Guía SEO para usar la sindicación de contenido

La sindicación de contenido puede ser una excelente manera para que un editor muestre su experiencia a una audiencia más amplia, pero conlleva el riesgo de comprometer el SEO de su propio sitio. 

Dado que el tiempo que el usuario promedio de internet pasa en línea aumentó a casi 7 horas diarias para fines de 2021, los editores han buscado aprovechar el aumento en la demanda de contenido. ¹ Se proyecta que el mercado de sindicación de contenido de noticias crecerá de aproximadamente $4.5 mil millones en el primer año de la pandemia a $5.2 mil millones para 2026. ²

La sindicación continúa evolucionando, especialmente en los métodos que utilizan los productores de contenido y los comercializadores para aumentar la visibilidad ante una audiencia global. ³

Los canales RSS (Real Simple Syndication), por ejemplo, se hicieron populares a principios de la década de 2000 para poder distribuir contenido rápidamente a los suscriptores. 

Estos han dado paso a distribuidores de contenido basados ​​en aplicaciones (descarga en PDF) . ⁴ Estas plataformas están impulsadas por algoritmos que agregan videos, contenido de marketing y tecnología digital, así como noticias e información de redes sociales.

Dada esta evolución, este artículo explora la importancia de la sindicación de contenido y cómo las empresas que generan contenido pueden adoptar un enfoque revisado para acelerar el descubrimiento y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenido es la republicación de contenido original, como artículos de noticias, publicaciones de blogs, videos, infografías y otro contenido en sitios web de terceros para ampliar el alcance de la marca y mejorar la visibilidad.

Algunos de los principales distribuidores de noticias incluyen Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp y Cox Automotive, así como los sitios de redes sociales Google, Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube. ⁵

Para que la sindicación de contenido sea efectiva, el contenido republicado debe contener vínculos de retroceso al artículo publicado originalmente para generar tráfico orgánico. 

A continuación se muestra un ejemplo de un artículo sindicado.

Y aquí está la publicación original del blog:

Aunque algunos sitios web editan el contenido para adaptarlo a su estilo o solo publican extractos a través de canales en línea, fuera de línea o móviles, la mayoría de los contenidos republicados son versiones sin editar de un artículo completo.

Finalmente, en el proceso de sindicación de contenido, los productores de contenido pueden trabajar directamente con los distribuidores de contenido o contratar a un intermediario, como Leading Edge, para que actúe en su nombre.⁶

Importancia de la sindicación de contenidos

La importancia de la sindicación de contenido ha aumentado conforme aumenta la dependencia mundial de internet y los servicios basados ​​en la información. Por ejemplo, los resultados de una encuesta del Pew Research Center de 2021 revelan que el 53 % de los adultos estadounidenses consideraban internet esencial durante el brote de COVID-19 ^.

Ahora que cada vez más consumidores dependen de internet, los editores pueden maximizar el valor de su mejor contenido republicándolo en canales con mayor audiencia. Cuanto más estratégica sea la sindicación, más visitas atraerá, lo que podría generar mayores ventas e ingresos. 

Los lectores, por otro lado, pueden beneficiarse del liderazgo intelectual y la autoridad temática del proveedor de contenido, especialmente cuando la intención es atraer a una audiencia específica. 

Finalmente, la sindicación de contenido beneficia a la industria del marketing de contenidos. Esto incluye a pequeños medios que desean presentar su contenido a nuevas audiencias, plataformas de sindicación gratuitas como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit y Slideshare, y sitios web de sindicación de coste por clic (CPC) como Outbrain y Taboola, que ofrecen anuncios nativos.

Por qué la sindicación de contenidos está de moda de nuevo

Las audiencias digitales ahora demandan más contenido relevante y práctico. Por ejemplo, el 86 % de los estadounidenses lee las noticias en sus dispositivos digitales en lugar de depender de la televisión o los medios impresos. ⁸

Además de la transición hacia una mayor interacción digital impulsada por la pandemia, la disponibilidad de datos de los consumidores ha generado una explosión de contenido nuevo adaptado a audiencias específicas. Y con más contenido compitiendo por su atención, los editores necesitan encontrar nuevas formas de conectar con su público objetivo mediante la publicación de contenido de calidad en más canales.

