Lo que está sucediendo:
La segunda edición de la Semana de la Publicidad APAC (#AWAPAC) se celebró del 29 de julio al 1 de agosto de 2019 en Sídney, Australia. La conferencia está dirigida a profesionales del marketing, la publicidad, los medios de comunicación, la tecnología y el diseño, y ofrece perspectivas empresariales y creativas sobre las principales tendencias y problemas empresariales que configuran la industria global actual, además de fomentar el networking y la socialización.
Por qué es importante:
Con más de 75 seminarios y talleres, el contenido de #AWAPAC profundiza en temas, tendencias y temas de actualidad cruciales para el público de la Semana de la Publicidad. Los seminarios de este año abordaron temas como: Narrativa, Datos, Innovación, Contenido, Propósito de Marca y Medios y Entretenimiento. El escenario de talleres de AWLearn también ofreció una experiencia de aprendizaje personalizada, que incluyó la interacción con los ponentes para obtener información clave sobre creatividad, tecnología y cultura que los asistentes pudieron aplicar en sus lugares de trabajo.
Profundizando:
Algunos de los aspectos más destacados incluyen:
- Cientos de asistentes se reunieron el jueves por la mañana para la charla magistral con Antonio Lucio, director de marketing de Facebook, considerado por muchos uno de los puestos de marketing más desafiantes en el mundo de la publicidad. Lucio compartió sus desafíos, incluyendo su lucha contra la depresión en un trabajo de alta presión, y afirmó que reconoció que necesitaba bajar el ritmo y pedir ayuda.
- El columnista y profesor de marketing Mark Ritson habló sobre el branding eficaz, analizando 6000 campañas ganadoras de premios Effie en los últimos 50 años. Entre los hallazgos que impactaron al público se encuentran: la investigación conduce a campañas más exitosas; las campañas más largas superan a las más cortas; y más canales se traducen en un mejor retorno de la inversión (ROI) en las campañas.
- Otro gran éxito fue la presentación "Grandes mentes piensan de forma diferente" sobre el impacto social positivo. Craig Foster, del Comité de Human Rights Watch Australia, y Maya Hari, vicepresidenta de APAC en Twitter, hablaron sobre cómo defender una causa justa en Twitter. La campaña #SaveHakeem se convirtió en un movimiento global, trascendiendo fronteras geográficas y marcando tendencia en 81 ciudades de todo el mundo.
- Geoffrey Colon, director de Microsoft Advertising Brand Studio en Microsoft Advertising, habló sobre la inteligencia emocional. Eliminar los promedios, comprender los diferentes tipos de inteligencia y estudiar las tendencias retro puede ayudar a las marcas a prepararse para el futuro. "Estamos pasando por alto a muchos grupos marginados, y esto es importante para comprender cómo funciona la personalización", afirmó.
- Por primera vez en Australia, Matt Tindale, director ejecutivo de LinkedIn, reveló un nuevo estudio econométrico sobre la mejor manera de impulsar el crecimiento en el sector B2B. En una presentación titulada "En resumen: Impulsando el crecimiento para los profesionales del marketing B2B", Tindale habló sobre los principios clave que impulsan el crecimiento, desmintió algunos mitos sobre la polémica entre marca y demanda y compartió cómo equilibrar el presupuesto en un entorno B2B frente a B2C.
En resumen:
Con algunos de los líderes más importantes de la publicidad y el marketing, #AWAPAC es una de las conferencias más influyentes de la industria. En próximos eventos, Advertising Week planea incorporar IA, realidad mixta, tecnología de voz y modelos de negocio confusos a los temas de debate.
