David Kashak fundó Connatix en 2013 para ayudar a los editores a monetizar sin comprometer su estrategia editorial. Como director ejecutivo, David impulsa la visión de la compañía de desarrollar soluciones de video innovadoras y pioneras en el mercado, diseñadas para el editor moderno. Antes de Connatix, David fue director de Desarrollo de Negocios en Conduit y pasó diez años en Verint, liderando sus Operaciones Comerciales en América. Su experiencia previa trabajando con plataformas de interacción con el cliente en el sector publicitario le ayudó a definir su mentalidad innovadora y centrada en el cliente, que guía sus decisiones estratégicas en Connatix. David estudió en la Universidad de Tel Aviv y vive en Nueva York con su familia. Puedes encontrar a David en Rumble Boxing Studio o preparándose para el próximo festival Burning Man en su tiempo libre.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de los medios y la tecnología?
Fue inesperado. Pasé los primeros años de mi carrera trabajando en ciberseguridad en Israel. Luego, me mudé a Nueva York en 2001, mientras nos preparábamos para la salida a bolsa. Aunque disfruté de mi experiencia en ciberseguridad, quería probar suerte en un puesto tecnológico más creativo. Así que me uní a una empresa de tecnología de marketing. Mi trabajo con editoriales en esta empresa inspiró mi amor por los medios y me abrió los ojos a los desafíos de la industria en general. Esto me inspiró a fundar Connatix.
¿Cómo te llevó esto a fundar “Connatix”?
Conocí a Oren Stern, mi cofundador de Connatix, mientras trabajaba en mi antigua empresa de tecnología de marketing. Inicialmente intentamos llegar a un acuerdo, pero no funcionó. Sin embargo, nos hizo hablar sobre la industria de los medios, precisamente sobre los problemas de los editores. Connatix empezó como una plataforma de intercambio nativa, pero en 2016 nos centramos en el contenido de vídeo. Hoy, nuestro objetivo es facilitarles la vida a los editores proporcionándoles las herramientas necesarias para crear, alojar y monetizar contenido de vídeo.
¿Cómo es un día típico para ti? ¿Cómo es tu organización laboral (tus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)?
Cada día es diferente. A veces, disfruto empezar el día con un desayuno con un empleado o un cliente. Otros días me dedico a las operaciones comerciales o a hablar de marketing. Utilizo mucho Slack y todas sus integraciones para mantenerme organizado. También dedico mucho tiempo a conectar con el equipo global de Connatix por Zoom. Además, me encanta viajar. Viajaba mucho antes de la pandemia, así que ha sido emocionante volver a confiar tanto en mi app de aerolíneas.
¿Qué cambios ha visto en la industria de la tecnología publicitaria desde la pandemia y por qué?
Ciertas áreas como la televisión por cable (CTV) y el marketing de comercio electrónico estaban preparadas para crecer antes de la pandemia, pero experimentaron un aumento significativo debido a que los consumidores pasan más tiempo en casa. Además, el comportamiento del consumidor ha cambiado, ya que las personas descubren y procesan más noticias que nunca, y la industria de la tecnología publicitaria lo refleja. Sumado al hecho de que Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros, es evidente que la industria está en constante evolución y los profesionales del marketing deben estar preparados para responder.
¿Qué piensas sobre la utilización del aprendizaje profundo en la creación y monetización de contenido de video en la situación actual?
Los editores que no aprovechan el contenido de video se están perdiendo oportunidades significativas. Crear y actualizar contenido de video requiere tiempo y esfuerzo, pero mantener a la audiencia informada e involucrada es crucial para el éxito, y existen maneras de simplificarlo al máximo. Una forma de lograrlo es utilizar el aprendizaje profundo. Por ejemplo, YouTube Dynamic Lineups, el producto de Google, utiliza el aprendizaje automático para comprender mejor cada canal y analizar las imágenes, el sonido, el habla y el texto del video. En Connatix, contamos con nuestro motor de análisis. Ofrecemos segmentación contextual para que los compradores dirijan eficientemente los anuncios de video a un conjunto más significativo de contexto y categorías dentro del video. Utilizamos el aprendizaje profundo y la visión artificial para comprender el contexto de un video mediante la identificación e indexación de categorías y menciones clave. También creamos Marketplace, un espacio lleno de videos y contenido de nuestra propia producción que se actualiza dinámicamente para mostrar la información más reciente y precisa, desde resultados deportivos hasta actualizaciones del mercado de valores. De esta manera, el aprendizaje profundo permite un uso eficaz del tiempo y la inversión publicitaria de editores y anunciantes.
¿Cuál es su opinión sobre la implementación de plataformas de vídeo abiertas y cómo ve su evolución en el futuro?
En Connatix, creemos que la interacción del consumidor se centra en el video. Las Plataformas de Video Abiertas son herramientas increíblemente versátiles que permiten a los usuarios aumentar la interacción con su sitio web. Dado que su uso será cada vez más frecuente, editores y anunciantes necesitan invertir y experimentar con ellas ahora. Prevemos que la carga de anuncios seguirá aumentando desde una perspectiva tecnológica, y la tecnología deberá evolucionar con ella para ofrecer una experiencia fluida al consumidor.
¿Qué diferencia a “Connatix” de otras plataformas de tecnología de video y cuál es su posición única para ayudar a editores y anunciantes?
Connatix tiene la misión de ayudar a los editores a optimizar su contenido mediante la entrega de videos de calidad a gran escala. Una forma de lograrlo es creando un proceso increíblemente eficiente y asequible para editores y anunciantes. Nuestros reproductores de video se integran directamente con nuestro servidor de intercambio y de anuncios, lo que resulta en una operación independiente que no depende de DSP, SSP ni otros socios tecnológicos. Sin embargo, contamos con integraciones con los principales para garantizar que los videos lleguen a la página del editor. También ofrecemos herramientas de contenido para que los editores experimenten con video y amplíen sus bibliotecas, lo que les permite pasar de la creación de contenido a la monetización. Con múltiples formas de monetizar y un enfoque en la experiencia, los editores pueden beneficiarse de la publicidad en video sin comprometer la calidad. Ofrecemos a editores y anunciantes una oportunidad única para destacar y destacarse, con formatos de video altamente inmersivos y pioneros en el mercado, sin la molestia de crearlos ellos mismos.
¿Cuál es el problema que estáis abordando con pasión en “Connatix” en estos momentos?
Con demasiada frecuencia, la audiencia a la que editores y anunciantes intentan llegar se encuentra desconectada. Connatix ofrece una experiencia de video renovada que reproduce el video de forma impecable en cualquier pantalla para abordar este problema de forma directa. De esta manera, Connatix facilita una mayor interacción y mejores ingresos al proporcionar experiencias de video exitosas sin concesiones.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales sobre cómo pueden adaptarse a la próxima era de la innovación en vídeo?
Mi consejo sería mantenerse a la vanguardia y centrarse en lo que puede hacer para facilitar la vida a sus clientes o socios. Como dice el dicho, si no avanzas, te quedas atrás. Esto aplica principalmente a una industria como la tecnología publicitaria, que cambia constantemente para satisfacer las necesidades de los consumidores. Por lo tanto, los profesionales ambiciosos de la publicación digital y los medios de comunicación deben mantenerse al tanto de las tendencias y buscar constantemente maneras de mejorar el statu quo.
