Cuando Google anunció el formato de historia AMP en 2018 , el objetivo era crear una nueva experiencia de historia visual que se pudiera tocar, similar a las que se ven en las plataformas de redes sociales, pero que los editores pudieran alojar en sus sitios web.
Dos años después, Google renombró el formato como Web Stories y permitió que Discover accediera a él. Desde entonces, las Historias web se han extendido a la Búsqueda e Imágenes de Google .
Si bien el formato ofrece a las audiencias una experiencia similar a la de las redes sociales, los editores encontraron limitadas sus opciones de monetización. Podían monetizar a través de ventas directas de anuncios y enlaces de afiliados , pero sus opciones de publicidad programática se limitaban a las soluciones propias de Google. Esto fue notable, dado el creciente dominio de la publicidad programática en el gasto publicitario digital global a lo largo de los años.
Sin embargo, la situación cambió este año cuando la plataforma publicitaria global MGID anunció en abril que había integrado Google Web Stories en sus ofertas, convirtiéndose en la primera plataforma de terceros en hacerlo.
En ese momento, el CEO de MGID, Sergii Denysenko, dijo: “En una era en la que la calidad del contenido y la experiencia se vuelven aún más cruciales para atraer al público, esta es la oportunidad perfecta para diversificar nuestra oferta. Este es el último de nuestros continuos esfuerzos para ofrecer la mejor experiencia a anunciantes, editores y usuarios por igual, junto con nuevas herramientas de inteligencia artificial y análisis de contenido”.
Para obtener más información sobre el soporte de MGID para de Historias Web , así como para escuchar un poco más sobre cómo la IA podría acercar los anuncios nativos a los anuncios de Historias, State of Digital Publishing (SODP) habló con el Jefe de Adquisición de Editores (Norteamérica) de MGID. , Ryan Stewart. Lo que sigue es una versión ligeramente editada de sus respuestas.
Fuera de Google, MGID es la primera plataforma de terceros que se integra con Google Web Stories. ¿Cómo se llegó a esto?
En este momento, los editores deben utilizar una variedad de tácticas de monetización para seguir siendo competitivos, por lo que es importante para nosotros brindarles nuevas formas de hacerlo de una manera que vaya más allá de la venta de espacios publicitarios.
Elegimos asociarnos con Google en Web Stories porque brinda a los editores que priorizan los dispositivos móviles una forma única y rica en calidad para que las marcas interactúen con los consumidores a través de sus sitios, sin comprometer la integridad de su contenido.
¿En qué se diferencian los Story Ads de otras formas de publicidad nativa y cuáles son los beneficios exclusivos del formato para los editores?
Los Story Ads ofrecen historias ricas visualmente, que se pueden tocar, visibles en la Búsqueda de Google, Discover e Imágenes, que atraen a los usuarios con narraciones visuales, animaciones e interacciones que se pueden tocar.
Excepcionalmente, Story Ads también aumenta la capacidad de búsqueda para los editores y brinda a los usuarios experiencias inmersivas, de carga rápida y de pantalla completa.
De esta manera, brindan oportunidades de monetización directa para los editores, lo que les permite lanzar anuncios de una sola página con la misma calidad visual y experiencial que los usuarios esperan del contenido no publicitario, al mismo tiempo que los ayuda a mejorar sus clasificaciones de búsqueda, lo que aumenta las probabilidades de encontrar nuevos. visitantes de sus sitios.
¿Es la generación de ingresos el enfoque principal de las soluciones para editores de MGID?
La generación de ingresos es crucial, pero animo a los editores a no hacer de esto un objetivo en sí mismo, si es posible. Los editores pueden generar más éxito a largo plazo si invierten en la participación en sus sitios, en lugar de centrarse demasiado en la monetización a corto plazo.
En lugar de CPM o RPM (ingresos por mil impresiones), nos enfocamos en ARPU: ingreso promedio por usuario. Preguntamos a los editores, cuando alguien visita su sitio, ¿qué está haciendo cuando llega allí? ¿Los visitantes rebotan rápidamente o están comprometidos? Una vez que han leído un artículo, ¿qué están haciendo?
