A medida que pasan los meses, queda cada vez más claro que la IA generativa no solo llegó para quedarse, sino que tendrá un profundo impacto en la industria editorial a largo plazo.
Si bien los principales editores han estado experimentando con IA durante varios años, parece que muchos han creado equipos dedicados a supervisar las iniciativas de IA dentro de sus empresas.
Esto no debería alarmar a las editoriales más pequeñas. Hay una razón por la que los puestos de ingeniería rápida tienen salarios tan altos : lograr que la IA generativa funcione dentro del flujo editorial no es tarea fácil y puede llevar años perfeccionarla.
El de SODP también está experimentando con IA, aunque con una capacidad extremadamente limitada. Estamos muy lejos de siquiera considerar su uso en nuestro proceso de redacción de artículos, pero sí vemos su potencial para casos de uso limitados.
No voy a profundizar en el funcionamiento interno de nuestro proyecto de IA, simplemente porque aún falta mucho para que dé frutos. Lo dejaré para un caso práctico más adelante.
Por ahora, lo que diré es que los editores se benefician de la experimentación con tareas pequeñas y de bajo riesgo. Estos proyectos tienen el potencial de proporcionar información y conocimiento valiosos y relativamente económicos sobre el funcionamiento de la IA generativa y sus limitaciones.
Pero no se fíen solo de mi palabra. Charlie Beckett, director de Polis, el centro de estudios de medios de la London School of Economics, también anima a los editores a " empezar a experimentar con la IA ".
Entiendo por qué experimentar con IA podría estar entre las últimas prioridades de algunas editoriales. Al fin y al cabo, hay mucho ruido sobre los desafíos que plantea esta tecnología. La infracción de derechos de autor y el aumento de la desinformación parecen ser los principales culpables del momento.
La IA en la mira
El magnate de los medios Barry Diller ha instado a los editores a considerar demandar a las empresas de inteligencia artificial para evitar que su contenido sea “robado”.
"Si toda la información del mundo puede ser absorbida por estas fauces y luego, en esencia, reempaquetada... no habrá publicaciones, no es posible", habría dicho Diller durante la Cumbre de Medios de Semafor, antes de agregar: "Las empresas pueden demandar sin problema bajo la ley de derechos de autor"
Sus comentarios se producen casi al mismo tiempo que la empresa de inteligencia de medios Toolkits publicó su informe Subscription Publishing Snapshot: Q2 2023 , que revela que la IA generativa "podría obstaculizar
esfuerzos de suscripción”.
El proveedor de análisis señaló que los editores se habían visto sorprendidos por la aparición de ChatGPT. Añadió que la industria estaba cada vez más preocupada por la posibilidad de que el público pudiera usar Bard de Google y Bing Chat de Microsoft para acceder libremente a contenido de pago.
Este es un problema que ya había señalado mi colega Mahendra Choudhary, quien argumentó que los editores más grandes probablemente comenzarían a bloquear el acceso de los rastreadores de IA para evitar tal infracción.
Si bien el scraping de contenido es un problema legítimo, ya parecen existir soluciones que no deberían ser particularmente difíciles de implementar. Después de todo, los desafíos tecnológicos deberían tener una solución tecnológica.
Sin embargo, esta no es la única preocupación que circula.
Control de daños
Las imágenes retocadas con Photoshop y los vídeos deepfake han sido un problema durante años, pero el auge de la IA generativa simplifica y acelera este proceso significativamente.
Las imágenes falsas creadas por IA ya han comenzado a filtrarse desde las redes sociales al público general y los medios de comunicación están cada vez más preocupados por las consecuencias.
Siempre habrá desafíos cuando una nueva tecnología gane suficiente impulso y espero que haya problemas iniciales a medida que los medios y el público en general se adapten a la incorporación de la IA.
Dicho esto, la desinformación no es un fenómeno nuevo, ya que WhatsApp se utilizó para difundir rumores en India que provocaron matanzas en 2018. De hecho, se puede argumentar que, entre un público cada vez más escéptico y el deseo de las publicaciones de evitar ser desacreditadas , las imágenes fraudulentas representan una amenaza menor de lo que algunos alarmistas quieren hacer creer.
No soy ingenuamente optimista sobre el futuro de la IA generativa, pero tampoco creo que haya motivos para el pánico.
La IA generativa ya está aquí y los editores deben familiarizarse con ella. Pero no solo las organizaciones de medios deben comprender su importancia; las personas también deben reflexionar sobre sus implicaciones para sus carreras profesionales. ¿Esperarán los futuros empleadores que los candidatos incluyan la IA generativa en la sección de habilidades de su CV, de la misma forma que aparecen ahora otras habilidades de software más mundanas? Esto da que pensar.
