Teads afirma alcanzar un total mensual de 1900 millones de usuarios en todas sus publicaciones asociadas, aunque es probable que esta cifra incluya usuarios duplicados. Algunas de las publicaciones que se han asociado con Teads son ESPN, The Economist y la BBC.

Para los anunciantes, Teads ofrece diversas herramientas que les ayudan a rastrear a los usuarios y mostrarles anuncios relevantes. Una de estas funciones es un sistema avanzado de segmentación sin cookies que se basa en datos contextuales y de origen, y que, según Teads, es un 30 % más preciso que los parámetros de referencia del sector. La red publicitaria también incluye funciones de aprendizaje automático para personalizar experiencias publicitarias únicas para los usuarios.

Teads también ofrece varias funciones para editores, como monitorización de tráfico y análisis en tiempo real. La red es compatible con múltiples plataformas, como web, AMP y aplicaciones móviles. Esta red de publicidad nativa se especializa en vídeo e incluye un formato de anuncio de vídeo nativo in-feed.

• Monitoreo de tráfico
• Análisis en tiempo real
• Herramientas de solución de problemas y optimización
• Solo se necesita un ads.txt para comenzar
• Toda demanda es única
• Se adhiere a los estándares de la Coalición de Mejores Anuncios
• Un poco de curva de aprendizaje
• Soporte limitado a un administrador de cuentas o preguntas frecuentes

Outbrain publica más de 340 mil millones de recomendaciones de contenido al año y es utilizado por importantes publicaciones de medios como Hearst, CNN y MSN.

Una característica que distingue a Outbrain de otras plataformas de publicidad nativa es la integración de IA y aprendizaje automático en su plataforma. La integración de la IA Smartlogic garantiza que cada usuario reciba recomendaciones únicas y adaptadas a sus intereses individuales. Este sistema, según Outbrain, aumenta su CTR potencial en un 25 %.

Smartlogic de Outbrain incluso controla funciones como el formato que adoptan las recomendaciones de contenido, ajustando el tamaño y la estructura de las recomendaciones para adaptarse a usuarios específicos.

En cuanto a los pagos a los editores, Outbrain los envía con un plazo de 60 o 90 días, siempre que se alcance el mínimo de $50. Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa de esta lista, la cantidad de ingresos publicitarios que recibe un editor se establece mediante un acuerdo.

• Recomendaciones de contenido de inteligencia artificial de Smartlogic
• Sistema Smartfeed para recomendaciones de contenido personalizables
• Herramientas de filtrado de contenido automatizado para editores
• Recomendaciones de contenido exclusivas para usuarios individuales
• Interfaz fácil de usar
• La atención al cliente no responde tan bien como debería
• Información limitada obtenida a partir de análisis

Taboola es la plataforma de publicidad nativa de mayor alcance de esta lista, que atiende a más de mil millones de usuarios en más de 9000 publicaciones asociadas, incluidas Bloomberg, Business Insider y USA Today.

El anuncio nativo típico de Taboola suele aparecer como un conjunto de recomendaciones de contenido para diferentes artículos, ya sea en el feed o hacia el final de un artículo. Sin embargo, Taboola también ofrece anuncios nativos que incluyen patrocinios de vídeo en el feed. Taboola aplica una política de control de calidad en sus recomendaciones de contenido para garantizar que no aparezcan anuncios en el sitio web del proveedor que puedan perjudicar la reputación del editor.

Otra función de Taboola es un conjunto de herramientas que permiten personalizar la experiencia de usuario (UX). Taboola proporciona tanto a editores como a anunciantes datos de usuario útiles para obtener información editorial, e incluso permite realizar pruebas A/B para medir la eficacia de las recomendaciones de contenido. Sin embargo, esta última herramienta es más adecuada para anunciantes. No obstante, adaptar el contenido a usuarios específicos es una forma eficaz de aumentar el CTR, lo que a su vez incrementa los ingresos de los editores por su contenido publicitario.

Taboola ofrece a sus anunciantes dos modelos de pago para sus campañas: modelo de coste por clic (CPC) o modelo de coste por mil (CPM).

Los pagos a los editores a través de Taboola se realizan mensualmente mediante el servicio de transferencia de dinero Payoneer. La parte de los ingresos de los anunciantes que Taboola recibe como pago por su servicio se alcanza mediante un acuerdo.

• Paneles de recomendación de contenido
• Pruebas A/B para adaptar el contenido
• Suite de análisis
• La configuración de la campaña es sencilla
• Interfaz fácil de usar
• Varias opciones de segmentación
• Carece de lista blanca de rendimiento
• El proceso de aprobación creativa carece de claridad

Dianomi es otra gran red publicitaria nativa con un alcance global de 515 millones de usuarios, con la salvedad adicional de estar diseñada para llegar a audiencias premium, con un ingreso promedio por usuario que supera los $100,000.

