Análisis del servidor de anuncios Epom 2026

Más del 72 % de los editores utilizan sistemas centralizados de publicación de anuncios para gestionar campañas en diversas plataformas. Los editores actuales buscan el equilibrio perfecto entre control y flexibilidad operativa. La actividad editorial ya no se limita a la entrega de anuncios ni a maximizar las tasas de ocupación. Desde la gestión del inventario y el análisis del rendimiento hasta la administración de los flujos de trabajo del equipo y la segmentación, los editores deben gestionar una amplia gama de responsabilidades, a menudo dispersas en múltiples herramientas.

Como es lógico, a medida que aumenta la necesidad de disciplina operativa, los editores buscan una plataforma unificada que consolide todas las funciones y simplifique las operaciones publicitarias, al tiempo que ofrece más opciones para una personalización eficaz.

Aquí es donde entra en juego Epom Ad Server. Como fuente única de información, Epom Ad Server integra múltiples flujos de trabajo de monetización, como la gestión de inventario, la publicación de anuncios, el análisis, la automatización de flujos de trabajo y otros aspectos, en un único ecosistema. Si bien plataformas como esta ayudan a reducir la fragmentación operativa y ofrecen mayor control, a menudo presentan ciertas limitaciones, como la complejidad y una curva de aprendizaje más pronunciada para equipos con recursos técnicos limitados.

En esta reseña, nos centraremos principalmente en las características de esta red de entrega de anuncios, la profundidad de sus informes, las funciones de personalización e intentaremos analizar si es una plataforma adecuada para centralizar los flujos de trabajo de monetización para los editores sin introducir ninguna capa adicional de complejidad.

¿Qué es Epom Ad Server?

En 2025, el segmento de la nube representó el 71,8 % del mercado total de servidores de anuncios. Diseñado para satisfacer una necesidad sistemática, Epom es un servidor de anuncios basado en la nube pensado no solo para editores, sino también para anunciantes, redes y agencias. No se limita a ser una plataforma de entrega de anuncios. Su enfoque multifuncional no solo ayuda a los editores a organizar su inventario publicitario, ejecutar campañas, limitar la frecuencia, fijar precios y segmentar, sino que también ofrece análisis, integraciones de API e incluso implementaciones de marca blanca para organizaciones de nivel empresarial, todo dentro de un mismo espacio de trabajo.

Desde anuncios gráficos y de vídeo hasta anuncios nativos y rich media, Epom Ad Server admite una gran variedad de formatos publicitarios que amplían las oportunidades de monetización para los editores. A diferencia de las herramientas de monetización tradicionales, Epom funciona como una herramienta integral para la gestión de anuncios.

Su amplio conjunto de funciones hace que Epom sea ideal para organizaciones de nivel empresarial que no solo buscan soluciones listas para usar, sino también el equilibrio perfecto entre disciplina operativa y flexibilidad de personalización, manteniendo al mismo tiempo una buena relación con sus anunciantes. Epom Ad Server cuenta con la confianza de importantes editores como IGA, Turtlemint, Finanztrends y Wargaming.Net, entre otros.

Características de la plataforma de servidor de anuncios Epom

1. Gestión de inventario

La gestión estructurada del inventario proporciona a los editores la flexibilidad necesaria para administrar sus activos de forma fluida. Mediante una jerarquía sencilla (Sitio → Zona → Ubicación), les ayuda a organizar el inventario publicitario, trabajar con diversos formatos, gestionar las ubicaciones y realizar un seguimiento del rendimiento. Ofrece mayor control en la configuración de la monetización, incluso ante la creciente complejidad de las operaciones. Si bien configurar la jerarquía puede parecer complejo para equipos pequeños con recursos técnicos limitados, esta función simplifica los flujos de trabajo para los editores que gestionan múltiples campañas simultáneamente.

2. Admite múltiples formatos de anuncios

Con Epom, los editores no tienen que lidiar con diferentes herramientas para gestionar los distintos formatos de anuncios. Epom admite una amplia gama de formatos, incluyendo banners, anuncios nativos, anuncios gráficos y campañas rich media, lo que aumenta las oportunidades de ingresos para los editores. Las plantillas personalizables también aportan flexibilidad. Los editores pueden colocar los anuncios en función del comportamiento y las preferencias de la audiencia. Esto les ayuda a maximizar las tasas de ocupación y a adaptarse a las necesidades cambiantes de los anunciantes. Entre los clientes de Epom, los anuncios gráficos estándar son el formato más utilizado, aunque los anuncios de vídeo y nativos también están ganando popularidad.

