¿Qué ha estado pasando en el mundo editorial digital la última semana? Aquí tienes tu resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Google inicia pruebas globales de segmentación publicitaria en Privacy Sandbox
Google acaba de anunciar la siguiente fase de pruebas de su propuesta de Sandbox de Privacidad, centrada en la relevancia y la medición de los anuncios. Sandbox se refiere a una tecnología de segmentación publicitaria en constante evolución, y ahora supervisada muy de cerca, que Google ha propuesto para reemplazar la publicidad dirigida basada en cookies de seguimiento en Chrome (como muy pronto) en la segunda mitad de 2023 con alternativas que, según afirma, serán mejores para la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, eficaces para generar ingresos publicitarios.
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Por qué es importante: Como señala el artículo, «Además de ser complejo y estar plagado de acrónimos, el plan Sandbox de Google ha generado una gran controversia. En particular, los reguladores antimonopolio europeos intervinieron tras las quejas de editores y anunciantes que argumentan que el plan de Google de descontinuar las cookies de seguimiento simplemente consolidará su poder de mercado»
Participación y crecimiento de la audiencia
Morning Brew supera los 4 millones de suscriptores a su boletín informativo mientras busca expandirse con fusiones y adquisiciones
Morning Brew está listo para la madurez. Lo que comenzó como un boletín informativo empresarial informal para universitarios, creado por dos estudiantes en su dormitorio de la Universidad de Michigan, se ha convertido en una empresa mediática multidimensional. El producto principal de la compañía, el boletín diario Morning Brew, ha superado los 4 millones de suscriptores tras haber superado los 3 millones hace tan solo unos meses, según declaró el cofundador Austin Rief a CNBC en una entrevista.
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Por qué es importante: Como se señala en el artículo, «Muchos boletines informativos se desarrollaron durante la pandemia de COVID-19 como una forma sencilla de difundir información a audiencias remotas y dispersas. Medios tradicionales como The Wall Street Journal y Bloomberg les han dedicado recursos para fidelizar a sus audiencias y suscriptores. The New York Times cuenta con más de 71 boletines informativos, según informó Digiday el año pasado. Medios más pequeños como Axios, Politico, Punchbowl y Puck también recurren a ellos para ampliar su alcance. Aun así, hay indicios de que el crecimiento de los boletines informativos ha llegado a su límite»
Axios adquiere The SF Minute
Axios anunció la adquisición de The SF Minute. El fundador de The SF Minute, Nick B., explica en su comunicado: «Creé The SF Minute el año pasado para crear una forma sencilla de mantenerse al día con las noticias locales. Y la respuesta ha sido increíble. Miles de personas leen el boletín a diario y cientos son miembros de pago. The SF Minute seguirá existiendo un poco más. Pero en los próximos meses, se convertirá en Axios San Francisco»
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[NY Times] Presentamos al equipo de Experimentos y Personalización
El New York Times ha presentado a su nuevo equipo de personalización. "¿Cómo podemos adaptar la pantalla de inicio para que sea más relevante para cada lector? ¿Cómo podemos ampliar aún más el criterio editorial del Times que sabemos que nuestros lectores valoran? ¿Cómo podemos organizar y mostrar mejor nuestros reportajes —desde informes en vivo hasta columnas; desde ráfagas hasta recetas— para facilitarles la conexión y la interacción con la amplia gama de periodismo del Times? Para responder a estas preguntas, hemos formado un equipo que explorará nuevas formas de programar la pantalla de inicio. Con la colaboración de los equipos de redacción y de producto, probarán diversas hipótesis, centrándose en la interacción con nuestros suscriptores y en que vuelvan a visitarnos con más frecuencia. Estos experimentos incluirán, por ejemplo, la segmentación de lectores según su ubicación o historial de lectura, o la prueba de nuevos paquetes de contenido"
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Tecnología
Spotify pone en práctica la adquisición de Podz con la prueba de una nueva función de descubrimiento de podcasts
Spotify adquirió la plataforma de descubrimiento de podcasts Podz el verano pasado por aproximadamente 49,4 millones de dólares, según un documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores (SEC), para impulsar la importante inversión de la plataforma en podcasts. Ahora, Spotify está probando una función que aprovecha la tecnología de la startup para ayudar a los usuarios a encontrar nuevos podcasts que les puedan interesar, confirmó la compañía.
