La guía completa para la publicidad gráfica

Cuando los anuncios de texto simples no expresan eficazmente sus mensajes de marketing, podría considerar la publicidad gráfica. Esta le permite compartir información rápidamente con su público objetivo, ya sea para promocionar una oferta de temporada o para solicitar suscripciones a su nuevo curso electrónico. La publicidad gráfica también puede ser un excelente complemento para su contenido, siempre que sea proactivo y preste atención a sus campañas de marketing y a sus socios para la publicidad gráfica. Trabajar con redes que permiten que los sitios web llenen sus páginas con docenas de anuncios con apariencia de spam rara vez es beneficioso para su marca, pero los anuncios bien ubicados y de buen gusto que incorporan contenido de marca suelen ser eficaces para aumentar su visibilidad.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica se refiere a anuncios digitales que incorporan uno o más de los siguientes:

• Videoclips cortos
• Audio
• Fotografías o gráficos diseñados por computadora
• Medios flash
• Texto

A veces, la publicidad en vídeo online (enlace sugerido a la guía de vídeos online aquí) es sutil y los vídeos se integran con el resto del sitio. Este no es el caso de la publicidad gráfica. Los anuncios de display no son necesariamente llamativos, pero tampoco están diseñados para parecerse al contenido tradicional. Al visitar un sitio web, suele ser fácil identificarlos. Si alguna vez has creado tu propio sitio web con una plantilla de WordPress o un proveedor similar, es posible que hayas visto rectángulos donde puedes introducir tu información de Adsense. Estos espacios están reservados para la publicidad gráfica. Normalmente se encuentran en la parte superior, inferior o lateral de cada página y vienen en varios tamaños. Los tamaños comúnmente utilizados para anuncios gráficos incluyen:

• Anuncios de clasificación para usuarios de computadoras de escritorio, que miden 728 x 90 píxeles
• Anuncios de clasificación para usuarios móviles, que miden 320 x 50 píxeles
• Anuncios rectangulares en línea, que miden 300 x 250 píxeles
• Anuncios de media página, que miden 300 x 600 píxeles

El tamaño que elija dependerá de varios factores, como el diseño de su sitio web, la cantidad de información que desee compartir y el tipo de anuncio que cree. Por ejemplo, un anuncio de display con un videoclip probablemente no funcionará bien como anuncio de clasificación de 728 x 90. El video podría distorsionarse y será difícil para los espectadores seguir lo que sucede. Piense en la forma de un televisor tradicional o una pantalla de cine e imítela al crear o compartir un anuncio con contenido de video. Tipos de publicidad gráfica Existen varios tipos de publicidad gráfica, que detallaremos a continuación. El tipo más adecuado para usted depende de la red y la plataforma que elija para sus anuncios. Publicidad gráfica de Google La publicidad gráfica de Google se refiere a los anuncios publicados a través de la red AdWords de Google. Más de 650.000 aplicaciones y 2 millones de sitios web participan en el programa Google AdWords, por lo que probablemente esté familiarizado con la publicidad gráfica de Google, incluso si nunca la ha utilizado personalmente. The Huffington Post es uno de los mayores éxitos de Google en cuanto a ingresos por pago por clic. La empresa admite que aún no genera beneficios operativos, pero obtiene aproximadamente 170 millones de dólares anuales gracias a los anuncios de display de Google. Anuncios de display de Google para propietarios de empresas Si quieres crear tus propios anuncios de display y que Google los aloje en sitios relevantes, empieza por registrarte en AdWords. Una vez registrado, puedes usar la galería de anuncios de la empresa para crear tus anuncios de forma rápida y sencilla. Después de subir imágenes y dar formato al texto en la galería, Google coloca tus anuncios en sitios web relevantes dirigidos a tu público objetivo. No hay que hacer conjeturas; le indicas a Google exactamente quién quieres que vea tus anuncios. Antes de publicar tus publicaciones, Google AdWords te ayuda a establecer un presupuesto específico para que sepa con qué frecuencia compartir tus anuncios de display. ¿Necesitas ayuda para saber qué incluir en tus anuncios de display? Google AdWords ofrece un práctico planificador de palabras clave que proporciona información sobre los términos de búsqueda más populares. Anuncios de display de Google para afiliados de Adsense Si quieres ganar dinero con un sitio web o una aplicación en lugar de promocionar productos o servicios, regístrate en Google Adsense. Registrarse es gratis, pero Google no aprueba automáticamente todos los sitios web. Tus posibilidades de aprobación aumentan si tu sitio es apto para familias (sin artículos sobre juegos de azar ni fotos de modelos con ropa sugerente) y ofrece valor a sus visitantes. Básicamente, no puedes tener dos o tres artículos rodeados de 20 o 30 anuncios, ya que Google lo considera spam. Una vez que te aprueben una cuenta de Adsense, recibirás un ID de editor. Puedes insertarlo en plantillas de WordPress o Blogger, o crear tus propios anuncios de display con HTML. Este ID ayuda a registrar impresiones y clics, para que Google sepa cuánto pagarte. Google envía los pagos una vez al mes y puedes recibirlos si tu saldo es de al menos 100 $ cuando se verifiquen. Hay un pequeño retraso, así que si tienes 100 $ a mediados de junio, no recibirás tus fondos hasta que Google Adsense emita su pago de finales de julio. ¿Te preocupa que los anuncios de tu sitio web no reflejen los temas que interesan a tus lectores? Usa una herramienta de palabras clave, como Jaaxy o el planificador de palabras clave de AdWords que mencionamos anteriormente. Los expertos no se ponen de acuerdo sobre el porcentaje exacto de palabras clave que necesita un sitio web, así que concéntrate en incorporar de forma natural términos populares relevantes para tu nicho cada vez que subas contenido nuevo. Intenta evitar las diatribas fuera de tema al publicar artículos, ya que esto puede generar anuncios de display que no sean relevantes para tu nicho.

