8 datos que los editores deben saber sobre Apple News Plus
Apple lanzó su nuevo servicio de suscripción, "Apple News Plus", en marzo de 2019 en EE. UU. y Canadá. Y probablemente sepas que la compañía planea lanzar este servicio en…
Como suele ocurrir con los anuncios de Apple, las reacciones tras el lanzamiento variaron desde “una decepción" a "El antídoto contra la basura de FacebookMuchos editores tienen mucha incertidumbre sobre este tema. Por eso quiero aclarar algunas dudas. ¿Qué ofrece Apple News Plus a lectores y editores? ¿Tiene sentido que los editores participen? En este artículo, les daré un resumen de los datos más importantes sobre Apple News Plus. Un breve resumen de lo que pueden esperar en este blog:
¿Cuantos suscriptores hay?
¿Cual es el precio?
¿Qué editoriales participan?
¿Cómo son las revistas?
¿Hay seguimiento de anuncios?
¿Es Apple News Plus lo opuesto a Facebook?
¿Deberías estar dentro?
¿Cómo puedes publicar en Apple News Plus?
1. ¿Cuántos suscriptores tiene Apple News Plus?
En primer lugar, permítanme aclarar rápidamente qué es Apple News Plus: es una extensión pagada de Apple News y selecciona todo el contenido de noticias de la web en una práctica interfaz para iOS. Esta suscripción de pago también incluye artículos de revistas que normalmente serían.. detrás de muros de pago.
Según Apple, su nuevo servicio, Apple News Plus, atrajo 200.000 suscriptores Dentro de las 48 horas posteriores a su lanzamiento, Tim Cook, CEO de Apple, mencionó que el servicio gratuito Apple News Service ha.. 85 millones de usuarios activos mensualesApple News afirma ser la aplicación de noticias número 1 del mundo. Además, cada mes, más de Se leen 5 mil millones de artículos en Apple NewsDebido a estas cifras, es relevante que los editores evalúen exhaustivamente este nuevo canal de publicación.
2. ¿Cuánto cuesta Apple News Plus?
Para Apple, invertir en este servicio de suscripción tiene todo el sentido, porque es El negocio del iPhone está en decliveMientras que sus servicios de suscripción, como la App Store, Apple Music y Apple Care, aumentan. Los ingresos por estos servicios.. Aumentó un 19% hasta un récord de 10.900 millones de dólaresAsí que creo que es justo preguntar: ¿Cómo pudo Apple lograr eso? ¿De dónde podría provenir el nuevo dinero?
Para los lectores
Apple News Plus funciona con el modelo de Spotify/Netflix: una vez suscritos, los lectores tienen acceso a todo. En EE. UU., la suscripción cuesta 9,99 $ al mes, tras un mes de prueba gratuito. Compartir en familia También está disponible sin coste adicional para hasta seis miembros de la familia.
En palabras de Apple: Apple News Plus brinda acceso a contenido que por separado costaría más de $8,000 por año.
Para editores
Apple toma una Recorte del 50% de todos los ingresos por suscripciones Dejando que las editoriales dividan el resto según el número de lectores. Para muchas editoriales, esto es una gran preocupación, ya que suelen ganar mucho más dinero con su propio modelo de suscripción.
3. ¿Qué editores ya participan en Apple News Plus?
Se encuentran publicaciones de renombre
En EE. UU., Apple News Plus incluye más de 300 revistas de diversas categorías, como estilo de vida, entretenimiento, noticias y más. Apple ha firmado acuerdos con la mayoría de las principales editoriales de revistas como Conde Nast, Hearst, Time Inc. y MeredithPublicaciones de renombre como Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker y The Wall Street Journal también se han sumado al proyecto.
A continuación una selección de los títulos participantes:
Periódicos: The Wall Street Journal, Los Angeles Times
Noticias y política: Time, The New Yorker, The Atlantic
Finanzas y negocios: Revista Forbes, Money, Inc
Estilo de vida: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
Ciencia y tecnología: Wired, National Geographic, CNET
Entretenimiento: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
Deportes: Runners World, Sports Illustrated
Puedes encontrar la lista completa aquí o aquíSe ve genial, ¿verdad? Aun así, quizá hayas notado que faltan algunos jugadores importantes. Veamos quiénes faltan y por qué.
