A pesar de los intentos de Facebook y Google por bloquear el uso de software bloqueador de anuncios, su uso sigue en aumento. En 2016, alrededor del 11 % de los usuarios de internet en unos 600 millones de dispositivos, incluyendo smartphones y ordenadores, optimizaron su experiencia de navegación instalando software que bloquea deliberadamente los anuncios. Este porcentaje equivale a un aumento anual del 30 %.
Creando una experiencia publicitaria más atractiva
El problema con el software bloqueador de anuncios, según los críticos, es que los editores digitales obtienen la mayor parte de sus ingresos de las campañas publicitarias, y si los usuarios no ven estos anuncios ni interactúan con ellos, la empresa pierde dinero. Algunos opinan que los lectores rompen una regla tácita que existe entre ellos y el sitio web o el editor digital al instalar bloqueadores de anuncios. Al bloquear los anuncios y seguir accediendo al contenido digital, el público básicamente está frenando los ingresos potenciales mientras continúa accediendo al contenido de forma gratuita. En SODP, promovemos la construcción de relaciones naturales con los lectores. Si los editores pueden ofrecer una experiencia publicitaria atractiva, esperamos que los lectores no sientan la necesidad de bloquearlos. En 2011, Google Se introdujo una configuración de anuncios personalizable que presenta anuncios según el historial de búsqueda, el texto de los correos electrónicos o las páginas visitadas recientemente. Este tipo de experiencia publicitaria personalizada podría ayudar a mejorar la publicidad digital en general y disuadir a los usuarios de usar un bloqueador de anuncios.El aumento de las tendencias de bloqueo de anuncios hace que el contenido móvil sea aún más importante
La mayor parte del bloqueo de anuncios en Estados Unidos y Europa se realiza en ordenadores tradicionales; el bloqueo de anuncios en smartphones es un fenómeno relativamente nuevo en Occidente. En cambio, el 90 % del bloqueo de anuncios en dispositivos móviles se produce en la región Asia-Pacífico, lo que significa que la mayoría de los lectores que acceden a contenido desde tablets y smartphones en Estados Unidos y Europa siguen viendo anuncios, lo que convierte el contenido optimizado para móviles en una auténtica ventaja para los editores digitales. Parece que la popularidad del software de bloqueo de anuncios no va a disminuir en un futuro próximo. ¿Qué opinas? ¿Es justo para el editor digital usar software de bloqueo de anuncios? Si ya usas un bloqueador de anuncios, ¿seguirás usándolo? Y si eres un editor digital, ¿en qué medida crees que el bloqueo de anuncios perjudica a tu sitio web o a tus ingresos? Comparte tu opinión en la sección de comentarios a continuación. Si tienes alguna noticia o información, escríbenos a [email protected] .Contenido de nuestros socios
