Con tanta publicación digital, no sorprende que existan vastos archivos de contenido almacenados en diversos servidores. Sin embargo, hasta hace poco, era difícil encontrar historias archivadas relevantes que la gente quisiera leer y difundir. El Financial Times pretende cambiar esta situación.
El Financial Times se dirige a los lectores de las redes sociales
El sistema habitual consiste en buscar manualmente artículos antiguos y volver a publicarlos si parecen relevantes. Sin embargo, este método es ineficiente y, en gran medida, ineficaz, ya que requiere que los editores analicen una gran cantidad de datos para determinar cuáles vale la pena volver a destacar. En cambio, el nuevo sistema proporciona a los editores los datos que necesitan para volver a publicar artículos antiguos: artículos que han generado interés en las últimas semanas, cuántas visitas han tenido y cómo se obtienen esas visitas (redes sociales, búsquedas o clics en los artículos). Estos datos permiten a los editores promocionar contenido archivado que saben que ya es popular, independientemente de si se trata de un pico de un día o de que las personas estén buscando activamente información sobre una historia en particular. El panel que utiliza Financial Times se basa en un sistema llamado Chartio, que se lanzó en agosto y se implementó gradualmente en todos los equipos de redes sociales de la publicación. Estos equipos ya han notado que el contenido marcado por el panel ha tenido hasta tres veces más clics. El contenido abarca desde contenido imperecedero a artículos que cobran relevancia repentinamente gracias a nuevas historias o situaciones. En general, la interacción también ha aumentado gracias a esta herramienta, con un aumento significativo en los comentarios. Esto permite al Financial Times generar diálogo y atraer a más lectores. Quizás la faceta más importante de esta herramienta es que puede diferenciar entre los tres tipos de tráfico. El tráfico en redes sociales puede ser impulsado por alguien que comparte la historia en Facebook, pero el tráfico interno puede estar relacionado con una historia relevante en el sitio. El tráfico de búsqueda suele ser abundante en contenido imperecedero, como los picos observados en los artículos de MBA del Financial Times cuando se abren las solicitudes.La libertad de elección significa más clics
En SODP, nos gusta ver a los creadores de contenido priorizar a su público. Resulta especialmente alentador que el Financial Times etiquete claramente el contenido de archivo para que se vea que se trata de una noticia relacionada y no de una nueva. Esta decisión coloca el contenido frente a los lectores con más probabilidades de querer leerlo. A medida que los editores digitales buscan obtener más clics y un mejor rendimiento, es excelente ver a los creadores de contenido implementar estrategias para despertar el interés de la gente por un periodismo fiable y cuidadosamente analizado. El contenido reutilizable genera clics y promociona el periódico, manteniendo los artículos relevantes en la mente del consumidor. Como editor digital, ¿cómo reutilizas el contenido? ¿Interactúas con contenido reutilizado de otros sitios? Comparte tu opinión en la sección de comentarios a continuación. Si tienes alguna noticia o información, escríbenos a [email protected] .Contenido de nuestros socios
