Adgooroo publicó a principios de este mes un informe sobre las tendencias de gasto en publicidad de búsqueda pagada del sector minorista para 2016, basado en datos de los dos últimos años. Palabras clave como "Black Friday" contribuyeron a un aumento interanual del 24% en el gasto, medido en 150.000 palabras clave. Todo esto se debió a la estacionalidad (la semana del 27 de septiembre de 2015 frente a la semana del 26 de octubre de 2014).
Nota: Todos los gastos están en dólares estadounidenses.
En cuanto a los principales minoristas, Target, Walmart y JC Penney gastaron en conjunto más de 33 millones de dólares en anuncios de búsqueda pagada y otros 9 millones de dólares en anuncios de listado de productos entre octubre y diciembre de 2015. También figuran en esa lista de grandes inversores Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple y Nordstrom. Las categorías minoristas orientadas a las fiestas, como la electrónica de consumo y la ropa, experimentaron la mayor competencia y clics. Otros aspectos interesantes a tener en cuenta son que el 69% de los 2500 principales minoristas han perdido sus posiciones clave en los clics de búsqueda pagada y que la mayor parte del gasto en palabras clave de Black Friday y Cyber Monday se produjo en las semanas previas a los días de rebajas. Como editores digitales, es importante comprender estas conclusiones clave, durante un período en el que los presupuestos están mucho más restringidos a la actividad de las campañas (con actividades que comienzan antes de eventos clave) y, sorprendentemente, fuera de los principales minoristas.
Nota: Todos los gastos están en dólares estadounidenses.
En cuanto a los principales minoristas, Target, Walmart y JC Penney gastaron en conjunto más de 33 millones de dólares en anuncios de búsqueda pagada y otros 9 millones de dólares en anuncios de listado de productos entre octubre y diciembre de 2015. También figuran en esa lista de grandes inversores Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple y Nordstrom. Las categorías minoristas orientadas a las fiestas, como la electrónica de consumo y la ropa, experimentaron la mayor competencia y clics. Otros aspectos interesantes a tener en cuenta son que el 69% de los 2500 principales minoristas han perdido sus posiciones clave en los clics de búsqueda pagada y que la mayor parte del gasto en palabras clave de Black Friday y Cyber Monday se produjo en las semanas previas a los días de rebajas. Como editores digitales, es importante comprender estas conclusiones clave, durante un período en el que los presupuestos están mucho más restringidos a la actividad de las campañas (con actividades que comienzan antes de eventos clave) y, sorprendentemente, fuera de los principales minoristas.
