En el cambiante panorama de los medios digitales, mantenerse informado sobre los patrones de consumo es más crucial que nunca. Con más del 86 % de los estadounidenses recurriendo a dispositivos digitales para leer noticias en línea , la forma en que consumimos información cambia constantemente.
Estos cambios han obligado a los medios de comunicación a explorar nuevas estrategias para garantizar la calidad de sus reportajes. Una de ellas es adoptar uno de los cuatro tipos de muros de pago .
Tomemos como ejemplo el éxito de esta estrategia a The New York Times. Con 9,3 millones de suscriptores exclusivamente digitales en noviembre de 2022, la adopción de un muro de pago dinámico por parte de The New York Times demuestra que los lectores están dispuestos a pagar por artículos informativos fiables y detallados.
Los muros de pago son fundamentales para convertir a los usuarios ocasionales en clientes fieles y de pago. Sin embargo, no todas las estrategias de suscripción son iguales, y diversos estudios adoptan distintos enfoques para la implementación de muros de pago.
Hemos examinado 21 de los sitios web de noticias más populares que utilizan muros de pago para comprender mejor la naturaleza de las suscripciones pagas.
Los sitios de noticias más populares con muros de pago
1. El New York Times
The New York Times, fundado en 1851, es un diario emblemático con lectores internacionales. Con sede cerca de Times Square, Nueva York, The New York Times ha sido galardonado con 132 Premios Pulitzer.
Emplea una estrategia de muro de pago anti-desplazamiento de pantalla completa, sin campos de formulario ni ofertas adicionales.
- Número de suscriptores: 10 millones (agosto de 2023)
- Variación interanual: +8,5% desde 9,2 millones (agosto de 2022)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
2. El Wall Street Journal
The Wall Street Journal, fundado en julio de 1889, es un importante medio de noticias financieras que ofrece análisis en profundidad, información del mercado y noticias de último momento.
Es una fuente de referencia para profesionales que buscan información creíble sobre negocios, economía y asuntos globales.
- Número de suscriptores: 3,3 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +9% desde 3 millones (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, anti-scroll
- Campos de formulario: Sí
- Elección de ofertas: Sí
3. El Atlético
The Athletic es una plataforma de noticias online centrada en el deporte que ofrece análisis en profundidad, comentarios y noticias de última hora sobre diversas disciplinas deportivas. Su objetivo es ofrecer artículos deportivos completos y de calidad, desde resúmenes de partidos hasta perfiles de jugadores.
The Athletic utiliza un muro de pago plegable con varias opciones de inicio de sesión integradas en el texto, lo que no bloquea el desplazamiento. Esto permite a los lectores interactuar con una parte del artículo antes de acceder al muro de pago, lo que lo convierte en un método menos intrusivo pero eficaz para convertir a lectores anónimos en suscriptores de pago .
- Número de suscriptores: 3,3 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +100% desde 1,6 millones (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
4. El Washington Post
The Washington Post, propiedad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, es ampliamente considerado como una de las publicaciones de noticias más importantes del mundo.
El periódico ha adoptado una perspectiva global, con recientes expansiones en Londres y Seúl destinadas a impulsar el crecimiento de las suscripciones internacionales. El compromiso de The Washington Post con el periodismo de calidad se ve reforzado por su creciente base de suscriptores digitales, lo que lo convierte en un actor destacado en la industria informativa actual.
- Número de suscriptores: 3 millones (diciembre de 2022)
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos de formulario: Sí
- Elección de ofertas: Sí
5. Nikkeis
Nikkei, la mayor editorial financiera de Japón, ha causado sensación con su aplicación móvil, Nikkei Wave. La app cuenta con más de 3 millones de suscriptores de pago y 4 millones de usuarios registrados adicionales. Sus funciones han generado un aumento del 16 % en las visitas recurrentes y del 32 % en el promedio de artículos leídos.
Nikkei es una de las principales fuentes de noticias empresariales, financieras y generales de Japón y Asia. El sitio ofrece a sus lectores una amplia gama de temas, como negocios, tecnología, geopolítica y entretenimiento, en varios idiomas.
- Número de suscriptores: 3 millones (septiembre de 2023 )
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
6. El economista
The Economist ofrece artículos sobre asuntos globales en diversas ubicaciones, desde política y economía hasta ciencia y tecnología. Conocida por ofrecer contenido profundo y una perspectiva global, The Economist es una excelente opción para quienes buscan comprender el mundo financiero moderno .
Propiedad de The Economist Group y con sede en Londres, tiene oficinas en Estados Unidos, Europa, Asia y Oriente Medio.
- Número de suscriptores: 1,18 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +13% desde 1 millón (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
7. El Financial Times
El Financial Times tiene alcance global, con más de la mitad de sus suscriptores fuera del Reino Unido. Estados Unidos, por ejemplo, representa más del 20% de su base de suscriptores.
El Financial Times es una fuente integral de noticias y análisis empresariales globales. Si bien el sitio abarca una amplia gama de temas, es especialmente reconocido por su autoridad, integridad y precisión en la información sobre los mercados financieros, la economía y los asuntos internacionales.
