¿Qué ha estado pasando en el mundo editorial digital la última semana? Aquí tienes tu resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Cómo los anunciantes están lidiando con los aumentos de precios de anuncios de Meta provocados por los cambios de ATT de Apple, y algunos están trasladando sus presupuestos publicitarios a Google, Amazon y TikTok
Facebook fue durante mucho tiempo una de las apuestas más seguras en publicidad digital. Ya no. Martha Krueger, quien dirige un negocio de cestas de regalo llamado Giften Market, solía invertir todo su presupuesto publicitario en Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc. Conseguía un nuevo cliente por cada $14 que gastaba. Cuando Apple Inc. AAPL 1.30% introdujo una función de privacidad para dispositivos móviles el año pasado que restringe el seguimiento de usuarios, comentó, sus costos para adquirir dichos clientes se multiplicaron por diez. En octubre, destinó todo su presupuesto publicitario a anuncios de búsqueda en Google de Alphabet Inc. GOOG 1.39%.
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Por qué es importante: Como señala el artículo, «El cambio en la privacidad está afectando directamente el negocio de Meta: su capacidad para dirigir anuncios a los usuarios con precisión y demostrar a los profesionales del marketing que estos generan ventas. A principios de este mes, Meta anunció que prevé un impacto de aproximadamente 10 000 millones de dólares en las ventas este año como resultado del cambio de Apple, que exige que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para rastrear su actividad y compartirla»
El Wall Street Journal destaca los datos propios como clave para repetir las compras de medios
The Wall Street Journal celebra su futuro sin cookies, y los anunciantes lo han notado. El editor, en un estudio de caso realizado en colaboración con Google Ad Manager, descubrió que los anunciantes cuyas campañas utilizaban datos propios de The Journal tenían un 37 % más de probabilidades de lanzar otra campaña. Las campañas creadas con datos propios también tienen un rendimiento superior al promedio de la empresa, según David Minkin, vicepresidente sénior de planificación estratégica y entrega, y director general de The Exchange. El editor se negó a proporcionar detalles financieros.
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Por qué es importante: Como señala el artículo, «El Journal ha reorientado gran parte de su negocio publicitario en los últimos años para recopilar y utilizar datos propios, incluyendo la creación de software propietario como Thematic, Safesuite e Insite. También tiene acceso a una gran cantidad de datos propios, dado que su empresa matriz, Dow Jones, cuenta con más de 3 millones de suscriptores digitales en todas sus propiedades»
Crecimiento empresarial
Los gigantes digitales apuntan a las revistas para impulsar el crecimiento
La industria estadounidense de revistas de consumo se contrajo más de un 20 % en los últimos cinco años, debido principalmente a la disminución de la publicidad impresa, según datos de PwC. Sin embargo, se espera que este ritmo de declive se modere ligeramente en los próximos cinco años, gracias a los nuevos esfuerzos de las empresas de medios digitales por adquirir y digitalizar las marcas impresas tradicionales.
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Por qué es importante: "Si haces la adquisición correcta en el sector vertical correcto... te puede dar una escala real que es significativa y una influencia importante en ese sector vertical muy rápidamente", dijo Jason Webby, director de ingresos de Future, que posee más de 200 títulos de revistas impresas y digitales, incluidos The Week, Marie Claire US y Kiplinger.
Las ventas de la edición digital de revistas del Reino Unido se disparan en 2021 con The Economist a la cabeza
The Economist se mantuvo como la revista británica con mayor circulación en su edición digital, alcanzando casi un millón de suscriptores en 2021, según el último informe de ABC. Los datos más recientes sugieren que la revista se encuentra ahora a poco menos de 5.000 suscripciones digitales del millón total, tras registrar un aumento del 14% en su circulación digital global el año pasado, de 874.802 a 995.228.
