Tom Webster es vicepresidente global de demanda y desarrollo comercial en Minute Media.
Contenido de nuestros socios
Dado que la industria editorial en general se enfrenta a una disminución de los CPM a raíz del COVID-19, ¿cuál fue la estrategia que utilizaron para aumentar los ingresos y monetizar las audiencias?
Todos lo hemos oído antes, pero contar con una fuente de ingresos diversificada ha sido crucial para capear el temporal. Además de nuestras ventas de publicidad directa y programática, también ofrecemos nuestra tecnología editorial a empresas de medios mediante un modelo de reparto de ingresos, que ha sido, y seguirá siendo, una de nuestras principales prioridades.
Además, creemos que un contenido de calidad siempre impulsará la audiencia y, en consecuencia, las oportunidades de ingresos. Durante este tiempo, nos hemos centrado en la creación de historias significativas y oportunas, lo que ha permitido observar un aumento en las oportunidades de CPM en algunas de nuestras marcas.
¿Cuáles son los criterios para elegir un socio tecnológico eficaz a la hora de crear nuevos productos y cómo llegó a ser Revcontent la opción elegida finalmente?
Para nosotros era importante encontrar un socio flexible y receptivo, dedicado a ayudarnos a optimizar la experiencia del usuario. También era crucial que este socio tuviera presupuestos directos. Revcontent demostró su capacidad para revertir la caída de los CPM e impulsar los ingresos, superando constantemente su límite mínimo de garantía y generando un rendimiento excepcional para las propiedades de Minute Media.
¿Puede contarnos más sobre voltex, la nueva solución de publicación como servicio (PAAS)?
Vídeo de Voltax Es una plataforma de video en línea diseñada para ayudar a los editores digitales a optimizar su estrategia de video en línea, a la vez que reduce costos. Como solución de Publicación como Servicio (PaaS) para otros editores digitales, Voltax Video incluye un conjunto de herramientas tecnológicas de video diseñadas para aumentar la interacción, el contenido, la audiencia y la monetización con un modelo único de reparto de ingresos que elimina los costos iniciales y está diseñado para escalar. Además, Voltax Video está diseñado para crear una experiencia de video más eficiente y efectiva tanto para editores como para espectadores, a la vez que proporciona información e informes sofisticados.
¿Cuál es el problema que el equipo de Minute Media está abordando con tanta pasión? ¿Cómo ayuda a solucionarlo el reciente aumento de $40 millones?
Creemos que el panorama actual de los medios carece de tecnología centralizada que permita a los editores satisfacer sus necesidades integrales a un precio razonable. Como editores, sabemos lo crucial que es para sobrevivir en tiempos turbulentos. Nuestra plataforma de publicación propia y OVP han sido fundamentales para nuestro éxito, y nuestra última recaudación de fondos nos ha permitido escalar nuestra plataforma con el objetivo de ofrecer esta misma solución a otros editores que buscan optimizar su eficiencia y aumentar sus ganancias.
¿Qué deberían hacer los editores para desarrollar estrategias de monetización de bajo riesgo durante y después de una pandemia de cookies?
El rendimiento es lo más importante. Los editores deberían buscar un socio de ingresos confiable que no dependa de datos de terceros. Las plataformas de descubrimiento de contenido pueden ayudar a los anunciantes a atraer audiencias altamente participativas, pero los editores deberían evaluar el rendimiento de los competidores y evitar quedar atrapados en contratos. Dado el entorno actual, todas las partes deben ser flexibles.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que quieran crear sus propios productos?
Piense en la eficiencia y la escalabilidad al crear productos. Actualmente, vemos que muchas empresas optimizan sus recursos y ajustan sus presupuestos. Como resultado, necesitarán que su tecnología haga aún más por menos.
Además, no se limite a resolver las necesidades actuales de la industria, sino que sea previsor y desarrolle con flexibilidad. De esta manera, a medida que las necesidades del editor evolucionen, podrá adaptarse fácilmente.