Dianomi colabora con publicaciones más orientadas a los negocios, incluidas Forbes, Reuters y The Washington Post.

Dianomi afirma monetizar el 100% del inventario de un editor, con soluciones en todas las plataformas de editores, incluidas aplicaciones y plataformas sociales.

Hay seis tipos diferentes de anuncios nativos disponibles en Dianomi: anuncios de vídeo, anuncios dentro del artículo, anuncios dentro del feed, anuncios en la página central, anuncios debajo del artículo y anuncios que aparecen en la barra lateral derecha. Dianomi permite a los editores organizar estos elementos a su gusto, lo que les permite mantener la consistencia en la calidad de sus artículos.

Al igual que otros en esta lista, Dianomi no revela la parte de los ingresos de los anunciantes que toma como pago.

• Segmentación contextual basada en algoritmos
• Formatos de anuncios personalizados
• Ofrece soluciones para computadoras de escritorio, dispositivos móviles, aplicaciones para editores, AMP móvil y redes sociales
• El enfoque empresarial ayuda a identificar el ajuste
• Monetización completa del inventario de anuncios
• La segmentación contextual garantiza la relevancia de los anuncios
• Falta de precios transparentes

Nativo es una plataforma de narración de historias que se centra en utilizar sus tecnologías publicitarias propias para conectar a editores de prestigio con socios de demanda únicos. Publicaciones como AP, Hearst y Nexstar utilizan Nativo.

Las tecnologías patentadas de Nativo combinan soluciones de publicación de anuncios, optimización e informes que permiten optimizar el rendimiento de los anuncios nativos en el sitio web de un editor. Sus anuncios están diseñados para adaptarse a la estética del sitio web del proveedor, haciéndolos aparecer como un elemento natural en la página.

La red publicitaria también cuenta con funciones que miden el rendimiento del anuncio nativo que muestra, mostrando tanto las impresiones totales como el porcentaje de CTR. También permite ajustar la apariencia y el título de las recomendaciones de contenido como una forma de realizar pruebas A/B en tiempo real.

Nativo emite sus pagos a los editores mensualmente, con un mínimo de $100 por pago. Los editores también pueden solicitar su parte de los ingresos publicitarios con anticipación, siempre que sus ingresos superen los $100.

• Nativo combina soluciones de publicación de anuncios, optimización y generación de informes
• Suite de análisis
• Pruebas A/B en tiempo real
• Los editores pueden utilizar una variedad de modelos de precios
• Integrar operaciones publicitarias para mejorar los ingresos
• Segmentación contextual para que coincida con la intención de la audiencia
• Opciones de diseño de contenido limitadas

TripleLift ofrece diversas funciones, entre ellas la publicidad nativa. Es utilizada por medios como Buzzfeed, The New York Times y The Independent.

A pesar de que los anuncios nativos son una de las cinco opciones (las otras son video en línea, CTV, display y contenido de marca), TripleLift ofrece muchas más opciones de formatos de anuncios nativos que muchos otros en esta lista.

Sus formatos incluyen anuncios cinemagráficos, anuncios de imagen, anuncios de desplazamiento, anuncios de ventana, anuncios de carrusel, anuncios de revelación y anuncios farmacéuticos que cumplen con las normas de la FDA para productos farmacéuticos. Los anuncios cinemagráficos son ligeramente diferentes de los anuncios de vídeo, ya que muestran movimientos más sutiles y no tienen funciones como sonido ni botón de pausa: funcionan más como un GIF.

TripleLift se integra con diversos programas de tecnología publicitaria, como Google Display & Video 360, Double Verify y News Guard. También se integra con numerosas plataformas de demanda (DSP) , entre las que se incluyen Media Math, Adobe y The Trade Desk. Además, TripleLift incluye su propia plataforma de gestión de datos (DMP).

Hay tres opciones de pago para editores, dos de las cuales conllevan comisiones por transacción financiera. Los pagos a 30 días tienen una comisión del 2% y los pagos a 60 días, del 1%. Sin embargo, los pagos a 90 días no tienen comisión.

• Múltiples formatos de anuncios, incluidos anuncios cinematográficos
• TripleLift Audiences a través de DMP interno
• Amplia gama de integraciones de terceros
• Control sobre la segmentación de la audiencia
• Aproveche los datos propios para vender inventario
• Integración perfecta del sitio mediante etiquetas ligeras
• Podrían usarse más opciones de seguimiento de métricas
• Opciones limitadas de optimización de campañas

Adyoulike es una red publicitaria nativa especializada en usuarios móviles para editores premium, con una tasa de impresiones publicitarias mensuales de 50 000 millones. La red colabora con editores como The Guardian, Cosmopolitan y Vogue, y con anunciantes como Nikon, Dior, Toyota y Rolex.