El Financial Times ha sido pionero en el campo de los muros de pago, introduciendo su primer muro de pago en 2002.
Con un equipo de más de 2.300 empleados, incluidos 700 periodistas que operan en 40 países, el Grupo FT abarca una amplia gama de activos, entre los que se incluyen The Financial Times y FT Specialist.
- Número de suscriptores: 1 millón (marzo de 2022)
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
8. El guardián
The Guardian, fundado en 1821, se ha forjado una reputación de periodismo de investigación. Su estructura de propiedad, parte del Guardian Media Group (GMG) de Scott Trust Ltd, garantiza su independencia editorial, libre de influencias políticas o comerciales.
A diferencia de muchos otros sitios de noticias, The Guardian ha optado por no imponer un muro de pago, lo que permite que su contenido permanezca abierto y accesible para todos. Esta estrategia de muro de pago ha tenido un éxito rotundo, según la editora en jefe, Katharine Viner.
- Número de suscriptores: 1 millón (diciembre de 2021)
- Variación interanual: +13% desde 900.000 (diciembre de 2020)
- Tipo de muro de pago: Muro de donaciones de banner, se puede cerrar
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
9. Caixin
Caixin es un grupo de medios chino de propiedad privada que se especializa en noticias económicas y periodismo de investigación.
Caixin Media se estableció en enero de 2010 después de que su fundador, Hu Shuli, junto con muchos otros editores y periodistas, abandonaran la revista Caijing en noviembre de 2009.
- Número de suscriptores: 1 millón (junio de 2023)
- Variación interanual: +17,5% desde 850.000 (junio de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
10. Aftonbladet
Aftonbladet es un importante diario sueco con sede en Estocolmo. Fundado en 1830, ostenta el honor de ser uno de los diarios más importantes de Escandinavia.
El periódico lanzó por primera vez su edición digital en 1994 y continúa ofreciendo su contenido noticioso de forma gratuita, aunque requiere suscripciones digitales para la cobertura de otros temas, como deportes.
- Número de suscriptores: 1 millón (septiembre de 2021)
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
11. El Telégrafo
El Daily Telegraph, conocido como The Telegraph, se remonta a 1855, cuando se fundó como The Daily Telegraph & Courier.
Publicado en Londres por Telegraph Media Group, el periódico es conocido por su cobertura integral de noticias del Reino Unido e internacionales, política, negocios y cultura.
- Número de suscriptores: 734.000 (diciembre de 2022)
- Variación interanual: -1% desde 740.000 (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
12. Clarín
El diario independiente Clarín, publicado por el Grupo Clarín, es el periódico más grande de Argentina y el segundo de mayor circulación en el mundo hispanohablante. La compañía tiene ambiciosos planes para alcanzar el millón de suscriptores en los próximos tres años, consolidando así aún más su presencia digital.
Clarín, fundado en 1945, es conocido no sólo por su cobertura informativa sino también por facilitar debates culturales y dar forma al discurso público.
- Número de suscriptores: 700.000 (julio de 2023)
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, registro
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
13. Imagen
Bild, publicado por Axel Springer SE, es el diario sensacionalista más vendido de Alemania y es conocido por su periodismo sensacionalista.
Bild cubre una amplia gama de temas, desde política y deportes hasta entretenimiento y estilo de vida, y es conocido por su uso de chismes, sensacionalismo y lenguaje incendiario.
Además, ejerce una influencia significativa en la política alemana. Muchos comparan a Bild con The Sun, un importante periódico sensacionalista británico, destacando sus similitudes estilísticas y periodísticas.
- Número de suscriptores: 675.000 (junio de 2023)
- Variación interanual: 13% (junio de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
14. Los Angeles Times
Los Angeles Times, publicado por primera vez en Los Ángeles en 1881, tiene su sede en El Segundo, condado de Los Ángeles, desde 2018.
El periódico es el diario metropolitano más grande del país, con una audiencia semanal local combinada en formato impreso y digital de 4,4 millones de lectores. Si bien cubre noticias y eventos nacionales e internacionales, The LA Times se centra más en la cobertura del sur de California.
- Número de suscriptores: 550.000 (julio de 2023)
- Variación interanual: +22% desde 450.000 (enero de 2022)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
15. El Atlántico
The Atlantic es una prestigiosa revista estadounidense y una editorial multiplataforma cuyo contenido diverso abarca una variedad de temas, entre ellos política, negocios, cultura, artes y tecnología.
The Atlantic se remonta a 1857 y sigue siendo una fuente importante de noticias, geopolítica, asuntos exteriores, negocios, cultura, artes, tecnología y ciencia.
- Número de suscriptores: 500.000 (febrero de 2022)
- Variación interanual: +206% desde 163.000 (junio de 2020)
- Tipo de muro de pago: Integrado en el contenido, no bloquea el desplazamiento.
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
16. The Times y Sunday Times
The Sunday Times, fundado en 1821 como The New Observer, es el periódico más grande en la categoría de mercado de prensa de calidad del Reino Unido.
