¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de la tecnología publicitaria?
Aunque llevo más de 20 años inmerso en el sector de los medios digitales y la publicidad, y me considero un tecnócrata desde mis inicios en el Cuerpo de Paz como asesor de sistemas para pequeñas empresas en Pakistán y Botsuana, entré en la industria en 1998, trabajando en diversas tecnologías de gestión de contenido. En 2008, la gestión de contenido evolucionó para mí a un servicio con publicidad, y me incliné por las redes publicitarias y su tecnología.¿Cómo fue que esto te llevó a encontrar VRTCAL?
En 2016, reconocí la necesidad de tecnologías más eficientes en el sector y me sentí obligado a desarrollar algo mejor. En ese momento, la publicidad en display para aplicaciones móviles se convirtió en un foco de atención para mí dentro de la industria, y creé.. VRTCAL SSP ofrece una plataforma tecnológica propia. Desde nuestros inicios, hemos continuado innovando nuestra oferta y mantenemos nuestro compromiso de brindar a marcas, editores y desarrolladores de aplicaciones tecnología de vanguardia, junto con un servicio al cliente inigualable.¿Cómo es un día típico para usted?
Como el negocio abarca varias zonas horarias, empiezo mis días temprano y controlo el trabajo tarde. Siempre empiezo cada día con el ritmo inicial de nuestras operaciones: revisando datos e informes. Después, tras revisar los correos electrónicos, me tomo el tiempo de priorizar mi lista de tareas pendientes antes de ir a la oficina. Una vez instalado y con mi lista de tareas en mi bloc de notas, me aseguro de mantenerme en contacto con los líderes de mi equipo a través de Slack y mantenerme en contacto con cada uno durante todo el día para informarles sobre cualquier cambio o proyecto. A lo largo del día, participo en todos los aspectos del negocio, incluido el monitoreo de operaciones a través de nuestros paneles internos, marketing y relaciones públicas, ventas a editores y anunciantes, ingeniería, estrategia y cumplimiento. Me aseguro de reservar tiempo para hacer ejercicio antes de emprender el viaje a casa y terminar mi día revisando nuestros datos e informes una vez más.¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Uso principalmente mi portátil, con el apoyo de pantallas de escritorio. Para la supervisión y los informes diarios, utilizo nuestros amplios sistemas internos. También utilizo las siguientes herramientas a diario: MS Office, Bloc de notas, Google, Apple, SalesForce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, Github, Pixalate, QBO, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail y 42matters.¿Cuál es el problema que estás abordando apasionadamente con VRTCAL en este momento?
Actualmente estamos trabajando para mejorar la eficiencia de nuestros editores y anunciantes. Para apoyar este esfuerzo, recientemente.. anunciado Nuestros SDK móviles, junto con nuestros servicios de autoservicio y mediación de visualización, apoyan a los desarrolladores de aplicaciones móviles y contribuyen a aumentar los ingresos de nuestros socios. También buscamos maneras de aumentar la transparencia y el cumplimiento normativo en materia de información personal en nuestro sector, ya que ambos son importantes para aumentar la eficiencia y reducir la brecha entre editores y anunciantes móviles.¿Cuál es el producto principal que ofrece que puede resolver esto?
Los SDK de VRTCAL son la base de nuestras soluciones y permiten a los editores controlar sus ingresos. Si bien aún existen muchas ineficiencias en la gestión de recursos e ingresos en nuestro sector, los SDK de VRTCAL permiten a los editores simplificar su oferta publicitaria unificando todos los tipos de anunciantes gracias a nuestra arquitectura patentada y altamente eficiente. Además, la plataforma VRTCAL ofrece a los editores la posibilidad de conectar directamente con los anunciantes mediante diversos métodos de integración.¿Cómo pueden los editores maximizar sus anuncios móviles en video o dentro de aplicaciones para obtener CPM más altos?
Los CPM no deberían ser la única métrica determinante. Por ejemplo, ¿quieres publicar 100 000 anuncios a $5,00 por $500, o prefieres publicar 110 000 anuncios a $4,75 por $522,50? Los editores necesitan unificar su mediación para maximizar sus ingresos y minimizar los recursos. Con una mediación eficiente, se puede pensar en los CPM. Si los editores pueden conectar más directamente con los anunciantes, pueden aumentar los CPM netos que reciben gracias a la eliminación de participantes innecesarios. Los editores necesitan poder integrarse directamente con los anunciantes de forma más eficiente.¿Qué tan viables son los mercados en materia de seguridad de marca y de distribución de publicidad móvil?
Los mercados pueden ser muy positivos para la seguridad y la entrega de marca, si se realizan de forma segura y eficiente. Como mínimo, el mercado debe contar con la certificación TAG. La seguridad de marca tiene dos caras. El mercado debe contar con sistemas para proteger al editor y hacer cumplir sus deseos y protecciones. Por otro lado, los anunciantes deben tener la garantía de la calidad del inventario y de que sus anuncios se publican según lo previsto. Un mercado debe contar con la tecnología para gestionar eficazmente este ecosistema.¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que quieran crear su propio producto?
No se limite a suponer que su servicio o tecnología generará ingresos o satisfará una necesidad. Debe saber que así será. En VRTCAL, opté por contratar solo a ingenieros locales, especialmente cualificados, y estoy muy satisfecho con la decisión. Las búsquedas pueden ser más largas, pero creo que las recompensas pueden ser mayores. Por último, la personalidad lo es todo al contratar. Céntrate en formar un equipo de personas agradables y felices. Considero que este tipo de personas son más cohesionadas, productivas e innovadoras.Contenido de nuestros socios