Ventajas del contenido sindicado 

La sindicación de contenidos ofrece una variedad de beneficios para editores, marcas y comercializadores de contenidos.

• Cultiva la marca.
  La sindicación de contenido impulsa el conocimiento y la familiaridad de la marca mediante contenido relevante. El público puede desarrollar afinidad con la marca, especialmente cuando la información se ajusta a sus intereses.
• Genera confianza
  Ofrecer contenido relevante y significativo que satisfaga las necesidades de los usuarios genera confianza en la empresa.
• Desarrolla la lealtad
  El contenido atractivo que comparte conocimientos en lugar de vender puede desarrollar directamente la lealtad a la marca y aumentar el valor de vida del cliente (CLV).
• Genera clientes potenciales
  Las referencias de tráfico orgánico impulsadas a través de la sindicación de contenido pueden generar clientes potenciales que estén interesados ​​en el contenido proporcionado.
• Establece autoridad y experiencia en el tema
  Los editores pueden posicionarse como proveedores de información confiable y conocimientos valiosos.
• Genera backlinks
  Los proveedores de contenido pueden obtener backlinks para sus sitios web, mejorando así su clasificación en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

En el siguiente ejemplo, el artículo original aparece vinculado al final de la publicación.

Desventajas del contenido sindicado 

Si bien sigue siendo una estrategia fundamental para muchos creadores posicionar su contenido frente a una audiencia más amplia, la sindicación de contenido también tiene sus desventajas.

• Puede afectar el posicionamiento SEO.
  Si una página sindicada tiene una autoridad de dominio mayor y la página del artículo original no está canonizada para los motores de búsqueda, la versión original podría tener una clasificación inferior. Consulta la sección a continuación sobre cómo evitar que la sindicación de contenido perjudique el SEO del contenido original.
• No todas las audiencias son clientes potenciales
  Muchos de los que leerán el contenido republicado no se molestarán en hacer clic en el enlace de referencia.
• No se garantiza la obtención de leads de alta calidad.
  No todos los usuarios que hacen clic en backlinks son leads creíbles. Un lead de baja calidad puede distorsionar los datos a largo plazo.
• No es una solución completa.
  La sindicación de contenido no debe considerarse el único método para generar leads. Sin embargo, cuando se implementa estratégicamente para complementar otras estrategias de marketing, puede producir los resultados deseados.

¿Cómo afecta la sindicación de contenido al SEO?

Los editores pueden obtener más tráfico de referencia orgánico a sus sitios si tienen más backlinks, según un estudio de Ahrefs . ⁹ Un mayor tráfico envía señales a Google de que una página web es creíble y útil para los visitantes.

Pero se requiere una planificación cuidadosa, así como las colaboraciones adecuadas, para que la sindicación de contenido mejore el SEO de un editor. Los editores que no hacen lo suficiente obtendrán resultados limitados, mientras que quienes se exceden pueden acabar perjudicando sus esfuerzos de SEO.

Mejores prácticas para evitar que la sindicación de contenido afecte la estrategia SEO

Para que un contenido se considere duplicado, debe aparecer idéntico o casi igual en al menos una página web con una URL diferente.

Cuando Google detecta varias versiones de contenido , selecciona una URL como versión canónica y rara vez rastrea el resto del contenido duplicado. ¹⁰ Recuerde que Google todavía considera las páginas con modificaciones menores como contenido duplicado.

Aunque Google no penaliza el contenido duplicado, si un editor deja que Google determine cuál es la página original, el motor de búsqueda podría seleccionar un duplicado. Esto hará que la página original se rastree menos.

Para ayudar a evitar que la sindicación de contenido afecte negativamente al SEO, siga estas prácticas recomendadas a continuación.

1. Canonizar

Aunque el contenido sindicado es simplemente una versión duplicada de una publicación original, los editores pueden solucionar este problema añadiendo una etiqueta canónica al contenido original. La etiqueta rel=canonical avisa a Google de que la fuente original es la versión que debe recibir el crédito.

A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta canónica.

Sin embargo, la etiqueta de enlace canónico no obliga a Google a indexar el contenido original, ya que la elección de Google aún dependerá de una serie de factores, como la intención de la consulta y la autoridad o el rendimiento del sitio web. 

