¿Lo que está sucediendo?
Considerando la presión sobre el negocio de los medios digitales y la necesidad de diversificación, un puñado de empresas, incluidas Vox Media y New York Media, están lanzando de manera proactiva su tecnología editorial a otras empresas de medios y editoriales.Cavar más profundo:
New York Media, en colaboración con Po.et, está trabajando para impulsar el desarrollo basado en blockchain en su sistema de gestión de contenido, con el objetivo de impulsar su tecnología de código abierto. Vox Media, por su parte, impulsó su iniciativa de licenciar su plataforma editorial, Chorus, a otras editoriales. Para explicar con más detalle el motivo de esta decisión, Jesse Knight, exejecutivo de Vox Media y actual consultor de medios y tecnología, explicó: «A partir de 2011, las firmas de capital riesgo de la Costa Oeste esperaban ver grandes equipos tecnológicos en las empresas de medios en las que invertían. Esto llevó a muchas empresas de medios privadas a desarrollar proactivamente grandes equipos de ingeniería y producto con la esperanza de obtener un multiplicador tecnológico en sus valoraciones». «Ahora que las valoraciones de los medios digitales están cayendo, especialmente para los menos ágiles del grupo que prioriza lo digital, esos multiplicadores tecnológicos prácticamente han desaparecido, lo que significa que los directores ejecutivos y directores de tecnología con experiencia buscan licenciar una plataforma editorial y centrar su inversión en la producción editorial y de contenido», añadió. New York Media obviamente está invirtiendo en tecnología, ya que comenzó a licenciar su sistema de gestión de contenido, Clay, en enero tras firmar con su primer cliente, Slate. Desde entonces, golf.com y Radio.com de Entercom han firmado para que Clay gestione sus sitios web. Esto también implica la implementación de su último programa de suscripción y muro de pago para diversificar los ingresos de la publicación. La colaboración entre New York Media y Po.et, una oportunidad única para los desarrolladores de aplicaciones basadas en blockchain: Si bien no se intercambió dinero entre New York Media y Po.et en el acuerdo, "existen oportunidades para crear productos comerciales en Po.et que Clay puede aprovechar y vender", afirmó Dicker, director ejecutivo de Po.et. Existe una luz de esperanza de que Po.et y New York Media animen a los desarrolladores a crear aplicaciones basadas en blockchain que resuelvan problemas más amplios en los medios, como herramientas de gestión de derechos que rastrean el origen de las historias y los videos agregados hasta su fuente. Po.et es ahora un complemento para Clay que permite a cualquier desarrollador diseñar aplicaciones. Esa estructura la convierte en una opción natural para la tecnología blockchain, afirmó Daniel Hallac, director de producto de New York Media. «Cuanta más gente se involucre en ella, más opciones tendremos y podremos experimentar y probar cosas diferentes», añadió Hallac.Línea de fondo:
Esta es otra oportunidad para que los editores aumenten su alcance y sus ganancias. Para ello, deben desarrollar una nueva mentalidad de ventas. En lugar de perseguir acuerdos publicitarios puntuales y a corto plazo, la adquisición de tecnología de medios les brinda mayor control sobre el presente y el futuro del marketing de contenidos.Contenido de nuestros socios
