¿Es Google una editorial? Es una pregunta que me ha estado rondando la cabeza últimamente. A primera vista, la respuesta es sencilla: Google no crea contenido, así que no es una editorial.
Eso fue parte de la defensa del gigante tecnológico en la corte contra una demanda por difamación en Australia.
El Tribunal Supremo de Victoria dictaminó en 2020 que Google era editor porque mostraba enlaces a artículos e imágenes que, según un abogado australiano, eran difamatorios. El Tribunal Superior de Australia revocó esa sentencia dos años después, argumentando que el gigante de los motores de búsqueda no era editor, sino un facilitador de la navegación en internet.
Pero el sector tecnológico no es ajeno a la disrupción, momentos que añaden matices a cuestiones que antes eran simples. Tomemos como ejemplo el lanzamiento de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google . ¿La integración de un modelo de lenguaje amplio (LLM) para proporcionar resúmenes de las consultas de los usuarios significa que Google ahora se dedica a crear contenido?
Consideremos por un momento cómo el gigante tecnológico presenta su nuevo producto. Con SGE, los usuarios pueden ponerse al día rápidamente con un nuevo tema, descubrir consejos rápidos para sus preguntas específicas o descubrir productos y aspectos a considerar . Parece la presentación que haría una editorial.
SGE amplía la función tradicional de Google como navegador web a una de interpretación. Bard resumirá el contenido que se encuentra en la web para que sus usuarios estén al día. Vea el ejemplo que Google proporciona a continuación para comprender a qué me refiero.
Claro, Google ha dejado claro que estos resúmenes incluirán enlaces a artículos, pero sospecho que la mayoría de los usuarios de la Búsqueda estarán satisfechos con ellos. El auge de las búsquedas sin clics , impulsado por el afán de Google de responder a las consultas de los usuarios sin salir de las SERP, debería justificar esta postura.
Desde mi punto de vista, SGE es la próxima evolución del fragmento destacado.
SGE acerca a Google a convertirse en editor de lo que la mayoría creemos. Se podría argumentar que el boletín Think with Google, donde el equipo editorial del gigante tecnológico ofrece sugerencias de lectura relacionadas con productos, significa que el motor de búsqueda ya está incursionando en la publicación de marcas . Aun así, el alcance de la cobertura de dicho boletín es tan limitado que no parece haber amenazado a nadie en la industria. SGE es diferente.
Dado que aún no existe una forma sencilla de identificar cuál de los rastreadores de Google se utiliza para entrenar a Bard, no hay una solución definitiva para impedir que Google realice el rastreo para el entrenamiento de IA.
Entonces, ¿qué significa esto para los editores? Bueno, aún está en el aire, ya que algunos editores cierran acuerdos con desarrolladores de IA mientras se preparan para declarar la guerra a otros .
En última instancia, el objetivo de Google es retener a sus usuarios en su plataforma para poder generar más ingresos con la publicidad. Una noticia nada sorprendente. Esto afecta a las editoriales cuando el bibliotecario empieza a revelar información sobre libros antes incluso de que los hayas prestado. Es una analogía burda, pero me quedo con ella.
Los editores podrían verse compitiendo con gigantes tecnológicos por la misma audiencia. Pero hasta que tengamos tiempo suficiente para analizar la tecnología en acción, sigue siendo difícil saber si los SEO pueden optimizar el contenido para aprovechar la SGE.
Al mismo tiempo, tengo curiosidad por saber cómo se presenta este nuevo amanecer para Google y si está preparado para un futuro como editor con las responsabilidades asociadas. Ya hemos visto un fallo de un tribunal superior que lo considera editor simplemente por proporcionar enlaces. Incluso si ese fallo se revocara posteriormente, dudo que el gigante de los motores de búsqueda pueda eludir la responsabilidad por el contenido creado por su LLM.
¿Qué medidas de seguridad puede implementar, dada la gran cantidad de consultas que procesa a diario? Por mucho que me disguste decir "el tiempo lo dirá", me temo que es lo mejor que tengo ahora mismo. Mantengan la calma y produzcan contenido excelente.