En particular, cuando el sitio web con contenido sindicado tiene gran autoridad y tiene información que se clasifica para un nicho en particular , entonces Google probablemente clasificará el contenido republicado más alto que la publicación original. ¹¹

Por lo tanto, todavía existe la posibilidad de que la página sindicada aparezca más arriba en los SERP.

En el caso del rastreo e indexación de noticias sindicadas, Google no garantiza que una noticia aparezca en Google Noticias. ¹² Sin embargo, seguir las prácticas recomendadas , como agregar el operador de sitio "site:yoursite.com", puede ayudar a que se descubra el contenido. ¹³ Una vez que Google identifica la noticia como sindicada, no la clasifica como contenido copiado (descarga en PDF) . ¹⁴

Sin embargo, los editores que deseen usar contenido sindicado de forma intensiva deben tener cuidado con el impacto que esto pueda tener en su sitio web. Google busca mostrar sitios que contengan contenido original e informes, que se consideren autoridades en la materia o que sean publicaciones locales.

Google tiende a desaprobar los sitios que dependen de historias sindicadas desde otra plataforma para la mayor parte de su contenido y recomienda escribir artículos originales . ¹⁵

2. Utilice redirecciones 301 según sea necesario

Al actualizar el enlace de un artículo original, utilice una redirección 301 para mantener el backlink del sitio web de sindicación. Cuando los usuarios hagan clic en el enlace de referencia, serán redirigidos automáticamente a la nueva URL del artículo original.

Además, también ayuda a Google y otras arañas a la hora de buscar contenido que se ha trasladado permanentemente a un nuevo dominio. ¹⁶

Google también recomienda las redirecciones 301 en lugar de los enlaces canónicos porque tienen un buen soporte y son conocidos por la mayoría de los usuarios. ¹⁷

Google también ha asegurado que añadir 301 no dañará el pagerank del sitio web que contiene la publicación original. ¹⁸

3. Utilice un enlace nofollow

Google prohíbe participar en esquemas de enlaces , que incluyen intercambios excesivos de enlaces para crear enlaces cruzados entre sitios web, así como publicaciones de invitados con enlaces de palabras clave sobrecargados. ¹⁹ Google considera que esto es una violación de sus directrices en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.

En este sentido, verifique si se agregó etiqueta nofollow ²⁰ Esto también ayuda a evitar ser sospechoso de implementar estrategias de SEO de sombrero negro.

A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta nofollow agregada a un hipervínculo.

Tenga en cuenta que esto es diferente de una metaetiqueta de robots nofollow, que se aplica a todos los enlaces de una página.

4. Tome medidas contra el contenido extraído

Una buena práctica entre los distribuidores de contenido es reconocer siempre al autor y el sitio web de donde proviene el contenido.

Por lo general, el sitio de sindicación publicará el artículo con las palabras “Apareció originalmente en”, mientras que otros sitios contienen “Una versión de este artículo apareció originalmente en” o “Esta historia apareció originalmente en” con el vínculo de retroceso correcto. 

A continuación se muestra un ejemplo.

Sin embargo, el contenido puede copiarse sin consentimiento. Google clasifica el contenido extraído como copia republicada de otros sitios, que puede ser un duplicado exacto o contener prácticamente el mismo contenido sin valor añadido. ²¹ Si otro sitio web ha extraído contenido mediante bots, se trata de un grave problema de derechos de autor . ²²

Sin embargo, el contenido extraído no afectará el posicionamiento en las búsquedas del sitio web, según confirma Google. Incluso si el contenido extraído contiene enlaces al sitio original, puede ayudar a mejorar el posicionamiento . ²³

Pero cuando demasiados bots que rastrean un sitio web afectan la velocidad de rastreo de Google de dicho sitio, o si los rastreadores de contenido tienen mejor rendimiento en los SERP, Google recomienda tomar medidas considerando una solicitud de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DMCA) o presentando un informe de spam.

