Manavdeep Singh fundó PubLive para ofrecer a los editores un CMS moderno diseñado para ayudarlos a superar más desafíos diarios.
La publicación digital es una actividad compleja que se caracteriza por diversas disciplinas que los actores deben dominar para alcanzar el éxito.
Crear contenido de calidad sin una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) totalmente flexible y responsiva no es suficiente. Y dominar ambas puede no dar los resultados deseados si el editor no ha reflexionado adecuadamente sobre su infraestructura de backend o su estrategia de monetización.
Lo que complica aún más el panorama es la llegada de la IA generativa, que según los observadores podría hundir a los editores o ayudarlos a salir a flote.
Si bien la época editorial siempre es complicada, la industria se enfrenta a un conjunto único de desafíos en el presente. Con esto en mente, State of Digital Publishing (SODP) se reunió con Manavdeep Singh, desarrollador de CMS de PubLive, para analizar cómo las editoriales pueden afrontar estos desafíos.
Habiendo trabajado con muchos editores a lo largo de los años, ¿cuáles son algunos de los desafíos más comunes que continúan enfrentando?
Llevo más de 15 años trabajando en la industria de los medios y lo que más me llama la atención es que la experiencia editorial suele estar muy fragmentada. Los editores dependen en gran medida de múltiples proveedores, plugins, plataformas y paneles de control para operar eficientemente.
La desintegración de sus soluciones de software comúnmente crea desafíos profundos en tres áreas:
- Experiencia de usuario (UX)
- SEO
- Monetización
Los editores deben preocuparse por ofrecer una experiencia de usuario excepcional, optimizar para motores de búsqueda y generar fuentes de ingresos, todo ello a la vez que crean contenido atractivo. Su enfoque se desvía constantemente en diferentes direcciones.
La experiencia de usuario (UX) es fundamental. La audiencia debe poder navegar y consumir contenido fácilmente, especialmente con la creciente tendencia del consumo móvil. Sin embargo, muchos editores aún necesitan ayuda para optimizar sus sitios web para dispositivos móviles, ya que a menudo enfrentan desafíos relacionados con las Core Web Vitals (CWV) que afectan el rendimiento del sitio web.
El equipo de PubLive ha trabajado con numerosos editores para convertir puntuaciones CWV reprobatorias en aprobatorias. Muchos de ellos han experimentado mejoras significativas en sus puntuaciones tras migrar a nuestra plataforma. Uno de nuestros editores vio multiplicado por seis el tráfico de Google Discover tras seis meses con nosotros.
Un CMS puede y debe ser más que un simple medio para publicar artículos. Puede servir como centro neurálgico para gestionar diversos aspectos del negocio editorial.
¿Qué importancia tiene la infraestructura backend de un editor para su clasificación en SERP?
Imagina un sitio web ultrarrápido que carga en un instante y ofrece una experiencia de usuario inigualable que cumple con los criterios de búsqueda de Google. Tu sitio web acaba de recibir un impulso enorme en los algoritmos de posicionamiento de Google. Esto solo es posible con una infraestructura de backend sólida.
Una infraestructura robusta ayuda a los robots de los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido con mayor rapidez. Los sitios web obtienen mejores resultados de búsqueda cuando los motores de búsqueda pueden descubrir y organizar fácilmente su contenido.
Una infraestructura bien optimizada puede mejorar las métricas de interacción. Es más probable que los visitantes permanezcan más tiempo en un sitio web cuando este carga rápidamente y la experiencia de usuario es fluida. Los motores de búsqueda reconocen la información de calidad cuando los consumidores interactúan más con un sitio web.
Esta infraestructura juega un papel fundamental en el SEO, por eso estamos constantemente ajustando y actualizando nuestra plataforma.
Uno de nuestros editores, The DQ Week , obtuvo resultados fantásticos tras migrar a nosotros. Su puntuación CWV mejoró significativamente y el tiempo de respuesta inicial del servidor se redujo casi un 90 %, lo que mejoró el rendimiento del sitio web.
La Semana DQ también vio un aumento triple en las URL "buenas" detectadas por herramientas como Google PageSpeed Insights, Google Search Console , etc. Por último, pero no menos importante, vio un aumento doble en las páginas AMP válidas, lo que ayudó a mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles y la visibilidad SEO.
Al mismo tiempo, el CMS de un editor puede aportar más que solo competencia técnica para impulsar la visibilidad. Por eso, el equipo de Publive se ha propuesto desarrollar herramientas de IA para ayudar a nuestros clientes a mantenerse competitivos.
Todo el mundo habla de la IA y de los riesgos y beneficios que supone para los editores. ¿Cómo cree que puede ayudarles?
Es importante no considerar la IA como un posible sustituto de la creatividad humana. Más bien, puede ser una herramienta complementaria que ayude a los editores a ser más eficientes y a llegar a un público más amplio.
La llegada de la IA ha abierto diversas oportunidades para que los editores mejoren sus procesos de producción y distribución de contenido. Más allá del debate sobre cómo los motores de búsqueda tratarán el contenido generado por IA, podemos ver otras maneras prácticas en que la IA puede ayudar a los editores.
- Copiloto de contenido : Hemos integrado herramientas de IA que asesoran a los editores sobre las mejores prácticas de SEO durante la fase de creación de contenido. El objetivo no es usar IA para crear el contenido, sino mejorar su visibilidad en las SERP.
- Reutilización de contenido : Usar el mismo contenido en múltiples canales representa un valor añadido para el editor. Por ello, nuestra plataforma ofrece herramientas de IA que convierten artículos en Historias Web , vídeos para plataformas como YouTube y audiohistorias como podcasts. También permite a los YouTubers de noticias hacer lo contrario: convertir sus vídeos en artículos. La reutilización de contenido puede ayudar a los editores a llegar a un público más amplio sin comprometer la calidad del trabajo original.
