DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), plataforma de software líder para la medición, el análisis de datos y los medios digitales, anunció hoy la primera Puntuación de Compatibilidad de Inventario para Editores (ICS) de la industria en DV Publisher Suite, lo que permite a los editores comprender mejor cómo los anunciantes perciben su contenido. ICS impulsa las iniciativas de optimización y muestra el valor del inventario a los compradores potenciales. A diferencia de los modelos de puntuación agregada con metodología y variables opacas, ICS ofrece una forma clara de analizar y comunicar la compatibilidad del contenido.
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“DV ha liderado la industria durante mucho tiempo con soluciones innovadoras de idoneidad de marca para anunciantes, como nuestra oferta programática de Seguridad de Marca Auténtica. Sin embargo, demostrar y cuantificar la calidad premium del inventario a clientes potenciales ha sido un desafío constante para los editores”, afirmó Mimi Wotring, vicepresidenta sénior de Ventas para Editores y Servicios al Cliente de DoubleVerify. “Con el nuevo sistema de puntuación de DV, los editores ahora pueden mostrar el valor preciso de su inventario a los anunciantes digitales y maximizar su rentabilidad”
El ICS se determina analizando la configuración de idoneidad de marca de los principales anunciantes de DV en comparación con las páginas de los editores de DV. La puntuación considera controles exhaustivos, como la evitación de palabras clave y listas de sitios y aplicaciones, así como las categorías de contenido que las marcas consideran inadecuadas. Al comprender con claridad la configuración seleccionada por los compradores, los editores podrán ajustar mejor el inventario a marcas específicas.
La Puntuación de Compatibilidad de Inventario permitirá a los editores evaluar el atractivo o la idoneidad de su inventario para los perfiles de anunciantes con mejor rendimiento, tanto a nivel de sitio web como de página. Para cada página, el editor podrá ver su puntuación general, así como un desglose de la compatibilidad de palabras clave, categorías e inclusión/exclusión. Al tener información transparente sobre temas y palabras clave con bajo rendimiento, los editores pueden optimizar la alineación de su contenido y maximizar la tasa de relleno y los precios.
Además, los editores pueden analizar en detalle su puntuación para cada vertical del anunciante. El gráfico "Vertical del anunciante" muestra la puntuación de cada vertical, mientras que el gráfico "Idoneidad de la categoría" muestra la distribución de categorías adecuadas para el vertical seleccionado. Esta función puede ayudar a los editores a identificar nuevas oportunidades de venta al identificar los verticales del anunciante donde el contenido es más relevante.
«El ICS es más que una simple puntuación: transformará la forma en que los editores comercializan su inventario», continuó Wotring. «En un período turbulento para los editores, complicado por la COVID-19 y las disrupciones del ecosistema, nos entusiasma ayudar a los editores a mostrar el valor de su contenido premium a los anunciantes globales y maximizar sus oportunidades de monetización»
