Me he preguntado cómo será el futuro de las SERP de Google tras el lanzamiento de Search Generative Experience (SGE).
A pesar de todos los cambios técnicos y de diseño que Google ha implementado durante los últimos 25 años, la estructura general de 10 enlaces azules se ha mantenido prácticamente intacta. ¿Puede esto continuar con el lanzamiento de SGE? Responder eso me ha dejado dividido entre dos campos de pensamiento.
Por un lado, existe un fuerte argumento de que Google quiere deshacerse de los 10 enlaces azules , y que SGE y los anuncios de búsqueda dominarán las SERP.
Por otro lado, dos tercios de todo el tráfico todavía proviene de enlaces orgánicos y hacer un cambio drástico en el funcionamiento de las SERP de Google simplemente abriría la puerta a otros motores de búsqueda para sacar provecho. ¿Suena poco realista?
No importa cuán dominante pueda ser una empresa, un competidor siempre tiene espacio para robar una gran parte de su audiencia. Pregúntenle a Microsoft, que ha visto caer su participación en el mercado de sistemas operativos de escritorio del 91% en 2013 al 70% este año.
¿Lograr un equilibrio?
Cuando se presentó SGE en mayo, escribí que los editores deberían centrarse en el contenido que la IA no podía sintetizar . Contenido único, profundo y personalizado que la IA no pudo replicar.
Si bien cuesta más, este contenido sería más valioso para el público a largo plazo y debería ser promocionado por Google. Los representantes de búsqueda parecieron hacerse eco de este sentimiento en Google Search Central Live en Bangalore la semana pasada , al que asistieron Mahendra Choudhary y Swapnil Pate de SODP .
El equipo de Google expresó reservas sobre confiar únicamente en la IA para la creación de contenido, enfatizando que la IA carece de la experiencia del mundo real que aportan los escritores humanos. Esto tiene sentido para mí, dado que “ se necesita un cuerpo para comprender el mundo ”. Al mismo tiempo, los comentarios del equipo sugieren que la generación de contenido de IA tiene un papel valioso que desempeñar, lo que también tiene sentido, dado el inmenso potencial de productividad .
Sin embargo, en última instancia, admito que mi razonamiento no abordó el impacto a largo plazo de SGE en la estructura SERP. Dado que el chatbot de Google se ubicará en la parte superior de las SERP informativas y comerciales, eliminando los enlaces orgánicos de la vista, ¿cómo no afectará esto al tráfico orgánico?
No puedo mentir; Todavía estoy luchando por responder esta pregunta, una tarea que se hace más difícil por el ruido de fondo de la actualización de contenido útil .
Actualizar indignación
Los editores y blogueros han acusado al gigante de los motores de búsqueda de promover artículos generados por IA , mientras que otros están indignados de que las publicaciones más antiguas del foro estén ocupando el primer lugar en algunas SERP.
El defensor de las búsquedas de Google, John Mueller, ha argumentado que las publicaciones en los foros que ganan tracción en las SERP tienen sentido a la luz del objetivo del motor de búsqueda de ahogar el spam de IA. Si a eso le sumamos la decisión de Google de reescribir la útil descripción de su contenido para eliminar la distinción de que tenía que ser escrito “por personas” , obtendremos un lío perfecto de señales contradictorias.
Contenido de nuestros socios
Google continúa argumentando que el contenido único y de alta calidad es esencial para una Internet saludable, criticando la IA en el proceso, solo para ser criticado por los editores que afirman que las actualizaciones de sus algoritmos han ayudado a la IA y al contenido de baja calidad a tener una clasificación más alta. Al mismo tiempo, Google continúa preparándose para un lanzamiento global de su propia IA, que reutilizará todo el contenido mientras se ubica en la cima de las SERP.
A menos que Google implemente SGE similar al enfoque de panel lateral de Bing para ChatGPT, podría tener un impacto mucho peor en el tráfico de editores y marcas a largo plazo que el contenido genérico de IA del que se ha quejado Mueller.
En tal caso, los editores probablemente tendrán que invertir más que nunca en redes sociales como TikTok y ecosistemas de boletines como Substack para compensar las pérdidas que ven en el tráfico orgánico.
