¿Es Google un editor? Es una pregunta que ha estado ocupando mis pensamientos últimamente. A primera vista, la respuesta es simple: Google no crea contenido, por lo que no es un editor.
Eso fue parte de la defensa del gigante tecnológico ante los tribunales contra una demanda por difamación australiana.
La Corte Suprema de Victoria dictaminó en 2020 que Google era un editor porque mostraba enlaces a artículos e imágenes que un abogado australiano afirmó que eran difamatorios. El Tribunal Superior de Australia anuló esa sentencia dos años después, afirmando que el gigante de los motores de búsqueda no era un editor sino un facilitador de la navegación por Internet.
Pero el sector tecnológico no es ajeno a la disrupción, que son momentos que añaden matices de gris a cuestiones que antes eran en blanco y negro. como ejemplo el lanzamiento de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google ¿La integración de un modelo de lenguaje grande (LLM) para proporcionar resúmenes a las consultas de los usuarios significa que Google ahora está en el negocio de crear contenido?
Consideremos por un momento cómo el gigante tecnológico presenta su nuevo producto. Con SGE, los usuarios pueden “ ponerse al día rápidamente sobre un tema nuevo, descubrir consejos rápidos para sus preguntas específicas o descubrir productos y cosas a considerar ”. Suena como un discurso que podría dar un editor.
SGE amplía el papel tradicional de Google como navegador web a uno de interpretación. Bard resumirá el contenido que se encuentra en la web para que sus usuarios estén "al día". Mire el ejemplo que Google proporciona a continuación para ver a qué me refiero.
Claro, Google ha dejado claro que estos resúmenes incluirán enlaces a artículos, pero sospecho que la mayoría de los usuarios de la Búsqueda estarán satisfechos con estos resúmenes. El aumento de las búsquedas sin clic , impulsado por la búsqueda de Google de responder a las consultas de los usuarios sin salir de las SERP, debería justificar esa postura.
Desde mi punto de vista, SGE es la próxima evolución del fragmento destacado.
SGE acerca a Google a convertirse en un editor de lo que la mayoría de nosotros apreciamos. Se podría argumentar que el boletín Think with Google, donde el equipo editorial del gigante tecnológico ofrece sugerencias de lectura relacionadas con productos, significa que el motor de búsqueda ya está incursionando en la publicación de marcas . Aún así, el alcance de la cobertura de ese boletín es lo suficientemente limitado como para que no parezca haber amenazado a nadie en la industria. SGE es un asunto diferente.
Dado que todavía no existe una manera fácil de identificar cuál de los rastreadores de Google se utiliza para entrenar a Bard, no existe una solución sencilla para impedir que Google rastree para entrenar en IA.
Entonces, ¿qué significa esto para los editores? Bueno, todavía está en el aire, ya que algunos editores llegan a acuerdos con desarrolladores de inteligencia artificial mientras se preparan para declarar la guerra a otros .
En última instancia, el objetivo de Google es mantener a sus usuarios en su plataforma para poder ganar más dinero con los anuncios. Una noticia nada impactante. Lo que eso afecta a los editores es cuando el bibliotecario comienza a estropear los libros incluso antes de que los hayas prestado. Es una analogía burda, pero me quedo con ella.
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Los editores pueden encontrarse compitiendo con gigantes tecnológicos por los mismos ojos. Pero hasta que hayamos tenido suficiente tiempo para analizar la tecnología en acción, sigue siendo difícil saber si los SEO pueden optimizar el contenido para aprovechar SGE.
Al mismo tiempo, tengo curiosidad por saber cómo será este nuevo amanecer para Google y si está preparado para un futuro como editor con responsabilidades asociadas. Ya hemos visto que un tribunal superior dictaminó que un editor simplemente proporciona enlaces. Incluso si ese fallo fuera revocado posteriormente, dudo que el gigante de los motores de búsqueda pueda eludir la responsabilidad por el contenido creado por su LLM.
¿Qué salvaguardias puede implementar, dada la gran cantidad de consultas que procesa diariamente? No importa cuánto me desagrade cantar "el tiempo lo dirá", me temo que es lo mejor que tengo en este momento. Mantenga la calma y produzca contenido excelente.