- Distribución de contenido : Las tácticas de distribución basadas en IA pueden aumentar la visibilidad del contenido. Utilizando datos recopilados de las acciones y preferencias de los usuarios, la IA puede ayudar a distribuir contenido en redes sociales y adaptarlo al medio elegido. Esto ahorra tiempo y aumenta la probabilidad de que un público más amplio lo consuma.
Es innegable que la IA es un tema candente, pero es importante recordar que esta tecnología no se creó para reemplazar el ingenio humano. Sin embargo, como recurso auxiliar, puede ayudar a los editores a ahorrar tiempo y ampliar su base de lectores.
Este es un tema apasionante, pero también ha suscitado cierta controversia. ¿Alguna editorial con la que trabajas ha utilizado estas herramientas eficazmente sin comprometer los resultados?
Por supuesto. Desde que Tice y NewsOnFloor empezaron a usar nuestra tecnología basada en IA para transformar sus artículos en historias web, han experimentado un aumento considerable en el número de visitantes. En general, hemos visto indicios de que las historias web adaptadas están generando tráfico para todos los editores.
Todos nuestros editores utilizan nuestra función de distribución de contenido basada en IA, que les permite distribuir su material de forma más rápida y sencilla en redes sociales. La herramienta reescribe el contenido para cumplir con las especificaciones de cada canal.
Mientras tanto, SheThePeople
¿Cómo pueden los editores digitales crear puntos de contacto de audiencia adicionales más allá de su sitio web?
Los editores digitales modernos necesitan captar la atención de una audiencia cada vez más fragmentada que utiliza una variedad de superficies y dispositivos para consumir información.
Si bien la distribución orgánica es el método con el que tradicionalmente se sienten más cómodos los editores, existen varias maneras de aumentar su visibilidad. Estas incluyen:
- SEO para editores: Hemos visto que nuestros editores disfrutan con frecuencia de un aumento decente en su tráfico después de optimizar su contenido para que aparezca en Google Discover y Google News .
- Agregadores externos: Plataformas como Flipboard y DailyHunt han ayudado a algunos de nuestros editores a multiplicar su tráfico hasta por diez. Aunque la ventaja de ser pionero prácticamente ha desaparecido, aún queda mucho por hacer en géneros poco explorados.
- Reutilización de contenido: también hemos visto que la reutilización de contenido puede ayudar a quintuplicar el crecimiento de algunos editores.
- Boletines informativos: enviar boletines informativos por correo electrónico a los suscriptores puede aumentar el tráfico del editor hasta en un 20%, dependiendo de la base de lectores inicial.
- Notificaciones push: Las notificaciones push también pueden ayudar a aumentar la base de usuarios en aproximadamente un 10%.
- Redes sociales: También vale la pena destacar el potencial de las redes sociales, que pueden incrementar sustancialmente el tráfico, aunque esto varía significativamente entre editores.
Estas son solo algunas tácticas que los editores digitales pueden utilizar para aumentar la participación en el contenido y mejorar el rendimiento de su sitio web.
Tradicionalmente, la publicidad ha sido independiente de las soluciones tecnológicas de backend de los editores. ¿Por qué, entonces, ofrece opciones de monetización programática como parte de su CMS?
El mundo editorial digital actual ha transformado la forma en que los editores gestionan la publicidad y la rentabilidad. La publicidad programática ofrece mayores recompensas y vínculos más estrechos con la industria publicitaria.
Sin embargo, no todos los editores tienen la capacidad o el conocimiento para aprovecharlo adecuadamente, y aquí es donde entra en juego nuestra pila de monetización habilitada con tecnología.
Nuestra solución de monetización programática ayuda a los editores a diversificar sus fuentes de ingresos y a reducir la dependencia de una sola fuente. Recomendamos abrir varios canales de monetización porque:
- Fuentes de ingresos diversificadas: Si bien más canales pueden significar mayores ingresos, una mayor diversificación también implica una menor exposición. Si un segmento, ya sean suscripciones o ingresos de afiliados, no rinde lo suficiente, conviene tener varias opciones. Ofrecemos a los editores acceso a anuncios programáticos y de vídeo, mientras que nuestros clientes empresariales pueden gestionar acuerdos directos. Nuestra plataforma también puede realizar un seguimiento de las analíticas publicitarias y optimizar los métodos de puja.
- Interfaz de gestión centralizada: Nuestro CMS permite a los editores gestionar el contenido y los anuncios desde un único lugar . Esto agiliza el complejo proceso de gestión de anuncios y mejora la eficiencia.
- Solución integral: Nuestra plataforma conecta a los editores con numerosos socios de demanda, ofreciendo una solución publicitaria integral. Esto ahorra tiempo y mejora los ingresos publicitarios y el seguimiento de impresiones.
Ya estamos viendo el profundo impacto de esta solución publicitaria. SheThePeople vio cómo sus ingresos programáticos se multiplicaban por 30 en los 12 meses posteriores a su incorporación, mientras que los ingresos por publicidad se triplicaron.
Acerca de Manavdeep Singh
Manavdeep Singh cuenta con 17 años de experiencia en el sector de los medios de comunicación en diversas áreas, como tecnología publicitaria, tecnología de medios, marketing y generación de ingresos. Tras dejar su puesto como director de ventas en Moneycontrol en 2017, Manav ha trabajado con numerosas editoriales medianas, adquiriendo un conocimiento invaluable sobre sus dificultades diarias y los obstáculos que frenan su crecimiento. Con este conocimiento, creó PubLive, una plataforma CMS integral enfocada en mejorar la visibilidad y la monetización del contenido.