Si los editores pueden encontrar formas de mejorar los tiempos de permanencia, crean un ciclo de monetización continua. Si podemos lograr que los editores tengan más páginas vistas, no solo los ayudaremos a aumentar los ingresos a través de la publicidad nativa, sino también a todos sus anuncios y videos. Es un enfoque holístico a largo plazo para la monetización mucho más poderoso que centrarse en obtener solo un clic.
¿Cómo es que la fragmentación de los medios hace que la monetización sea más desafiante para los editores en 2023?
Aunque la inversión publicitaria digital ha mostrado un aumento del 56% desde el comienzo de la pandemia , el panorama de los medios se encuentra en un estado de cambio casi constante.
La plétora de canales y formatos está dando a los anunciantes un exceso de opciones sobre dónde gastar su dinero. Además, la obsolescencia de las cookies significa que aquellos que pueden recopilar grandes cantidades de datos propios tienen más probabilidades de recibir publicidad.
Una solución para los editores es centrarse en crear publicidad rica en calidad y contextualmente relevante, al tiempo que construyen una base de audiencia comprometida que es más probable que vuelva a visitar el sitio, comparta datos personales y haga clic en productos relacionados, en lugar de alejarlos potencialmente con demasiado muchos anuncios En última instancia, los editores que se centran en la calidad de su oferta y de sus asociaciones tienen muchas más posibilidades de destacar entre la multitud.
La IA generativa es un tema candente en los círculos editoriales en este momento, ¿cómo aborda MGID la tecnología?
Ya hemos incorporado herramientas de inteligencia artificial en nuestras ofertas tanto para editores como para anunciantes.
Para los editores, ofrecemos un algoritmo basado en IA, diseñado para igualar los objetivos de monetización y retención para garantizar el compromiso tanto a corto como a largo plazo. Para los anunciantes, utilizamos un algoritmo de coincidencia basado en IA galardonado, diseñado para mostrar solo a los usuarios comprometidos, con una gran intención de interactuar, anuncios relevantes a través de contenido que tiene valor para ellos.
¿Cómo cree que los editores utilizarán la nueva generación de herramientas de inteligencia artificial y cómo predice que esto cambiará la forma en que los anunciantes interactúan con ellos?
Creo que la interacción entre la IA y la publicidad nativa podría llevarnos más allá del típico enfoque de widgets de tres por dos para los anuncios en el sitio, donde todo se ve igual y es más probable que los usuarios dejen el contenido en blanco.
Necesitamos comenzar a romper el molde nativo con IA, utilizando la tecnología para presentar piezas interactivas a mayor escala, similares a las que estamos creando ahora a través de Story Ads. Además, dado que las cookies ahora son realmente una cosa del pasado, creo que las herramientas de IA podrían ofrecer un gran potencial como alternativas de orientación, junto con el contexto, para entregar las piezas correctas de contenido, a los usuarios correctos, en el momento correcto.
Dado que la integración de Google Web Stories es parte de los esfuerzos de MGID para diversificar su gama de soluciones, ¿qué otras ofertas para los editores podemos esperar ver de MGID en los próximos años?
Veo mi trabajo como dar a los editores lo que quieren en lo que respecta a la monetización, pero también proporcionarles lo mejor para ellos a largo plazo. Si bien continuaremos mejorando nuestra oferta cuando se trata de proporcionar CPM altos para los editores, también me gustaría centrarme más en el ARPU.
Creo que existe un enorme potencial en el uso de herramientas como la IA para admitir contenido nativo más específico, relevante y atractivo, con mayores beneficios a largo plazo para los editores. Parte de eso es crear una experiencia más genuinamente útil para los usuarios que visitan un sitio.
Si bien no pretendo poder ver el futuro, creo que involucrar a los usuarios de una manera más significativa será crucial para el éxito tanto de los editores como de los anunciantes en los años venideros.