La red publicitaria nativa proporciona datos sobre CPM y CTR en tiempo real, lo que permite ajustes rápidos en las estrategias de marketing. También cuenta con cuatro soluciones de publicidad nativa diferentes: historias nativas, redes sociales, vídeo y display, todas con ajustes en el formato de los anuncios.

Open Web adquirió Adyoulike en noviembre de 2022, añadiendo la red a su cartera de empresas tecnológicas para editores, como Hive Media. Con esta reciente adquisición, Adyoulike podría experimentar algunos cambios mientras se adapta a la nueva propiedad.

• Conectado a más de 50 DSP
• Análisis de datos en tiempo real
• Cuatro soluciones de publicidad nativa
• Admite integraciones directas, de Google Tag Manager o de ofertas de encabezado
• Fácil de usar
• Estadísticas e ingresos publicitarios actualizados en tiempo real
• Compatibilidad entre servidores
• Opciones de personalización limitadas

MGID es una red publicitaria nativa con un alcance casi tan amplio como para competir con plataformas como Taboola. Aprovecha sus alianzas con editores para llegar a una audiencia de más de 850 millones de personas con 185 mil millones de recomendaciones de contenido mensuales. Su red de editores incluye a Newsweek, Rolling Stone y Tribunnews.

MGID ofrece tres tipos diferentes de anuncios nativos que puede integrar en el sitio web de un editor, incluyendo un anuncio dentro del contenido y un anuncio en la barra lateral. Sin embargo, el widget inteligente de MGID es el más interesante.

Los editores pueden colocar este widget en cualquier lugar del sitio que deseen. El widget inteligente MGID cuenta con diferentes tipos de contenido multimedia enriquecido que pueden usar para atraer a los usuarios, incluyendo vídeos nativos y GIF.

Los pagos a los editores de MGID se realizan mensualmente. En cuanto a los ingresos por publicidad, la comisión de MGID se determina mediante un acuerdo con el editor.

• Widget inteligente MGID
• Amplia gama de tipos de integración
• Artículos instantáneos de Facebook y widgets nativos compatibles con AMP
• El widget inteligente MGID ofrece un alto grado de flexibilidad de diseño
• Segmentación detallada de la audiencia
• Recirculación de contenido interno y externo
• Atención al cliente cuestionable

Revcontent es utilizado por más de 2000 sitios web y por editores como Next Star Digital, Barstool Sports y Minute Media. Si bien el alcance de Revcontent es mucho menor que el de algunos de sus competidores, lo compensa con sus funcionalidades, especialmente para los editores estadounidenses.

Revcontent proporciona el presupuesto del anunciante directamente al editor a través de su panel de editores, lo que significa que los editores pueden estar informados sobre la mejor manera de estructurar su contenido en torno a los widgets publicitarios de Revcontent.

Otra función que ofrece información editorial es el mapa en vivo de Revcontent, que muestra quién hace clic en qué contenido publicitario, ya sea por estado en EE. UU. o por país a nivel internacional. La red también proporciona datos como los ingresos publicitarios diarios, semanales o mensuales, o el coste medio visible por mil (vCPM). Los datos son principalmente de origen propio, lo que facilita la preparación ante la posible eliminación de las cookies de terceros por parte de Google.

Revcontent ofrece pagos mensuales para editores mediante transferencia ACH para bancos estadounidenses o transferencia bancaria internacional. También existen opciones de pago personalizadas, como PayPal.

• El panel del editor muestra los presupuestos de las campañas
• Contratos flexibles
• Widgets publicitarios ligeros
• Fácil de usar
• Impacto reducido en la carga de la página
• Análisis detallado
• Atención al cliente cuestionable

Stackadapt es un DSP multicanal que ofrece funciones de publicidad nativa. Se ha asociado con editores como The Stable, White Spider Media y AdVenture Media Group.

Stackadapt ofrece numerosas oportunidades dinámicas para la segmentación de audiencias, basándose principalmente en datos propios y secundarios obtenidos a través de relaciones B2B. La DSP cuenta con un sistema de retargeting dinámico que recuerda a los segmentos con alta intención de compra y muestra el contenido que los atrajo inicialmente.

Stackadapt puede emplear tres tipos diferentes de anuncios nativos: anuncios nativos in-feed, recomendaciones de contenido y anuncios nativos in-ad (anuncios de display que copian elementos de los anuncios nativos, incluyendo imágenes, titulares y textos originales). Curiosamente, Stackadapt fija el precio de sus anuncios en función del coste por interacción (CPE), lo que supone una mayor ventaja para el anunciante que para el editor.

