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    Nota del editor: La relación señal-ruido en las redes sociales

    Voy a admitir algo aparentemente controvertido para un miembro de los medios: nunca me ha gustado mucho Twitter. No es precisamente el momento más valiente para hacer semejante declaración, yo..
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      Voy a admitir algo aparentemente controvertido para un miembro de los medios: nunca me ha gustado mucho Twitter. No es el momento más valiente para hacer semejante declaración, lo sé, pero más vale tarde que nunca, supongo. Evitaré todo el "Twitter era mejor antes de Musk” debate, porque francamente no era un fanático en primer lugar y no soy el mejor posicionado para comentar sobre este frente. Sin embargo, he escuchado argumentos de que Twitter es un excelente lugar para que los periodistas construyan una base de seguidores leales y móviles. Que es una excelente manera para que las empresas de medios interactúen con su audiencia y promuevan nuevo contenido. O incluso que es un excelente lugar para recibir las últimas noticias. Aun así, nunca me ha gustado. Principalmente por la pésima relación señal-ruido de la plataforma. Una perspectiva poco nuevaLo sé, pero sigue siendo relevante hasta el día de hoy. Queda por ver cómo termina la historia de la adquisición de la plataforma por parte de Musk, aunque hay que reconocer que la narrativa parece bastante sombría. Pero Twitter cada vez más.. relación problemática con los medios de comunicación Ahora está impulsando la especulación en torno a posibles alternativas como Mastodonte o incluso LinkedIn. Se necesitan alternativas, independientemente de si Twitter fracasa o no. Pero lo que está sucediendo en Twitter me hace reflexionar sobre el creciente interés de los editores por otra red social de formato corto: TikTok. La presencia en TikTok se considera cada vez más como una no negociable para los editores. Esto no es sorprendente después de todo, considerando que es ahí donde está el público.

      Persiguiendo a la audiencia

      El público más joven ha estado migrando a TikTok durante años, lo que promueve el lanzamiento de ambos Reels de Instagram y Cortos de YouTube. El hecho de que el público esté adoptando las redes sociales de formato corto no ha pasado desapercibido para los editores, y una encuesta del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo ha descubierto que los grupos de medios están cada vez más centrando su tiempo y dinero en estas plataformas. Más de dos tercios de los editores dijeron que la inversión planificada en formatos de video digital aumentó en comparación con 2022. Al mismo tiempo, los editores dijeron que reducirían sus esfuerzos tanto en Facebook como en Twitter, mientras que aumentarían drásticamente su enfoque en TikTok. Esto, a pesar de Creciente escrutinio regulatorio de la aplicación en Europa y los EE.UU. también Preocupaciones de larga data sobre la privacidad de los datos. La búsqueda de audiencia no es un fenómeno nuevo y, cuando el auge de TikTok llegue inevitablemente a su fin, los editores se centrarán en el siguiente fenómeno digital (insertar predicciones aquí bajo su propio riesgo). La relevancia es clave en el mundo editorial. Saber qué, cuándo y cómo quiere consumir contenido tu audiencia es fundamental.  Sin embargo, recomendaría a los editores que tengan cierta cautela al invertir en cualquier jardín amurallado, especialmente en uno con una relación señal-ruido tan alta como TikTok.

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