Anna Schenk es Directora General para EMEA en Semasio.
Anna se licenció en Marketing Internacional antes de trabajar como consultora en planificación de medios online y, posteriormente, como consultora de tecnologías online en Pilot Group. Fue Directora de Marketing Online en Blume2000 New Media AG antes de incorporarse a Semasio como Directora de Producto en 2011.
Para los lectores que no están familiarizados, ¿qué es TCF y en qué consiste exactamente el cambio TCF 2.0?
El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe permite a todas las partes del sector de la publicidad digital cumplir con el RGPD y la Directiva sobre Privacidad Electrónica de la UE al procesar datos personales o acceder o almacenar información en el dispositivo de un usuario. Este marco crea un método común y una base técnica para la recopilación y comunicación del consentimiento del consumidor para la entrega de publicidad y contenido en línea. El consentimiento que el usuario otorga (o no) en el sitio web de un editor se convierte en una cadena de consentimiento que se transmite a todas las partes involucradas y permite a cada socio actuar de acuerdo con la información de consentimiento.
La segunda versión revisada del marco introduce más finalidades de tratamiento de datos, incluyendo la posibilidad de establecer el interés legítimo como base legal para la recopilación y el tratamiento de datos. Esto permite a los consumidores diferenciar qué consienten (y qué no), ofreciendo a los editores un mayor control sobre la finalidad y la base legal que aceptan para cada proveedor.
Iab extendió el plazo para que las editoriales se adaptaran al TCF 2.0 durante la pandemia de COVID-19. ¿Crees que fue la decisión correcta? ¿Por qué?
Creo que fue la decisión correcta. La situación de la COVID-19 desvió la atención hacia el nuevo desafío y la alejó de otros temas como la transición a TCF 2.0, y varios proveedores no estaban preparados cuando comenzó el coronavirus.
¿Qué deberían hacer los editores mientras tanto para prepararse para TCF 2.0, si aún no lo han hecho?
Los editores deben elegir e implementar una plataforma de gestión de consentimiento si aún no lo han hecho.
Además, los editores deben definir con qué proveedores de la llamada Lista Global de Proveedores desean trabajar y, por lo tanto, obtener su consentimiento. Creo que los editores deben dialogar con sus clientes y socios para garantizar que se identifiquen todos los proveedores que forman parte de los ingresos generados.
También podría haber socios colaboradores que no formen parte del marco de IAB. Los editores deben decidir si desean seguir colaborando con ellos y, por lo tanto, aceptar el consentimiento fuera de banda.
¿Qué cambiará para los editores con TCF 2.0?
Los editores son el punto de partida: solicitan el consentimiento y son responsables de transmitirlo a lo largo de la cadena para que todos puedan actuar en consecuencia. Dado que existe una mayor diferenciación en los fines del tratamiento y la posibilidad de definirlos según el proveedor con el que deseen trabajar, los editores deben profundizar en la comprensión y definición de a qué partes permiten tratar los datos de los usuarios en su propiedad.
¿Cómo se beneficiarán los editores con la nueva versión de TCF?
En primer lugar, el marco brinda a los editores la posibilidad de recopilar y obtener el consentimiento de sus consumidores de una manera transparente que diferencia la necesidad de recopilación de datos según los diferentes propósitos y casos de uso.
Además, los editores que emplean TCF 2.0 obtienen mayor control y flexibilidad, ya que pueden seleccionar y controlar a los proveedores con los que desean colaborar, incluyendo los fines y la base legal que aceptan para el procesamiento de los datos del usuario. Asimismo, el marco les permite transmitir dicha información a las partes involucradas a través de la cadena TC.
Una de las principales diferencias en la versión 2 de TCF es un mayor control para los editores. ¿Qué implicaciones tiene esto para la industria en el futuro?
Creo que eso significa que los editores y proveedores, en primer lugar, necesitan alinearse, porque con el mayor control también viene el riesgo de perder ingresos, ya que hay socios en segundo plano que el editor podría no conocer.
Como los proveedores dependen de que los editores soliciten el consentimiento en su nombre, deben asegurarse de que cumplen con el marco, lo que creo que conducirá a una gran adopción del marco y, por lo tanto, a una buena base general para toda nuestra industria.
¿Cuál es el problema que el equipo de Semasio está abordando con pasión en estos momentos?
Además de estar operativo en la versión TCF 2.0, Semasio Trabajamos para resolver el futuro inseguro de las cookies de terceros, la identificación de usuarios y, por lo tanto, la segmentación. Esto significa, por un lado, que trabajamos en la expansión y mejora constante de nuestro enfoque de Segmentación Semántica Unificada, que permite a nuestros clientes segmentar usuarios y páginas sin problemas. Además, trabajamos en la posibilidad de gestionar diferentes soluciones de ID Unificada para identificar a los usuarios también en el futuro sin cookies de terceros.