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Por qué es importante: Las ventas totales de ediciones digitales de las publicaciones de revistas actualmente auditadas por ABC crecieron un 20%, pasando de 1.783.146 en 2020 a 2.138.471 en 2021
SEO
Rank Math integra IndexNow para sitios de WordPress
El popular plugin de WordPress Rank Math ahora es compatible con IndexNow para una indexación y posicionamiento web más rápidos. Los propietarios de sitios web y los expertos en SEO invierten tiempo y dinero en crear contenido, descripciones de productos y otros cambios en sus sitios web, solo para esperar semanas o incluso más para que los cambios se vean en Bing, Google, Yandex y otros motores de búsqueda. La integración de IndexNow en Rank Math para WordPress permite a los usuarios informar rápidamente a los motores de búsqueda sobre cambios como contenido nuevo, contenido eliminado y redirecciones. Esto se traduce en una indexación, tráfico y conversiones más rápidos.
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La actualización de Google Page Experience comienza a implementarse en computadoras de escritorio
La actualización del algoritmo de Google Page Experience para los resultados de búsqueda en computadoras de escritorio se está implementando lentamente, según confirma la compañía. Está previsto que la actualización finalice a finales de marzo.
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Facebook Reels se lanza a nivel mundial junto con nuevas herramientas creativas y anuncios
Tras su lanzamiento público en EE. UU. el pasado septiembre, Facebook Reels ya está disponible globalmente en más de 150 países. Esta función, clave en la respuesta de Meta a la amenaza de TikTok, permite a los creadores compartir vídeos cortos en Facebook o publicar Reels desde Instagram para llegar a un público más amplio. Además del lanzamiento global de hoy, Facebook también presenta más herramientas creativas y nuevas formas para que los creadores ganen dinero con sus Reels mediante publicidad y, próximamente, con Estrellas.
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Por qué es importante: Como señala el artículo, «Si bien Reels comenzó como una forma de combatir directamente a TikTok con una función dentro de la app de Instagram, Meta pronto se dio cuenta de que podía organizar una contraofensiva más poderosa si también incluía a Facebook. Como resultado, la compañía promocionó durante sus resultados del cuarto trimestre de 2021 que Reels es ahora su formato de contenido de más rápido crecimiento, con diferencia». La compañía también afirmó que Reels fue el que más contribuyó al crecimiento en Instagram y que también está creciendo muy rápidamente en Facebook. Sin embargo, Reels actualmente monetiza a un ritmo menor que otros formatos de contenido, como el feed y las historias de Instagram; pero Meta cree que esto cambiará con el tiempo»
LinkedIn estrena su propia red de podcast
LinkedIn se adentra más en el mundo de los podcasts. Presenta una red de podcasts que incluye programas internos del equipo de LinkedIn News, así como programas de figuras del sector. Como era de esperar, los programas están dirigidos a un público profesional. Se centran en áreas como la comprensión de la tecnología, la gestión de la salud mental y la explicación del proceso de contratación. Reid Hoffman, cofundador y presidente ejecutivo de LinkedIn, copresentará un podcast sobre emprendimiento personal llamado "The Start-Up of You", que se estrenará esta primavera.
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Por qué es importante: Como se señala en el artículo, «La red de podcasts se integra con otros productos de LinkedIn, como boletines informativos, eventos en vivo, videos y publicaciones, con la idea de que los presentadores y el público puedan mantener conversaciones más allá de los programas. Los oyentes podrán escuchar los podcasts directamente en LinkedIn si siguen a los presentadores y se suscriben a sus boletines informativos»
Reddit prohibió 2.625 subreddits por infracción excesiva de derechos de autor en 2021
El último informe de transparencia de Reddit revela que, durante 2021, Reddit eliminó 665.898 contenidos tras denuncias por infracción de derechos de autor, un 104 % más que el año anterior. Las acciones contra infractores excesivos de derechos de autor también aumentaron significativamente, con la suspensión permanente de 2.813 usuarios y 2.625 subreddits.
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Por qué es importante: Como se señala en el artículo, «Con alrededor de 297 millones de piezas de contenido eliminadas por Reddit en 2021, las 665.898 piezas eliminadas por motivos de derechos de autor representan una pequeña fracción del problema general. Sin embargo, con cuentas de usuario y comunidades enteras en juego, las consecuencias pueden ser graves cuando los usuarios infractores se exceden repetida e intencionadamente»