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Por qué es importante: Como señalan los autores, «Podz intentó inicialmente resolver el problema del descubrimiento de podcasts con lo que denominó el «primer canal de noticias de audio». Es decir, presentaba a los usuarios clips de audio de 60 segundos de varios programas que se podían ver en un canal vertical, similar al formato popularizado por aplicaciones sociales como TikTok. Lo interesante de la tecnología de la compañía es que no dependía de que los creadores de podcasts produjeran sus propios clips para su canal. En su lugar, utilizaba un modelo de aprendizaje automático entrenado con unas 100.000 horas de audio para seleccionar automáticamente los clips que se mostrarían»
La solución de comercio integrado utilizada por importantes editoriales recauda capital de Serie A
Bonsai, la plataforma de comercio electrónico con sede en Toronto utilizada por BuzzFeed, Vox Media, Refinery 29 y otras empresas, anunció la obtención de 21 millones de dólares en una ronda de financiación Serie A, liderada por Framework Venture Partners, también con sede en Toronto. Los fondos obtenidos se destinarán a mejorar las capacidades de sus productos actuales y explorar nuevos mercados verticales. Además, Bonsai planea ampliar la oferta de sus socios minoristas a nuevas categorías, actualmente centradas en la moda y la belleza.
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Por qué es importante: Saad Siddiqui, director ejecutivo de Bonsai, dijo que una premisa es que los clientes descubran productos para comprar fuera del contenido del editor. "Y Bonsai ahora está bien equipado para explorar cómo podrían lucir esas aplicaciones de comercio integradas adicionales, al mismo tiempo que continúa potenciando el pago sin inconvenientes para nuestros editores y brindando a los comerciantes aún más lugares para vender sus productos", dijo.
Un error de Facebook provocó un aumento en las visualizaciones de contenido dañino durante seis meses
Un grupo de ingenieros de Facebook identificó un "error de clasificación masivo" que expuso hasta la mitad de todas las vistas de la sección de noticias a posibles "riesgos de integridad" durante los últimos seis meses, según un informe interno sobre el incidente obtenido por The Verge. Los ingenieros notaron el problema por primera vez en octubre pasado, cuando una oleada repentina de desinformación comenzó a fluir a través de la sección de noticias, señala el informe, que se compartió dentro de la empresa la semana pasada. En lugar de suprimir las publicaciones de los infractores reincidentes de desinformación que fueron revisados por la red de verificadores de datos externos de la empresa, la sección de noticias en su lugar les dio distribución a las publicaciones, lo que aumentó las vistas hasta en un 30 por ciento a nivel mundial. Incapaces de encontrar la causa raíz, los ingenieros vieron cómo el aumento disminuía unas semanas más tarde y luego se intensificaba repetidamente hasta que el problema de clasificación se solucionó el 11 de marzo.
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Por qué es importante: Como se señala en el artículo, «Durante años, Facebook ha promocionado la bajada de rango como una forma de mejorar la calidad de la sección de noticias y ha ampliado constantemente el tipo de contenido sobre el que actúa su sistema automatizado. La bajada de rango se ha utilizado en respuesta a guerras e historias políticas controvertidas, lo que ha suscitado inquietudes sobre prohibiciones en la sombra y demandas de legislación. A pesar de su creciente importancia, Facebook aún no ha revelado su impacto en lo que la gente ve y, como demuestra este incidente, lo que sucede cuando el sistema falla»
TikTok lanza la versión beta de anuncios de búsqueda para socios seleccionados
Hay una nueva forma para que los anunciantes lleguen a sus clientes en TikTok. Aunque aún no se ha anunciado ni confirmado, parece que TikTok está implementando discretamente anuncios en su página de resultados de búsqueda.