• La IA puede hacer coincidir los anuncios con los editores
• La segmentación por reglas de palabras clave proporciona segmentación contextual
• Publicidad nativa programática
• El aprendizaje automático mejora la precisión de la orientación
• Excelente atención al cliente
• Plataforma fácil de usar
• Acceso limitado al inventario en ciertos nichos o regiones

Sharethrough es una plataforma del lado de la oferta (SSP, por sus siglas en inglés) que se especializa en optimizar el rendimiento de los anuncios creativos en el proceso de puja en tiempo real (RTB, por sus siglas en inglés), y una de las maneras en que lo logra es brindando a los editores la posibilidad de colocar anuncios nativos en sus sitios web.

El SSP es utilizado por editores como Gannett, Ziff Davis y Yahoo! y proporciona anuncios de empresas como Windows, Uber y T-Mobile.

Como SSP, Sharethrough se integra perfectamente con múltiples DSP como TradeDesk, Adobe y MediaMath. Sharethrough también se integra con diferentes software de pujas de anuncios, como Google Open Bidding.

En su conjunto de tecnologías, Sharethrough ofrece tres formatos de anuncios inteligentes diferentes: banners mejorados, vídeo y anuncios nativos. También ofrece diversas opciones para anuncios nativos, como recomendaciones en el feed, widgets de contenido e incluso la posibilidad de crear anuncios personalizados.

Sharethrough paga a sus editores mensualmente y la proporción exacta de los ingresos por publicidad se decide mediante un acuerdo.

• La tecnología SmartSuite tiene como objetivo mejorar los rendimientos
• La tecnología TrueTemplate reproduce automáticamente los anuncios para que coincidan con el contenido circundante
• Paquetes de inventario seleccionados y PMP de temporada
• Se integra directamente con todos los DSP principales
• Excelente equipo de soporte
• Control limitado sobre la ubicación de los anuncios y la segmentación contextual
• Requiere una estrategia creativa bien diseñada para garantizar la eficacia

Adsterra cuenta con una red de 18.000 sitios web que generan alrededor de 30.000 millones de impresiones mensuales. Adsterra se ha asociado con empresas como PrimeR Global Wide Media y Cyber ​​Ghost.

Esta red publicitaria nativa ofrece algunas características destacadas, como una tasa de llenado del 100 % para el inventario de los editores y procesos automatizados que optimizan la implementación de anuncios nativos. Adsterra ofrece tres niveles de seguridad para prevenir el fraude: un sistema de detección de fraude interno y de terceros, así como una verificación humana. Además, Adsterra afirma tener integración antibloqueo de anuncios.

Hay cinco tipos diferentes de formatos de anuncios nativos que Adsterra puede implementar: un anuncio pop-under, una barra social, un anuncio push en la página, banners nativos y banners.

Adsterra tiene uno de los sistemas de pago a editores más puntuales de esta lista, pagando a los editores dos veces al mes en lugar de la típica vez al mes.

• Procesos automatizados de implementación de anuncios nativos
• Tres capas de seguridad contra el fraude publicitario
• Recuperación de ingresos por bloqueo de anuncios
• Protección adicional contra el fraude publicitario
• Experiencia de autoservicio fácil de usar
• Paga a los editores dos veces al mes
• Falta de segmentación demográfica

Ad.Style es una red de publicidad nativa con una amplia cartera de anunciantes, entre los que se incluyen empresas como Nespresso, Estée Lauder, Booking.com, Ikea, L'Oréal y Toyota. Publicaciones como Gannett, Albuquerque Journal y Variety utilizan esta red publicitaria.

Ad.Style es una opción especialmente sólida para los editores de contenido B2C, ya que la red publicitaria nativa impulsa un mayor contenido comercial. Para los anunciantes, Ad.Style ofrece un conjunto de herramientas analíticas para medir la eficacia de las creatividades en función de los CTR y las conversiones.

Los anuncios nativos se muestran en el sitio web del editor mediante un widget que este puede añadir a las páginas que desee, incluidas las páginas AMP con tiempos de carga más rápidos. Para garantizar que el widget no afecte al tiempo de carga ni al SEO del editor, la tecnología de Ad.Style se carga de forma asíncrona. Esto significa que la velocidad de carga del sitio web no depende del widget.

Ad.Style distribuye sus pagos a los editores 30 días después del final de cada mes, siempre que el editor tenga unos ingresos mínimos de 50 dólares. Para conocer más a fondo las diversas funciones de Ad.Style y cómo funcionan, consulta nuestro análisis detallado y reseña de la red de publicidad nativa.

• Sirve anuncios en más de 30 idiomas
• Widgets publicitarios rápidos y ligeros
• Suite de análisis
• Interfaz fácil de usar
• Acceso a una amplia variedad de audiencias internacionales
• Widgets fáciles de instalar
• Los editores y anunciantes utilizan el mismo panel
• Cesta limitada de opciones de pago