El periódico es publicado por Times Newspapers Ltd, una subsidiaria de News Corp.
- Número de suscriptores: 438.000 (diciembre de 2022)
- Variación interanual: +16% desde 368.000 (diciembre de 2021)
- Tipo de muro de pago: banner, muro de pago antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
17. Le Monde
El diario francés Le Monde ofrece una amplia cobertura informativa, desde asuntos internacionales y política hasta cultura y medio ambiente. El sitio es especialmente conocido por sus análisis exhaustivos y artículos de investigación.
La mayor parte del contenido de este sitio de noticias está disponible únicamente para suscriptores, de los cuales la compañía espera alcanzar el millón en 2025. La publicación se ha centrado en la expansión internacional para impulsar su base de suscriptores digitales.
El importante diario francés, lanzado en 1944, es la publicación insignia del Grupo Le Monde.
- Número de suscriptores: 420.000 (abril de 2022)
- Variación interanual: +20% desde 350.000 (abril de 2021)
- Tipo de muro de pago: Banner, no impide el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
18. Corriere Della Sera
Corriere della Sera, un diario italiano con sede en Milán, es uno de los periódicos más antiguos de Italia, ya que data de 1876. También tiene la distinción de ser el periódico más leído de Italia.
Contenido de nuestros socios
El periódico combina su tono literario con una extensa red de 600 corresponsales en toda Italia, así como oficinas en 20 ciudades extranjeras, para ofrecer una cobertura profunda y estilizada a su audiencia.
- Número de suscriptores: 384.000 (diciembre de 2021) (descarga en PDF)
- Variación interanual: 125% desde 170.000 (diciembre de 2019)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
19. Dagens Nyheter
El diario sueco Dagens Nyheter, publicado por primera vez en Estocolmo en 1864, es muy valorado por su amplia cobertura de noticias nacionales e internacionales.
El periódico independiente es parte del grupo de medios Bonnier y se centra en ofrecer una cobertura de noticias de alta calidad que atraiga a amplios sectores del público.
- Número de suscriptores: 360.000 (septiembre de 2021)
- Variación interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Integrado en el contenido, no bloquea el desplazamiento.
- Campos de formulario: Sí
- Elección de ofertas: No
20. La Nación
La Nación, fundado en 1870, es un influyente diario argentino conocido por su postura conservadora. La Sociedad para el Diseño de Noticias otorgó el título de Periódico con Mejor Diseño del Mundo a La Nación, The Sunday Times y The New York Times en 2019.
- Número de suscriptores: 400.000 (agosto de 2022)
- Variación interanual: 15% desde 348.000 (diciembre de 2021)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
21. Gazeta Wyborcza
El diario polaco Gazeta Wyborcza, propiedad de Agora y con sede en Varsovia, es el periódico más grande de Europa Central.
Gazeta Wyborcza, fundada en 1989 como uno de los primeros medios de comunicación libres de Polonia al final de la Guerra Fría, es conocida por su posición de centroizquierda y proeuropea y su continua crítica al gobierno.
Gazeta Wyborcza lanzó su muro de pago en 2014 para complementar sus ingresos publicitarios .
- Número de suscriptores: 300.000 (enero de 2023)
- Variación interanual: +20% desde 250.000 (agosto de 2021)
- Tipo de muro de pago: Pantalla completa, no bloquea el desplazamiento
- Campos de formulario: No
- Elección de ofertas: No
Nuestro proceso
Para seleccionar la lista anterior de sitios de noticias populares con muros de pago, seguimos una metodología analítica. Nuestro equipo:
- Recopilé todas las capturas de pantalla y datos en septiembre de 2023.
- Realizó una revisión exhaustiva de informes de la industria y revistas académicas para recopilar datos sobre el crecimiento de suscriptores y las estrategias de muro de pago.
- Analizó múltiples fuentes para garantizar la precisión y confiabilidad de las estadísticas y los hechos presentados.
- Cookies del sitio aceptadas consistentemente para replicar la interacción promedio del mundo real con el muro de pago del sitio.
Nuestra metodología garantiza que la información presentada aquí refleje el estado de los muros de pago de estos sitios con la mayor precisión posible.
Pensamientos finales
Los muros de pago no son sólo barreras: son herramientas estratégicas que mejoran los resultados de una publicación de noticias.
Ya sean muros de pago duros o blandos, sirven como puerta de entrada para convertir a lectores anónimos en ingresos recurrentes. En un mundo donde la información está a solo una búsqueda de Google de distancia, una estrategia adecuada de muros de pago puede cambiar radicalmente los hábitos de consumo de medios digitales del público.
Desde ofrecer algunos artículos gratuitos hasta un gran descuento en la suscripción del primer año, implementar un muro de pago adecuado es clave para optimizar los ingresos de los editores. Puede marcar la diferencia entre que el público acceda al embudo de marketing del editor o, en el peor de los casos, que intente eludir los muros de pago por completo.
Por último, es igualmente importante elegir entre los mejores servicios de muro de pago para editores para garantizar que esta estrategia de monetización se controle con precisión y se repita a lo largo del tiempo.