3. Potente gestión de campañas y publicación de anuncios

Epom no solo facilita la entrega de anuncios, sino que también ofrece un control detallado de las operaciones publicitarias. Desde la configuración de ubicaciones de anuncios, reglas de entrega, prioridad de campañas, limitación de frecuencia y presupuestos, todo se puede optimizar desde una única interfaz. La gestión avanzada de campañas permite configurar desde la limitación de frecuencia y la ponderación manual hasta las reglas de visualización de banners, pasando por cascadas y encadenamientos. Los editores pueden priorizar las campañas premium y configurar el inventario en consecuencia, ejecutar campañas estacionales con plazos definidos, garantizar la rentabilidad mediante controles presupuestarios y evitar la fatiga del usuario al evitar que se muestren anuncios repetitivos al mismo usuario. La optimización del eCPM permite a los editores maximizar el potencial de ingresos de las ubicaciones de anuncios.

4. Segmentación personalizada avanzada

A medida que disminuye la dependencia de las cookies de terceros, la importancia de los datos propios se ha vuelto más crucial que nunca, especialmente en lo que respecta a la segmentación. Si bien Epom permite la segmentación geográfica y por dispositivo, lo que realmente destaca son las opciones de segmentación personalizada. Los editores pueden usar datos propios para crear segmentos de audiencia segmentados, lo que brinda a los anunciantes mejores opciones de segmentación. Esto les ayuda a crear inventario de alto valor, mejorar el rendimiento de las campañas y garantizar mejores tasas de CPM.

5. Análisis e informes de rendimiento

Teniendo en cuenta que los editores tienen diversas necesidades y prioridades operativas, Epom ofrece un panel de control altamente personalizable con más de 800 opciones. Pueden realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios en función de diversos factores, como datos, datos demográficos, campañas y ubicaciones de anuncios, y utilizar distintos filtros para crear informes que les permitan comprender qué formatos de anuncios funcionan mejor, generando los mayores ingresos, e identificar los segmentos con bajo rendimiento. También pueden obtener una visión completa de cómo algunas de las métricas clave influyen en los ingresos, como las tasas de relleno, los clics, las solicitudes de anuncios, las impresiones y el eCPM.

Si bien ofrece análisis basados ​​en datos, el único inconveniente es que el panel de control no se actualiza en tiempo real. Los editores también deben tener en cuenta que el análisis avanzado conlleva costos adicionales. Desde la automatización de informes y el intercambio de informes de rendimiento con los miembros, hasta la creación de paneles de control personalizados mediante la integración con herramientas empresariales externas, los editores pueden tener mayor control sobre cómo utilizan sus datos.

6. Flujos de monetización híbridos

Epom ofrece un módulo SSP opcional que permite a los editores gestionar diversos flujos de trabajo de monetización desde una misma interfaz. En lugar de cambiar de plataforma, pueden integrar los puntos finales de DSP y ejecutar tanto la demanda programática como las campañas directas. Esto amplía las oportunidades de ingresos a través de diversos canales, aumenta las tasas de ocupación y aporta mayor flexibilidad.

7. Integración de API y marca blanca

A diferencia de las plataformas SaaS tradicionales, Epom Ad Server ofrece la flexibilidad de implementar tanto soluciones de marca blanca como API. Las redes publicitarias de alta tecnología que deseen ofrecer un entorno de marca propio a los consumidores pueden optar por las implementaciones de marca blanca. Además, las redes publicitarias pueden conectar Epom con sistemas y software externos, compartir datos de rendimiento, crear campañas programáticas y desarrollar flujos de trabajo personalizados según sus necesidades operativas. Esta funcionalidad resulta especialmente útil para empresas con un equipo especializado en operaciones publicitarias.

Configuración e incorporación de la cuenta

El proceso de configuración e incorporación de cuentas es sencillo y no está diseñado exclusivamente para grandes empresas. Si bien no se trata de un proceso totalmente automático y requiere una coordinación estructurada, ofrece una baja barrera de entrada para organizaciones sin amplia experiencia gracias a una implementación guiada. Sin embargo, para algunas funcionalidades, como la implementación de etiquetas publicitarias y su despliegue en sitios web, es imprescindible contar con asistencia técnica.

