¿Qué ha estado sucediendo en el mundo de la publicación digital durante la última semana? Aquí está su resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Los podcasters permiten que el software elija sus anuncios: la situación ya está empeorando Dondequiera que haya un sitio web, puede haber un anuncio dirigido, y ahora, dondequiera que haya un podcast, también existe la posibilidad de insertar un anuncio dirigido. La empresa que logre hacer esa transición más rápido, en la mayor cantidad de programas y con los mejores datos, no solo podría recuperar todos esos millones de dólares en costos de adquisición, sino también obtener mayores ganancias. La industria avanza a toda velocidad hacia este futuro de publicidad programática. Sin embargo, existen algunos obstáculos en el camino, y los podcasters ya los están encontrando. Lee mas Por qué es importante : Ashley Carman, autora, señala: «La audiencia de podcasts es lucrativa porque los oyentes suelen prestar atención a los anuncios que escuchan y actuar en consecuencia. Si dejan de hacerlo, la industria podría perder atractivo. Alguien tiene que ceder: o los podcasters que creen que su audiencia puede acostumbrarse a escuchar anuncios que los propios presentadores no respaldan, o los oyentes que, si los anuncios gráficos sirven de indicio, podrían empezar a ignorarlos por completo» La empresa de tecnología publicitaria Smartly.io comprará una empresa centrada en Google por más de 100 millones de dólares El proveedor de tecnología publicitaria Smartly.io Solutions Oy dijo que está comprando Ad-Lib.io, una compañía que ofrece herramientas creativas para varias plataformas de Google, por más de 100 millones de dólares, ya que busca ampliar sus ofertas más allá de las redes sociales. Lee mas Por qué importa: La adquisición se produce a medida que los profesionales del marketing destinan más dinero a la publicidad digital, una tendencia que se aceleró a medida que la pandemia mantuvo a los consumidores en casa y fomentó el crecimiento de las compras en línea. La adquisición de Ad-Lib.io, con sede en Londres, ayudará a Smartly.io a seguir avanzando más allá de sus raíces en las redes sociales y adentrarse en la publicidad programática, la televisión conectada y otras partes del ecosistema publicitario de GoogleTendencias
La participación en las noticias se desplomó en 2021 La interacción con el contenido informativo se desplomó el año pasado en comparación con 2020, y dada la continua disminución del interés en las noticias sobre la COVID-19 y la política, no parece que 2022 vaya a ser mucho mejor. La era Trump y el inicio de la pandemia de COVID-19 crearon un momento mediático único que será difícil de replicar para las empresas de noticias. Con menos historias singulares que captaran la atención colectiva de Estados Unidos, el consumo de noticias se dispersó y se desvió hacia los deportes. Los datos muestran que la variante Ómicron no está impulsando la interacción de los estadounidenses con las noticias sobre la COVID como lo hizo al inicio de la pandemia. Lee mas Por qué importa: El artículo cita los hallazgos de Chartbeat: “Entre más de 4000 editores a nivel mundial, el tráfico disminuyó un 8% entre 2020 y 2021, pero al comparar el tráfico general de diciembre de 2021 con enero de 2021, la disminución es de casi un 20%” El contenido generado por el usuario representa el 39% del tiempo dedicado a los medios, según un estudio Los estadounidenses pasan casi tanto tiempo viendo vídeos generados por usuarios en YouTube, TikTok y otras plataformas online como viendo la televisión tradicional. Así lo revela un nuevo estudio de la Asociación de Tecnología del Consumidor que analiza las tendencias de los creadores de contenido en EE. UU. Lee mas Por qué importa: “Mensualmente, de los ingresos que obtienen los creadores, el 28% proviene de productos o experiencias de fans; el 27% proviene de suscripciones a contenido; el 27% proviene de pagos a la carta por contenido; el 16% proviene de propinas; y el 2% proviene de otras fuentes”El futuro de la publicación digital
The New York Times adquirirá The Athletic por 550 millones de dólares en efectivo The New York Times ha acordado adquirir The Athletic en una operación íntegramente en efectivo, valorando la startup de medios deportivos en 550 millones de dólares, según anunció la compañía el jueves. Los cofundadores de The Athletic, Alex Mather y Adam Hansmann, permanecerán en la empresa tras la firma del acuerdo, según un comunicado. Mather será el director general y copresidente de The Athletic, y Hansmann será el director de operaciones y copresidente. Lee mas Por qué importa: Tal como dice el artículo: «Es una gran victoria para The Athletic, que llevaba meses buscando un acuerdo. La empresa de medios deportivos por suscripción se encontraba bajo presión para vender debido a las pérdidas de efectivo que ha sufrido en los últimos dos años»tecnología