Publicidad en display móvil

La publicidad gráfica para móviles se refiere a los anuncios que aparecen en dispositivos móviles. Los smartphones son dispositivos móviles muy conocidos, pero las empresas también crean anuncios que aparecen en tabletas, iPods, lectores electrónicos y netbooks. King, propietaria de populares aplicaciones de juegos como Candy Crush y Pet Rescue Saga, trabaja actualmente en el desarrollo de una forma de publicidad móvil no intrusiva. Este método difiere del enfoque habitual para la publicidad gráfica para móviles, que consiste en banners o anuncios rectangulares en línea que aparecen encima o debajo del contenido. Quizás hayas visto estos anuncios al consultar el tiempo desde tu teléfono o acceder a aplicaciones de juegos. También se encuentran en sitios web de noticias y sitios con contenido viral, como Upworthy. Al igual que con la publicidad gráfica de Google, puedes usar Google AdWords para crear y publicar anuncios de display para móviles. El proceso suele ser el mismo que para los anuncios de escritorio. Como alternativa, puedes recurrir a empresas como AppNexus o Millennial Media. Si tienes un sitio web y quieres asegurarte de que los anuncios que publicas sean compatibles con dispositivos móviles, revisa la configuración del tema de tu sitio. Algunos temas o paneles tienen una sección dedicada a la compatibilidad móvil que explica si su sitio carga el contenido correctamente para los usuarios, no en los equipos de escritorio.

Publicidad programática de display

La publicidad programática de display implica mostrar anuncios segmentados en el momento oportuno. Hablaremos más sobre la publicidad programática de display en breve; hasta entonces, tenga en cuenta que el momento oportuno es crucial al usarla. ¿Necesita datos para verificar su importancia? La publicidad programática de display influye aproximadamente en 2 de cada 3 personas que realizan una compra tras ver un anuncio digital. Se basa en información detallada sobre su público objetivo para influir en ellos y convencerlos de que compren un artículo que probablemente comprarían en el futuro. Supongamos que vende zapatos rosas y una mujer con la que nunca ha interactuado quiere comprar zapatos rosas. Nunca ha buscado "comprar zapatos rosas" en un buscador ni ha visitado su tienda online, pero navega por sitios web de bodas y moda imitando a otras mujeres que tienen zapatos rosas. Cuando su anuncio programático de display aparece mientras navega por otros sitios, hace clic en él, ve sus zapatos y los compra. También puede usar la publicidad programática de display para rastrear las acciones de los visitantes habituales. Este método evalúa el seguimiento de acciones previas, como comprar productos electrónicos o ver recetas específicas, antes de desarrollar un anuncio único y personalizado para cada espectador. Al igual que con las otras formas de publicidad gráfica que hemos analizado, puedes usar Google Ads para ejecutar campañas de publicidad programática. Si aún no lo has hecho, ahora es un buen momento para experimentar con las pujas automáticas de Ads. Al solicitarlas, Ads analiza datos previos para determinar cuándo y dónde mostrar tus anuncios. Comprende la diferencia entre las tendencias estacionales y los patrones de compra habituales, por lo que no acabarás mostrando anuncios de árboles de Navidad en marzo. Esto elimina la necesidad de actualizar constantemente tu proceso de publicidad digital, lo que te permite concentrarte en otros planes de marketing.