Los usuarios que utilizan el servicio de autoservicio reciben asistencia personalizada durante todo el proceso, que incluye gestores de cuenta dedicados, canales de soporte directo, tutoriales y documentación.

1. Explorando las características

Antes de registrarte, es importante explorar las características de la plataforma y comprender cómo se adapta a tus necesidades operativas. Esto te ayudará a analizar la amplia gama de funcionalidades y a tomar una decisión informada. Hay dos maneras de garantizarlo:

2. Obtener acceso a la plataforma y crear la red

• Durante este proceso, generalmente hay que especificar toda la información importante, como el nombre, los datos de la empresa, el público objetivo, los objetivos y el presupuesto.
• Esto ayuda a la plataforma a comprender sus requisitos y a personalizar los flujos de trabajo en consecuencia.
• El equipo revisará los detalles y le otorgará acceso a la plataforma y las credenciales de inicio de sesión.
• En función del tipo de implementación, tendrás acceso al panel de control personalizado y te convertirás en el administrador principal.
• Para las implementaciones de marca blanca, es necesario proporcionar elementos de información esenciales como logotipos, plantillas de correo electrónico e integraciones.

3. Configurar usuarios y asignar roles de equipo

• En función de la estructura organizativa, deberá asignar roles y otorgar permisos a los miembros del equipo.
• Para ello, acceda a la opción de gestión de usuarios desde el panel de administración y haga clic en "Añadir usuario".
• Asigne roles como administrador de red, editor, anunciante, administrador y comprador de medios.
• Invita a los miembros del equipo y personaliza los permisos.
• Implementar sistemas de facturación como Stripe o PayPal.

4. Configuración del inventario del editor

• Este es el paso más importante para establecer una estructura jerárquica y garantizar que los anuncios se muestren al público adecuado.
• Ve a la pestaña de editor y añade el sitio.
• Seleccione la zona donde desea que se muestre el anuncio.
• Luego, determine la ubicación del anuncio.

5. Conexión de fuentes de tráfico

Existen varias formas de monetizar tu inventario:

• Si necesita una configuración rápida o si su equipo es de tamaño mediano y carece de recursos técnicos, puede utilizar los SSP y exchanges integrados de Epom. Su gestor de cuenta le ayudará con la configuración.
• Si su organización, de nivel empresarial, busca un control detallado sobre el tráfico y las pujas, puede añadir sus propias fuentes de demanda.

6. Elección de formatos de anuncios y definición de reglas de entrega

• Ahora, elige el formato del anuncio. La lista incluye anuncios de vídeo, anuncios gráficos, anuncios nativos, anuncios intersticiales y más. También puedes experimentar con diferentes formatos y ubicaciones de anuncios.
• Decide qué anuncios deben tener prioridad y con qué frecuencia deben mostrarse a los usuarios para mantener una buena experiencia de usuario.
• Configura las reglas de optimización para llegar al público objetivo adecuado, impulsar las oportunidades de monetización y maximizar las tasas de ocupación.

7. Generación y pegado de códigos publicitarios

• Una vez colocado el anuncio en la zona, Epom genera un código de invocación.
• Copia el código JavaScript y pégalo en el sitio web y la página.
• Una vez colocado el anuncio en la ubicación, asegúrese de probarlo correctamente para comprobar que no haya problemas con la carga, la colocación de las etiquetas del anuncio o la experiencia del usuario.

8. Seguimiento y optimización del rendimiento de la campaña

• Una vez activadas las campañas, es momento de monitorizar su rendimiento y optimizarlas eficazmente.
• El panel de control ofrece más de 40 indicadores clave.
• A partir de los clics, las impresiones y el retorno de la inversión (ROI), se puede obtener una visión completa del rendimiento.
• Configura la audiencia, la ubicación, los ajustes del dispositivo, las reglas de segmentación y crea informes personalizados.
• En caso de que ciertos anuncios no estén funcionando como se esperaba, puede ajustar las pujas y las ubicaciones para impulsar el crecimiento de los ingresos.

Primeros pasos con el panel de control del servidor de anuncios Epom

Para una óptima facilidad de uso, es fundamental comprender las características únicas del panel de control de Epom, sus flujos de trabajo, el sistema de gestión de inventario, el análisis avanzado y los controles de precios. El panel de control también admite 18 idiomas, lo que resulta atractivo para una audiencia global.