Twitter completa la venta de MoPub a AppLovin por 1.050 millones de dólares Twitter anunció la venta de su plataforma de publicidad móvil, MoPub, al desarrollador de juegos móviles y proveedor de software de marketing AppLovin por 1.050 millones de dólares en efectivo. El acuerdo se anunció inicialmente en octubre de 2021, tras la revelación de Twitter de su plan de duplicar sus ingresos para 2023, alcanzando o superando los 7.500 millones de dólares. Si bien MoPub ayudó a Twitter a generar aproximadamente 188 millones de dólares en ingresos anuales en 2020, Twitter ahora ve mayor potencial en el desarrollo de otras áreas de su negocio gracias a la aceleración del desarrollo de productos. En concreto, la compañía anunció que está redirigiendo sus recursos hacia la publicidad basada en rendimiento, las pymes y el comercio. Lee mas Por qué es importante : Como señala el autor, el acuerdo “representa una oportunidad para que Twitter invierta en nuevas áreas de negocio que podrían permitirle expandir su modelo de ingresos más allá de la publicidad. Durante el último año, aproximadamente, la compañía ha acelerado significativamente el ritmo de desarrollo de productos con lanzamientos como sus salas de chat de audio llamadas Twitter Spaces, boletines informativos (a través de la adquisición de Revue), comunidades en línea, el proyecto Birdwatch para desmitificar la desinformación, el servicio de suscripción de pago Twitter Blue, herramientas y funciones de la economía de los creadores como Super Follow y propinas, criptomonedas, comercio electrónico con compras en vivo, y más. En conjunto, estos productos brindan a Twitter más oportunidades para generar ingresos de nuevas maneras, como comisiones por eventos con entrada o suscripciones, por ejemplo” Spotify presenta un nuevo formato de anuncios para podcasts que coloca tarjetas en las que se puede hacer clic dentro de los programas Spotify presenta un nuevo formato de anuncio dirigido a podcasters, denominado "Tarjetas de Llamada a la Acción" (o tarjetas CTA, por sus siglas en inglés). Esta función, impulsada por la tecnología de inserción de anuncios en streaming de Spotify, mostrará un anuncio visual en la app de Spotify cuando comience a reproducirse el anuncio de audio. Los anunciantes pueden personalizar las tarjetas con sus propias imágenes, texto y otros botones clicables que dirigen a los oyentes a "comprar ahora" o a realizar otra acción que el anunciante busca fomentar. Lee mas Por qué es importante : Como señala el autor, «Spotify ha invertido mucho en la tecnología de inserción de anuncios en streaming, lo que ha incorporado a los podcasts la segmentación y los informes en tiempo real. Antes, cuando los podcasts se distribuían a través del formato RSS, más abierto, también se veían limitados por las limitaciones técnicas propias de ser contenido exclusivamente descargable. Los anuncios se incrustaban en los programas, no se insertaban dinámicamente. Y los reproductores de audio no podían diferenciar entre qué parte del programa era el contenido del programa y qué parte era el anuncio; todo era un solo archivo. Con la inserción de audio en streaming, el contenido se pausa, se inserta el anuncio y, una vez finalizado, el contenido se reanuda» Cómo experimentaron los editores con NFT en 2021 Hasta el 23 de diciembre, el número total de NFT vendidos en lo que va de año ascendía a casi 14,5 millones, y se habían invertido aproximadamente 13.800 millones de dólares en su compra, según NonFungible.com, una base de datos de mercados de juegos blockchain y criptocoleccionables. Considerando la inversión, es importante destacar que el número de monederos únicos (tiendas digitales para criptomonedas y NFT) que compraron y vendieron NFT también aumentó considerablemente en 2021, alcanzando casi 1,4 millones a finales de diciembre, frente a los 87.000 del 1 de enero. Naturalmente, donde fluye el dinero, también lo hacen los medios digitales. Lee mas Por qué es importante : Como explica el artículo, «Muchas editoriales cerraron 2020 en una mejor situación financiera de la que esperaban al principio de la pandemia, lo que les dio la flexibilidad para experimentar con nuevas fuentes de ingresos y lanzar nuevos productos en 2021. Uno de esos experimentos consistió en incursionar en los tokens no fungibles (NFT), que rápidamente se popularizaron en una amplia gama de industrias este año, incluido el sector editorial»Contenido de nuestros socios
