. Los motores de búsqueda que comprenden el contenido de una página con mayor rapidez están mejor posicionados para relacionarlo con la intención de búsqueda del usuario.
Si bien los títulos ricos en palabras clave solían ser suficientes para asegurar un puesto destacado en las SERP, este sistema podía ser manipulado abiertamente por SEO y webmasters. Esto llevó a Google a lanzar la actualización del algoritmo Panda en 2011 para combatir el exceso de palabras clave en general.
La actualización, incorporada permanentemente al algoritmo principal de Google en 2016, asigna una puntuación de calidad a las páginas web. Esta puntuación se utiliza como factor de posicionamiento y está diseñada para recompensar a los sitios web de alta calidad. El uso excesivo de palabras clave afecta negativamente a esta puntuación.
Consejos para escribir titulares de noticias
En cuanto a las fórmulas para redactar titulares, las cosas son bastante sencillas. Existen algunas prácticas recomendadas para crear titulares SEO. Algunas se aplican a todo tipo de contenido, mientras que otras son más específicas.
de Top Stories de Google es un sueño para cualquier editor, pero hacerlo sin comprender antes algunos conceptos básicos es una batalla cuesta arriba.
A continuación se presentan seis elementos a los que debes prestar atención al escribir titulares para noticias.
1. Longitud del titular
Los titulares no deben superar los 70 caracteres. Esta longitud proporcionará suficiente contexto sobre el artículo sin que se vea truncado en las SERP.
Google cortará un título en función del ancho en píxeles (a 600 píxeles), por lo que es una buena idea adoptar el mantra "corto y conciso" cuando se trata de escribir títulos.
2. Recortar la grasa
Tener un límite de caracteres no es una invitación a alcanzar ese límite. Menos es más cuando se trata del número de palabras del titular. Mejorar la legibilidad significa apuntar a titulares de unas ocho palabras, lo cual suele ser más que suficiente para ser informativos, atractivos e impactantes.
3. Utilice palabras clave
Las palabras clave siguen siendo un factor importante para indicar a los motores de búsqueda si el contenido coincide con la intención de búsqueda de un usuario.
Usa la palabra clave principal al principio del titular para asegurarte de que el tema se explique con claridad y claridad. No caigas en la tentación de abusar de las palabras clave; a Google no solo le disgusta la saturación de palabras clave, sino que además resulta desagradable para los lectores.
4. Fácil de entender
El objetivo principal de un titular es captar la atención del lector e incitarlo a leer el artículo completo. Por ello, debe ser claro y fácil de seguir. Si a los lectores les cuesta comprender el contenido del titular, es probable que eviten leer el artículo.
5. Comprender a la audiencia
Es importante conectar con el público objetivo. Crea títulos que evoquen emociones, pero manteniendo la coherencia de la marca en todo momento. Las palabras clave y los juegos de palabras pueden hacer que el contenido sea más atractivo, aunque también pueden ser fuente de controversia si no se manejan con cuidado.
6. Fechas, frescura y relevancia
Google recomienda no incluir una fecha ni una hora en los títulos de los artículos. Esto no ayudará a mejorar la métrica de frescura del artículo.
Incluir la fecha dentro de los datos estructurados del artículo es suficiente para ayudar a Google a comprender la actualidad de un artículo.
Sin embargo, incluir plazos generales en un titular cuando sean relevantes para la noticia puede mejorar su rendimiento. Por ejemplo, el titular de un artículo que trata sobre el lanzamiento de nuevo contenido de Netflix en un mes determinado debería incluir ese mes, ya que esta información ayuda a los motores de búsqueda a identificar mejor la intención de búsqueda del usuario.
Consejos para escribir titulares imperecederos
El contenido imperecedero sigue siendo relevante durante mucho más tiempo que las noticias y puede ayudar a los editores a permanecer en los resultados de búsqueda durante más tiempo que el contenido impulsado por eventos actuales.
No solo puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google, sino que también puede ayudar a construir la autoridad temática de un sitio web en un nicho en particular, ayudando a que los artículos de noticias del editor compitan por las historias principales.
Si bien los consejos de la sección de noticias se aplican, hay algunas estrategias exclusivas de los titulares imperecederos.
7. Pruebe los formatos de las funciones SERP
Google cuenta con varias funciones SERP universales, como fragmentos destacados y cuadros de preguntas frecuentes, que pueden ayudar a aumentar la visibilidad. Para poder optar a una de estas funciones, es necesario comprender primero qué busca Google.
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Por ejemplo, un tipo de fragmento destacado proporciona definiciones de conceptos. Por lo tanto, para tener más posibilidades de aparecer en esta sección, optimice los títulos o subtítulos para incluir preguntas con la siguiente oración que contiene la respuesta.
Sin embargo, cualquier estrategia de optimización debe guiarse por los datos generados a partir de los titulares y subtítulos y su posterior rendimiento en las funciones SERP.
Pruebe la eficacia de los subtítulos en términos de visibilidad y participación y monitoree los resultados a lo largo del tiempo.
Es importante recordar que hace cinco años el debate en la comunidad SEO se centraba en la eficacia (o falta de ella) de los fragmentos destacados para reforzar los CTR, mientras que la conversación actual se ha trasladado a los cuadros PAA.
Al escribir titulares que apunten a diferentes características, es importante tener en cuenta tanto el nicho específico como cualquier dato que el editor ya haya recopilado de ejercicios similares.
8. Formato para la intención de búsqueda
Google clasifica las páginas según la intención de búsqueda del usuario, por lo que es más probable que a las personas que buscan “las mejores zapatillas para correr” se les ofrezcan artículos en formato de lista.
Con esto en mente, intenta formatear los títulos para que coincidan con la intención de búsqueda. Por ejemplo, usa numeración, preguntas, explicaciones y comparaciones para responder a las consultas de los usuarios y luego usa Google Search Console para validar el rendimiento.
9. Ofrecer un beneficio claro
Cuando los lectores deciden leer un artículo, suelen preguntarse si merece la pena. Quieren saber desde el principio si les resultará beneficioso.
Un titular debe indicar el valor que el lector puede esperar de su lectura. Un contenido atractivo sirve para informar, entretener, involucrar, empoderar o inspirar al lector.
Titulares para humanos
Los titulares son un elemento esencial del contenido digital. Deben ofrecer una visión general clara y concisa del contenido de una página.
Cuando se trata de escribir titulares SEO, lo más importante es escribir primero para un lector humano con el objetivo de optimizarlo para los motores de búsqueda en segundo lugar.
A Google le importa que la búsqueda se ajuste a la intención del usuario y ha invertido mucho en este aspecto a lo largo de los años. Entiende que sus usuarios no quieren ver títulos spam ni clickbait, y suele penalizar a los sitios que emplean estas tácticas.
Centrarse en un enfoque centrado en el usuario implica escribir titulares precisos e interesantes que se alineen con la marca del editor . Es poco probable que un titular atractivo se resienta, incluso ante futuros cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
