Presentamos la publicación vertical con The Scope

La publicación vertical está en todas partes hoy en día, y ahora el Huffington Post se suma a la tendencia con The Scope, su nueva marca editorial centrada en la salud. Aunque se encuentra en HuffPo, The Scope es un nicho de mercado claramente diferente de la estrategia de contenido altamente generalizada y centrada en la escala del HuffPo. Sin duda, la publicación vertical tiene sus ventajas y estamos ansiosos por ver cómo The Scope está a la altura.

Vertical Publishing ofrece información relacionada en un solo lugar

Una ventaja de verticales como The Scope es que los lectores obtienen una amplia variedad de contenido específico de la categoría en un solo lugar conveniente ubicaciónCuatro redactores regulares producirán alrededor de cuatro artículos diarios; además, The Scope incluirá reportajes y noticias de diversas fuentes, como Live Science y Reuters. Lo que no tendrán es la oportunidad de crear nuevos artículos para The Scope. Editor Meredith Melnick dijo recientemente que eso simplemente no es algo que la marca necesite ni busque. Según HuffPost En The Scope, verás una amplia gama de funciones centradas en la salud, como:

• Innovaciones y noticias en neurociencia
• Informes sobre la epidemia de opioides
• Peligros de las infecciones resistentes a los medicamentos
• Comentario sobre los derechos de los cuidadores
• Los problemas de salud de las mujeres en los Estados Unidos de Trump

Meredith también afirmó: «Exploraremos todos los temas, desde política exterior hasta arte y justicia social, con especial atención al papel que la salud juega en cada uno de ellos». Parece que The Scope cubrirá una amplia gama de temas de salud para que los lectores reciban información variada a diario, aunque aún está por verse si los lectores actuales del Huffington Post acudirán en masa a la marca.

La estrategia de redes sociales de The Scope

A pesar de su reciente lanzamiento, la nueva vertical de HuffPo ya cuenta con una notable presencia en redes sociales, como Facebook y Twitter, gracias al éxito de Huffington Post Health, que cuenta con aproximadamente 800.000 seguidores en Facebook y 340.000 en Twitter. Melnick cree que lanzar Scope desde las redes sociales le permitirá a la marca comprender mejor cómo responde la gente.

¿Qué será lo próximo para el Huffington Post?

El Huffington Post ya está probando dos verticales más: Tomorrow, Inshallah, una marca dirigida a los musulmanes millennials, y Canceled Plans, una marca diseñada para atraer a los introvertidos. Si las verticales actuales tienen éxito, SODP cree que el Huffington Post pronto lanzará más marcas nicho. ¿Prefieres verticales específicos o publicaciones a gran escala? Cuéntanos qué te parece la decisión del Huffington Post en los comentarios.