Periodista, Fundador y Director Creativo de Legología.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Soy periodista de profesión. Hasta hace poco, dedicaba unos 25 años a escribir sobre belleza y salud para la prensa escrita, y posteriormente, durante 14 años, con una columna semanal de belleza en el periódico The Telegraph. Esto, naturalmente, me llevó a conectar con el mundo digital. Siempre me ha fascinado el mundo digital. Empecé a escribir en un blog hace una década y ahora, como propietaria de mi propio negocio de belleza —una marca de cuidado de piernas llamada Legology—, dedico más tiempo que nunca a desarrollar nuestra página web y nuestros programas de marketing digital. Disfruto especialmente del lado social; soy una adicta a Instagram: es una forma fantástica de que un experto tenga voz y cree un perfil interactivo que refleje la marca de una empresa.¿Cómo es un día típico para usted?
Empiezo a las 6:00. Café. Correos. Paseo del perro. Instagram. Si es día de oficina, me paso el día en mi escritorio, y una vez a la semana nuestro director de marketing digital viene a trabajar conmigo en nuestro horario, incluyendo el diseño de boletines informativos, la búsqueda de nuevas ideas para campañas en redes sociales (actualmente estamos muy centrados en los anuncios de Facebook) y la creación de contenido imperecedero para nuestro sitio web. Nuestro objetivo es que el sitio de Legology...Un destino para la salud y belleza de las piernas. Publicamos una revista electrónica dos veces al mes con artículos sobre belleza en general, lo que complementa mi anterior carrera como redactora de belleza y ofrece a nuestros suscriptores contenido adicional más allá del cuidado de las piernas. El contenido del blog lo gestiona un equipo editorial pequeño y experto, y la web está gestionada por un consultor independiente que ha trabajado conmigo desde el principio en su creación, por lo que conoce bien la marca (y mis exigencias imposibles). En un día menos típico, puedo estar con nuestro equipo de relaciones públicas, reuniéndome con la prensa (siempre es un placer porque todavía tengo muchos amigos que escriben para blogs y medios impresos), visitando a proveedores, a nuestros fabricantes contratados o reuniéndome con colegas del British Beauty Council, que cofundé para dar a nuestra industria una voz inclusiva a nivel gubernamental.¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Uso una MacBook Pro y un iPhone 6S. No voy a ningún sitio sin ellos. Además de las redes sociales (Instagram, Twitter y Facebook), mis aplicaciones favoritas en el iPhone son Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (para leer y colaborar), Gold Radio, apps de banca, todas las apps de aparcamiento y viajes de Londres, y por supuesto, Netflix.¿Qué haces o vas para inspirarte?
Espero pacientemente con los ojos abiertos: la inspiración viene de todos los rincones reales y virtuales de la vida, aunque Londres y su historia cultural me resultan especialmente motivadores.¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Creo en la filosofía de la perspectiva: cuando comparas las cosas que te preocupan con las experiencias desafiantes que has tenido anteriormente en la vida, inevitablemente las disminuyes.¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
Tengo un negocio en expansión, ¿por dónde empiezo? El flujo de caja siempre es un problema porque gran parte está fuera de control, a pesar de las previsiones de facturas, etc. Personalmente, estoy totalmente comprometido con desarrollar la mejor marca de cuidado de piernas del mundo.¿Existe algún producto, solución o herramienta que crea que es una buena opción para sus esfuerzos de publicación digital?
Sí. Un sistema que permite usar MailChimp, WordPress y Pixelmator para empresarios con poco tiempo que no tuvieron medios digitales en su currículo escolar. ¡Somos muchos! Soy autodidacta y aprendo sobre la marcha con lo que aprendo, pero aun así puede ser muy frustrante no poder plasmar mis ideas digitales de forma profesional. Me cuesta especialmente usar MailChimp, ya que no me resulta intuitivo y no me permite crear newsletters con la flexibilidad necesaria para reflejar la perfección del formato impreso, porque es a lo que estoy acostumbrado y lo que nuestro mercado espera. Por lo tanto, un programa de correo electrónico que ayude a personas con creatividad, pero sin conocimientos técnicos avanzados, sería un sueño.¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Identifica la red de soporte digital que mejor se adapte a tu empresa y perfeccionándola hasta tener un conjunto de herramientas para impulsar tu negocio. Céntrate en tu rendimiento digital, pero establece límites que permitan que lo digital funcione para ti, y no al revés.Contenido de nuestros socios