Faltan dos jugadores importantes
Al igual que con los primeros esfuerzos de iTunes por conseguir la participación de las discográficas, el enfoque de Apple hacia las editoriales ha tenido resultados dispares. Si bien Apple logró el apoyo de algunas publicaciones de renombre, Perdió acuerdos con el Washington Post y el New York Times.
En una entrevista con Reuters Mark Thompson, director ejecutivo del New York Times, explica sus razones para no participar: «Tendemos a ser bastante recelosos ante la idea de acostumbrar a la gente a encontrar nuestro periodismo en otro lugar. También nos preocupa, en general, que nuestro periodismo se mezcle en una especie de licuadora con el periodismo de todos los demás». Para Apple, esto supone una gran pérdida, ya que el New York Times es el periódico más grande de Estados Unidos, con aproximadamente 4 millones de suscriptores.
Apple News Plus tiene sus pros y sus contras. Muchos están convencidos de que participar es una buena idea, pero ¿cómo se ve la participación? ¿Están todos dispuestos? Les daré un ejemplo basado en el Wall Street Journal.
¿Qué significa realmente “participar”?
La industria editorial quedó más que sorprendida Cuando el Wall Street Journal (WSJ) anunció que formarían parte del paquete mensual de Apple de 9,99 dólares. ¿Por qué? Porque la suscripción anual del Wall Street Journal cuesta cientos de dólares, aproximadamente 38,99 dólares al mes. ¿Cómo puede el Journal beneficiarse de este acuerdo? Brian Stelter, de CNN, informó en Twitter que, según un memorando interno, los usuarios de Apple News Plus tendrían acceso a..Una colección curada de noticias de interés general.” Para acceder a la información completa los usuarios aún necesitarían suscribirse al WSJ.
¿Cuántas personas están dispuestas a pagar $9.99 al mes por un paquete de revistas y sitios web de noticias? Apple está a punto de descubrirlo. Aquí está mi artículo completo desde Cupertino : https://t.co/frF25FMEDS
Para las revistas, una estética sólida es vital, sobre todo en lo que respecta al diseño y las ilustraciones. Apple ha trabajado con editoriales para.. dar vida a las revistas y crear una nueva experiencia para la aplicación News Plus. Revistas como Deporte ilustrado y El neoyorquino Tienen diseños compatibles con iPad, fotografías espectaculares, portadas animadas, texto bien formateado y páginas de contenido dinámicas. Son una alegría leerlosEn un iPad, los lectores no sentirán que sacrifican su experiencia de lectura en comparación con una revista impresa. Al fin y al cabo, la experiencia de lectura sigue siendo crucial. Sin embargo, revistas como.. Película total son solo archivos PDF de la edición impresa y se pueden leer en un iPad, pero dolor real en un iPhoneCon el tiempo, personalmente espero ver más consistencia y mejor calidad.
La interfaz de usuario de la aplicación necesita mejoras
5. ¿Hay seguimiento de anuncios con Apple News Plus?
Apple promete que no sabrá lo que leen los lectores en Apple News Plus y No permitirá que los anunciantes los rastreen. Esta sería una de las mayores ventajas para los lectores.
“Lo que lees en Apple News no te seguirá por la web”, afirma la compañía. Se supone que la suscripción es el producto, no los datos recopilados de los lectores. Para los editores, este enfoque significa que Los datos de los clientes no se compartirán con ellos. Solo podrán ver qué contenido se está leyendo. Apple explica que, a medida que los usuarios acceden al contenido, la app aprende qué les interesa y les sugiere historias relevantes. Así será el servicio personalizado según los intereses de los lectoresSin embargo, Apple afirma no usar IA para dirigir a los usuarios a noticias falsas. En la siguiente sección, explicaré cómo Apple se diferencia de otras grandes empresas como Facebook al usar humanos para seleccionar noticias.
6. ¿En qué sentido Apple News Plus es lo opuesto a Facebook?