1. Espacio de trabajo personalizable basado en widgets

Tras iniciar sesión en el espacio de trabajo de Epom, lo primero que llama la atención es su diseño basado en widgets. Aquí no existe una estructura de informes rígida y estandarizada. En cambio, Epom adopta un enfoque radicalmente opuesto.

El panel de análisis es altamente personalizable, lo que permite a los usuarios centrarse en las métricas más importantes. Los gráficos y componentes relevantes para las operaciones diarias o semanales pueden destacarse. Un gestor de ingresos podría centrarse en los ingresos brutos, los beneficios netos y los widgets de eCPM en el panel, mientras que un gestor de operaciones podría centrarse en los registros de errores y las tasas de cumplimiento. El enfoque modular hace que el panel de análisis sea útil para múltiples operaciones.

La desventaja aquí es la parálisis por exceso de opciones. El gran volumen de configuraciones estructurales y métricas puede resultar abrumador, y sin duda no se trata de una interfaz intuitiva. Es necesario dedicar tiempo a familiarizarse con el sistema y tomar decisiones bien meditadas.

2. Navegación de flujo de trabajo dual: editores y anunciantes

Epom ofrece de serie interfaces separadas para editores y anunciantes, con el fin de satisfacer las necesidades de su diversa base de usuarios.

Esta estructura de doble flujo de trabajo crea una clara distinción entre el inventario y las operaciones de la campaña activa, y puede resultar eficaz para equipos que gestionan campañas directas. Sin embargo, esto podría ser abrumador para los editores más acostumbrados a una plataforma de monetización simplificada y centrada en un único objetivo.

Este flujo de trabajo refuerza la idea de que Epom es un sistema complejo de gestión de campañas multipartitas, en lugar de una simple herramienta para editores.

3. Gestión de inventario granular y generación de etiquetas

Una de las mayores ventajas del panel de control de Epom es la gestión de inventario, para la cual ofrece un flujo de trabajo muy estructurado y repleto de funciones para categorizar y etiquetar bienes inmuebles digitales.

El sistema utiliza una jerarquía Sitio -> Zona -> Ubicación que los editores utilizan para asignar sus propiedades, donde el sitio es el dominio o la aplicación general, la zona es una sección específica de ese sitio y la ubicación indica la ubicación exacta de la unidad de anuncios.

Si bien este marco estricto requiere una configuración inicial más compleja que otras plataformas más sencillas, el nivel de control que ofrece representa una gran ventaja. Para los editores que intentan administrar múltiples sitios web, subdominios o una extensa red de aplicaciones, esta jerarquía evita la confusión y el caos. Además, facilita enormemente la escalabilidad.

Una vez estructurado correctamente el inventario, la interfaz ofrece la opción de generar etiquetas. Los usuarios pueden generar etiquetas según sus formatos de anuncio, incluyendo etiquetas JavaScript, etiquetas VMAP/VAST para vídeo y URL de respuesta nativas, sin necesidad de recurrir a herramientas de terceros. A pesar de la complejidad inicial, esto reduce significativamente las dificultades de implementación y crea un flujo de trabajo de operaciones publicitarias altamente integrado.

4. Configuración de controles de precios y entrega de campañas

Epom ayuda a los equipos a implementar estrategias de monetización muy específicas y personalizadas desde el panel de control.

Los modelos de precios de Epom son dinámicos. Los usuarios pueden configurar varios niveles de Coste por Acción, Coste por Clic y Coste por Mil impresiones. También existen ajustes específicos por país y región. Si un editor gestiona acuerdos directos en varios mercados globales, puede establecer fácilmente reglas de precios muy detalladas según la ubicación del usuario.

Esto funciona en conjunto con amplios controles de entrega de anuncios, que incluyen programación, ponderación de entregas, límites de presupuesto, niveles de prioridad y limitación de frecuencia.

La desventaja radica en la naturaleza eminentemente manual de las operaciones. Con la creciente automatización y el auge de las plataformas con IA, esta opción podría no ser la más adecuada para equipos que buscan facilidad de uso. Sin embargo, para un control y una precisión absolutos, especialmente con garantías estrictas para campañas de venta directa, Epom es difícil de superar.

5. Segmentación y gestión de la calidad del tráfico

Epom va más allá de la simple entrega de anuncios y permite a los usuarios segmentar con precisión a públicos muy específicos. El motor de segmentación del panel de control incluye parámetros habituales como la segmentación por dispositivo y ubicación geográfica, pero Epom va mucho más allá con parámetros personalizados, reglas de precios especializadas y restricciones de entrega integradas directamente en la configuración de la campaña. Para quienes buscan gestionar acuerdos directos con públicos específicos basados ​​en parámetros personalizados, este es un sistema excelente.