Publicidad gráfica dirigida

La publicidad gráfica dirigida es similar a la publicidad gráfica programática, ya que ambos enfoques se basan en la información recopilada sobre las personas que ven sus anuncios. La Red de Display de Google conecta a anunciantes y sitios web, lo que les permite crear o lanzar anuncios dirigidos. Algunos profesionales del marketing asumen erróneamente que la publicidad gráfica dirigida es solo para grandes empresas. Sin embargo, los anuncios dirigidos benefician a empresas de todos los tamaños, desde emprendedores individuales que venden libros electrónicos hasta tiendas de dulces de tamaño mediano. Al participar en la Red de Display de Google, puede establecer un presupuesto que se ajuste a sus objetivos o elegir anuncios que complementen su nicho. Es posible que haya visto anuncios dirigidos después de visitar Overstock.com o un sitio similar. Después de buscar joyas nuevas o una alfombra decorativa, podrían aparecer en su pantalla anuncios con frases como "También podría gustarle...". Amazon hace algo similar y también envía correos electrónicos sobre productos que ha visto recientemente, incluso si nunca los agregó a su carrito de compras en línea. Si visita Facebook después de comprar en Overstock.com, podría sentir que su historial de compras lo acecha. Entre las actualizaciones de estado y los cuestionarios de Buzzfeed, se encuentran anuncios que muestran los artículos que has visto recientemente, recordándote lo que podrías o deberías haber comprado. Algunos profesionales del marketing consideran estos anuncios una forma de publicidad gráfica dirigida, mientras que otros los llaman anuncios programáticos. Independientemente del término que prefieras, estos anuncios constituyen una estrategia de marketing conocida como remarketing. El remarketing se produce cuando intentas que los usuarios vuelvan a tu sitio web después de haberlo visitado anteriormente. La publicidad gráfica dirigida te permite lograrlo, y puedes dirigirte a usuarios de ordenador o móviles al crear una campaña de Google.

Redes de publicidad gráfica

Si desea crear o compartir anuncios digitales, debe conectarse con redes de publicidad gráfica. La red que elija dependerá de su número de clientes o visitantes del sitio web, así como de su presupuesto y objetivos publicitarios. Google Un impresionante 92% de los usuarios de internet ven anuncios compartidos por la Red de Display de Google. Puedes acceder a esta gran parte del mundo si te unes a Google AdWords como anunciante o a Google Adsense como afiliado. La Red de Display de Google es ideal para casi cualquier negocio. Sus herramientas personalizables te permiten controlar cuánto gastas en tus anuncios, así como quién los ve y dónde aparecen. Si tienes un sitio web y quieres generar ingresos con los anuncios compartidos por otras empresas, únete a Google Adsense. Puedes monitorizar la cantidad de visitantes que hacen clic o ven tus anuncios y consultar estadísticas sobre los usuarios que los ven. Media.net Si eres miembro de la comunidad de blogueros, quizás hayas notado que muchos han cambiado de Adsense a Media.net. AuthorityIncome.com afirma que Media.net es "la mejor alternativa a Adsense para generar ingresos", y explica que el sitio ha generado más de $90,000 gracias a los anuncios de Media.net. El sitio es popular entre propietarios de sitios web especializados, como blogueros gastronómicos, escritores de viajes y expertos en negocios. A nivel mundial, Media.net emplea a más de 800 trabajadores. Google tiene casi 62,000 empleados, así que podrías preferir Media.net si quieres trabajar con una empresa más pequeña. Las reseñas de Media.net elogian su rapidez y cordialidad en las respuestas, así como su plataforma intuitiva. Adblade Google y Media.net no exigen un número específico de páginas vistas al mes, pero Adblade solo funciona con sitios web con mucho tráfico. Debes tener un promedio de al menos 500.000 páginas vistas al mes para unirte a la red de Adblade como editor. Adblade es más accesible para los anunciantes: solo necesitan un depósito de 50 $ para lanzar una campaña. Si eres anunciante, puedes crear tus propios anuncios o solicitar ayuda a Adblade. Los editores no controlan qué anuncios muestran, pero la empresa afirma que las promociones de marketing que incluyan discursos de odio y otros temas inapropiados están prohibidas. Puedes unirte a más de una red de publicidad gráfica, a menos que tengas un contrato exclusivo con una empresa específica. Muchos profesionales del marketing optan por participar en varias redes para determinar cuál se adapta mejor a sus necesidades.

Tendencias de la publicidad gráfica

Las redes sociales planean dominar el panorama de la publicidad gráfica para 2017. Los expertos prevén que Facebook y Twitter acaparen aproximadamente un tercio de la inversión en publicidad gráfica. Esto supera lo que prevén otras grandes empresas del mundo del marketing, como Amazon, Microsoft e incluso Yahoo. Los anunciantes se basan menos en gráficos y texto, centrándose en videoclips. Se espera que la cantidad de anuncios de video cortos siga aumentando en 2017 y en adelante. Como mencionamos anteriormente, empresas como King buscan maneras de implementar campañas publicitarias digitales sutiles. En lugar de grandes banners o marketing in-text, podrías notar un aumento en los anuncios de display discretos en tus aplicaciones de juegos favoritas. No tienes que sumarte a las tendencias de la publicidad digital si no se ajustan a tus habilidades u objetivos de marketing, y nunca deberías lanzar anuncios de display que no estén en línea con tus esfuerzos generales de contenido. Experimenta con diferentes métodos de publicidad gráfica hasta encontrar uno que te guste, pero hazlo pronto, porque tu audiencia te espera.