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Por qué es importante: El artículo señala: «Si los anuncios de búsqueda se lanzan al público general, podrá ampliar la segmentación de su campaña a consultas específicas. Las ventajas de este tipo de segmentación incluyen: un mejor control de las campañas; más opciones de "final del embudo"; identificación de la intención e intereses del usuario»
Los planes de YouTube para el podcasting
A pesar de que Kai Chuk, director de podcasting de YouTube, no hizo ningún anuncio en Podcast Movement Evolutions la semana pasada, Podnews recibió una presentación de 84 páginas producida por YouTube, dirigida a editores de podcasts. En ella, tres diapositivas con la etiqueta "Mirando hacia adelante" nos permiten vislumbrar los planes de YouTube..
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TikTok se asocia con GIPHY para crear una nueva herramienta de creación de videos: 'TikTok Library'
TikTok anuncia hoy una nueva herramienta de creación dentro de la app, la Biblioteca de TikTok. La compañía espera que facilite a los creadores el acceso a contenido de entretenimiento y la participación en las tendencias. Inicialmente, la Biblioteca se llenará con contenido seleccionado de GIPHY, incluyendo su colección de GIF con sonido, conocida como GIPHY Clips. Con el tiempo, TikTok prevé ampliar la Biblioteca con más fuentes de contenido, audio y sonidos, plantillas de texto y otros contenidos para creadores de TikTok.
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Por qué es importante: El artículo señala: «Claro que resulta irónico que TikTok aproveche el contenido de una empresa que Facebook adquirió por 400 millones de dólares para mejorar la aplicación de vídeos cortos que, desde entonces, se ha convertido en una de las mayores amenazas para el gigante social. Sin embargo, a Facebook, ahora Meta, se le había impedido integrar completamente GIPHY mientras la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) investigaba el acuerdo por motivos anticompetitivos. En noviembre de 2021, la CMA dictaminó que Meta estaría obligada a desinvertir en GIPHY. Meta está apelando esa decisión. Pero cabe preguntarse si una integración de TikTok como esta habría prosperado si se le hubiera permitido a Meta integrar completamente GIPHY en su propia empresa»
SEO
Nueva etiqueta de búsqueda de Google para fuentes muy citadas
Google está implementando una nueva etiqueta en los resultados de búsqueda para las páginas reconocidas como fuentes altamente citadas. Esta etiqueta aparecerá junto a las páginas en Noticias Destacadas y está diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar información confiable. La nueva etiqueta de "fuentes altamente citadas" de Google llega justo a tiempo para el Día Internacional de la Verificación de Datos, el 2 de abril.
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Por qué es importante: Como se indica en el artículo, «Forma parte de un esfuerzo mayor para ayudar a las personas a detectar la desinformación, como explica Google en una entrada de blog. La empresa de búsquedas reafirma su compromiso de apoyar el ecosistema de verificación de datos a largo plazo»
Limpieza de primavera: la herramienta Parámetros de URL
En una publicación en el blog de Google Search Console, Google anunció: «Destacaremos la herramienta Parámetros de URL en Search Console dentro de un mes. Los usuarios actuales de la herramienta no deben realizar ninguna acción». «Con los años, Google ha mejorado mucho su capacidad para identificar qué parámetros son útiles en un sitio web y cuáles, dicho de otro modo, son inútiles. De hecho, solo alrededor del 1 % de las configuraciones de parámetros especificadas actualmente en la herramienta Parámetros de URL son útiles para el rastreo. Debido a su bajo valor tanto para los usuarios de Google como de Search Console, la desestaremos dentro de un mes»
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