5. Centrarse en mejorar la calidad del sitio web

Google ha admitido que favorece el contenido sindicado de sitios web con mayor autoridad sobre el contenido original de un sitio web con backlinks de baja calidad y baja autoridad de dominio. ²⁴

Algunos sindicadores también tendrán una clasificación más alta que los originadores porque Google considera otros elementos como la información adicional que se encuentra en el sitio y los comentarios de los usuarios. ²⁵

En este sentido, además de backlinks de buena calidad, conviene tener un contenido principal único y original con un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). ¹⁴

Cómo iniciar una estrategia de sindicación de contenidos

La sindicación de contenido sigue siendo una opción preferida por muchos profesionales del marketing. Para ampliar su audiencia y generar más clientes potenciales, los editores deben seguir las mejores prácticas de sindicación de contenido que optimizarán su estrategia.

1. Establecer objetivos para la sindicación de contenido

Sea muy claro y específico sobre sus objetivos y metas al iniciar la sindicación de contenido. Esto incluye atraer más lectores, ampliar el alcance a otros mercados geográficos, aumentar la autoridad en el sector o mejorar la reputación online.

2. Investigue al cliente objetivo

Descubra los puntos débiles del cliente potencial mediante encuestas en línea, evaluación de reseñas en línea, escucha social y consulta con los equipos de ventas internos. Estos enfoques le ayudarán a identificar el tema sobre el que escribir para la sindicación.

3. Desarrollar actividades de redacción y divulgación

Forme un equipo que pueda ejecutar un plan de sindicación de contenido. Estas partes interesadas también identificarán indicadores clave de rendimiento (KPI) para supervisar el rendimiento de una campaña.

4. Crea contenido excepcional

Redacte contenido que pueda abordar las inquietudes de los clientes. Las infografías y los gráficos también pueden mejorar no solo el valor del contenido, sino también su impacto visual. Sin embargo, evite vender o publicitar nada explícitamente, ya que esto frustrará a los lectores.

Además, considere sindicar contenido original existente que ya haya tenido un buen desempeño en términos de visualizaciones y participación. 

5. Investiga dónde volver a publicar 

Busque sitios web relevantes de sindicación de contenido, preferiblemente del mismo sector. Reduzca las opciones según su reputación, audiencias activas y disposición a desarrollar una colaboración de sindicación de contenido.

Tomemos como ejemplo la colaboración de Airbnb con Flipboard para distribuir contenido sobre experiencias de viaje en la plataforma de la aplicación de la revista. ²⁶

Airbnb sindicó su contenido original basado en las experiencias de sus clientes. La campaña generó 38.000 visitas de referencia a Airbnb.com, lo que representa una tasa de clics (CTR) del 9%, basada en los 440.000 usuarios de Flipboard que le dieron "Me gusta" al contenido de Airbnb.

6. Desarrollar una estrategia 

Decide si pagarás por la distribución a más audiencias o aprovecharás las redes de sindicación gratuitas para generar tráfico de referencia sin coste. No olvides considerar también a cuántos sitios web sindicarás el contenido.

7. Medir los resultados

Descubra el retorno de la inversión (ROI) de la campaña de sindicación de contenido utilizando métricas relevantes para medir su éxito. Una métrica ideal a considerar es la tasa de conversión, es decir, la rapidez con la que los clientes potenciales se convierten en el canal de ventas en comparación con otras plataformas.

8. Actualizar las estrategias según sea necesario

Con los resultados del Paso 7, evalúe cómo se puede mejorar el proceso de sindicación. Esto puede implicar revisar el texto o evaluar si la plataforma de sindicación aún se ajusta a los objetivos de la campaña. A largo plazo, el público objetivo también puede cambiar y necesitar nueva información.

Reflexiones finales

La información que impacta al público objetivo se puede optimizar republicándola en nuevos canales. Con la sindicación de contenido, los editores pueden ampliar su alcance al público adecuado, aumentar el conocimiento de marca, impulsar la reputación y generar más tráfico.

Sin embargo, aún deben proceder con cautela, dado que esta estrategia también conlleva el riesgo de que pueda socavar sus esfuerzos de SEO o dañar su reputación en general. 

Sin embargo, la sindicación de contenido seguirá siendo una estrategia de marketing importante que complementará otras iniciativas para acelerar la aceptación de los clientes potenciales. Con el contenido adecuado, combinado con un socio editorial estratégicamente alineado, los editores tienen mayores posibilidades de ser vistos y ascender en los resultados de búsqueda.