El desafío de Facebook & Co
Con Apple News, Apple ha entrado en el mundo de las noticias con un servicio que leen 85 millones de personas. A diferencia de Google, Facebook y Twitter, que.. criticado para ellos A veces influencia negativa En cuanto a la difusión de información, Apple ha evitado hasta ahora la controversia. Una razón importante es que, mientras que otros se basan en algoritmos para seleccionar titulares, Apple usa humanosLos expertos afirman que, cuando se trata de noticias falsas, la IA no está a la altura. La IA no puede entender las noticias falsas, porque la IA no puede escribirlas.Entonces, ¿quién puede?
Noticias seleccionadas por humanos
Facebook, por ejemplo, utiliza inteligencia artificial para filtrar noticias falsas e información basada en hechos. Apple ha ido en la dirección opuesta con su.. enfoque dirigido por humanosLos humanos seleccionan las noticias más importantes de la aplicación, no los algoritmos. Los humanos tienen en cuenta la fiabilidad y la credibilidad de una publicación antes de difundirla.
No existe ningún algoritmo Dirigiendo a los lectores a noticias falsas que generan mucha interacción porque inspiran miedo o indignación. Apple está convencida de haber encontrado la manera de garantizar que los lectores eviten las noticias falsas en la era de internet, a la vez que apoya el periodismo y la democracia. Si bien la estrategia de Apple es arriesgada, podría ser la única forma correcta de hacerlo.
Hemos examinado varios aspectos de Apple News Plus. La pregunta que queda es: ¿deberían los editores participar en el servicio?
7. ¿Deberías estar en Apple News Plus?
Considerando la gran cantidad de suscriptores que tiene Apple New Plus, ofrece a los editores acceso a una audiencia enorme. Si se hace bien, se puede usar la plataforma tanto para monetizar el contenido como para atraer gente a las plataformas propias. Creo que vale la pena probar la plataforma sin invertir demasiado esfuerzo manual. Pero hay dos cosas que consideraría:
Lo que hace el Wall Street Journal podría ser un buen ejemplo . Ofrecen a sus clientes directos más contenido que el que pueden obtener en Apple News Plus. Muchos lectores afirman que en Apple News Plus han descubierto artículos y revistas interesantes que nunca habrían comprado. Así, puedes usar Apple News Plus como canal de adquisición para tus propias plataformas en lugar de canibalizar tu suscripción de pago.
En caso de que te sientas preparado para probar este nuevo canal de distribución, existen varias formas de publicar en Apple News Plus que te explicaré a continuación.
8. ¿Cómo puedes publicar en Apple News Plus?
Como Apple News Plus aún necesita demostrar su valía a los editores, sería prudente no invertir demasiado tiempo ni recursos en sus inicios. En Sprylab, ya llevamos tiempo ofreciendo soporte para Apple News como canal de distribución. Recientemente, también hemos empezado a ofrecer soporte para la sindicación de Apple News Plus directamente desde Purple DS HUB. Con una solución como la nuestra, podrá publicar desde la versión impresa hasta la digital. Primero, sus archivos PDF se importarán a Purple DS HUB, donde su contenido se asignará automáticamente a los bloques de contenido de Apple News Plus. Nuestro flujo de trabajo es.. totalmente automatizadoUna vez que sus artículos se hayan convertido en formato Apple News en Purple DS HUB, podrá publicarlos en Apple News Plus. Y también, si lo desea, en otros canales digitales de su elección.
Descubra cómo puede convertir su PDF automáticamente a Apple News Plus.
Conclusión
Como ya he explicado, existen algunos riesgos potenciales y un enorme potencial de beneficio. Aún no está claro si el enfoque de Apple realmente ayudará a los editores. Solo el tiempo lo dirá. Por otro lado, Es probable que el servicio ayude a los editores a llegar a una audiencia mucho más ampliaAdemás, Apple está muy motivada para tener éxito en sus servicios de suscripción, ya que su negocio de hardware para iPhone se está ralentizando. Como una gran marca con gran poder de marketing, Apple News Plus sin duda tiene el potencial de convertirse en un gran éxito. Sobre todo porque los lectores quieren consumir contenido sin seguimiento de anuncios, respetando su privacidad. En efecto, Apple News Plus está webizando el mundo de las revistas, y aquí es donde Apple News Plus podría encontrar su verdadero propósito, aunque la usabilidad de la aplicación no sea perfecta… todavía.
