Tras relanzar su división de audio, el New York Times ha experimentado con los podcasts como una forma de conectar con una audiencia que se aleja cada vez más de los servicios tradicionales de noticias por suscripción. Continuando con esa tendencia, el Times está lanzando un nuevo podcast Llamado "The Daily". Presentado por el popular reportero y podcaster Michael Barbaro, los episodios tendrán una duración de 15 a 20 minutos, aunque el personal del Times aún no ha decidido el formato. El objetivo del podcast es conectar con la audiencia desde el principio (el audio de cada día estará disponible alrededor de las 6:00 a. m.) y mantener su interés durante todo el día.
Podcasts: ¿el nuevo compañero informativo del desayuno?
En décadas pasadas, las organizaciones de noticias impresas se aseguraban la audiencia presentándose en las puertas de los clientes antes del amanecer. Los lectores solían hojear el periódico mientras se preparaba el café y se desayunaba; el Times intenta emular esa interacción matutina mediante tecnología que conecta con los usuarios modernos. También planea utilizar los podcasts como plataforma para la publicidad, la generación de leads y la construcción orgánica de comunidades. Los podcasts incluirán un resumen de noticias y opciones de entretenimiento, muchas de ellas presentadas mediante entrevistas con reporteros del Times. El Times espera que las viñetas de audio generen interés en historias más amplias, dirigiendo el tráfico a sus otros recursos multimedia y fomentando la confianza y la relación entre la audiencia y los reporteros. El periódico también:- Invite a los oyentes a optar por recibir actualizaciones de texto de Barbaro sobre historias
- Incluir anuncios en los podcasts y en los correos electrónicos para los oyentes suscritos
- Aproveche los podcasts para animar a la gente a suscribirse a la versión digital del Times
Lanzando una red amplia y creativa como editor digital
En State of Digital Publishing, nos encanta este enfoque creativo para impulsar las conversiones. El contenido orgánico y confiable es fundamental para nosotros, pero los editores digitales también deben encontrar maneras de convertir el crecimiento de la comunidad en nuevas fuentes de ingresos. Incorporar múltiples medios y nuevos enfoques en las estrategias de contenido es una excelente manera de impulsar las conversiones. Tomando el ejemplo del Times como punto de partida, aquí tienes algunas preguntas que podrías plantearte sobre las estrategias de publicación digital de tu marca.- ¿Estás difundiendo contenido a través de los medios adecuados? Publicar cientos de entradas de blog basadas en texto para un público que prefiere ver videos no es efectivo.
- ¿Tu calendario de publicaciones se ajusta a tu audiencia? Programa la entrega de tus materiales más atractivos cuando es probable que la mayor parte de tu audiencia esté conectada y receptiva.
- ¿Puedes integrar la generación de ingresos en tu estrategia actual? Busca oportunidades para incluir anuncios o patrocinado sin sacrificar la calidad ni traicionar la confianza de la audiencia.
- ¿Estás llevando las cosas al siguiente nivel? Se necesitan un promedio de 6 a 8 puntos de contacto para la mayoría de las conversiones, lo que significa que siempre debes buscar maneras de convertir un solo punto de interacción en conexiones continuas.
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