Esto se complementa con un sistema de evaluación de riesgos de tráfico e informes de seguridad para prevenir el fraude publicitario. No existe un sistema de bloqueo automático integrado. En cambio, los usuarios tienen la posibilidad de realizar evaluaciones y filtrar manualmente.

6. Informes, análisis y visibilidad del seguimiento

Epom destaca por sus informes y análisis de datos exhaustivos que facilitan la resolución de problemas operativos y la toma de decisiones informadas. Los filtros de informes del panel ofrecen un alto grado de detalle, con métricas como país, tipo y tamaño de ubicación, banner, rango de fechas y muchas más. Los editores tienen acceso a desgloses por hora para diagnosticar problemas e identificar inventario con bajo rendimiento.

Epom ofrece una amplia gama de datos, incluyendo ingresos brutos, ingresos netos, margen de beneficio, tasa de relleno, CTR, eCPM, clics, solicitudes e impresiones, lo que permite a la capa de informes realizar un seguimiento de la rentabilidad con facilidad. Dispone de más de 40 métricas y más de 10 filtros que ayudan a los usuarios a optimizar eficazmente. Si bien esto puede resultar complejo para los editores más pequeños, las empresas más grandes pueden encontrar exactamente los datos que necesitan para un análisis más profundo.

Las funciones de seguimiento avanzadas, como el seguimiento por píxeles y las notificaciones S2S, hacen que el sistema sea especialmente adecuado para modelos de atribución complejos y campañas orientadas al rendimiento.

El único inconveniente es que los paneles no siempre se actualizan en tiempo real. El retraso en la visualización de datos puede ser insignificante durante el uso diario, pero si está acostumbrado a paneles de control de operaciones publicitarias instantáneos, este desfase podría ser algo a tener en cuenta.

7. Permisos y subcuentas

El panel de control de Epom destaca especialmente en entornos empresariales gracias a sus permisos y controles de subcuentas. Los usuarios pueden recibir distintos niveles de acceso, ya sea de forma global o en función de proyectos o roles. Los administradores pueden restringir permisos específicos e incluso crear roles exclusivos para análisis.

Esto ayuda a brindar una funcionalidad óptima a diversos clientes, equipos y partes interesadas externas sin comprometer la seguridad ni la integridad del sistema. Si bien estos controles detallados podrían no ser una prioridad para los equipos pequeños, las grandes agencias y redes publicitarias apreciarán esta flexibilidad.

8. API, automatización y marca blanca

La principal ventaja competitiva de Epom reside en su naturaleza configurable, lo que hace que se perciba más como un marco de trabajo abierto y menos como un producto SaaS cerrado.

En esencia, Epom es una plataforma centrada en API. Permite una integración completa con sistemas externos y una amplia gama de funciones mediante el uso de API. Por lo tanto, los editores con equipos de ingeniería pueden ampliar fácilmente la funcionalidad aprovechando esta API y conectando la plataforma con herramientas externas, incluso propietarias. Los clientes ya han desarrollado y utilizado esta función de forma extensiva, incluyendo la creación de integraciones de API para enviar informes de rendimiento por hora directamente a aplicaciones de mensajería como Telegram.

Si bien la mayoría de los equipos encontrarán que la capa de análisis avanzado que ofrece Epom de forma nativa es una solución adecuada con numerosas funciones, los usuarios también tienen la opción de ampliar aún más el sistema exportando los registros sin procesar. Los informes se pueden programar y enviar automáticamente para que se integren directamente en una plataforma externa de Business Intelligence. Esto crea un flujo de trabajo extremadamente potente, especialmente si se dispone de lagos de datos propios.

Por último, las organizaciones pueden personalizar completamente la experiencia de usuario, garantizando la coherencia de la marca en todas las interfaces y dominios utilizados en las etiquetas de anuncios. Esto permite a las empresas ofrecer a sus clientes una experiencia totalmente personalizada y con su propia marca, aprovechando al mismo tiempo todas las excelentes funcionalidades de Epom.

Para los usuarios que se enfrentan a dificultades con la complejidad del panel de control, es útil saber que Epom reconoce este problema y ha declarado públicamente que el rediseño de la interfaz de usuario es su prioridad más importante a corto plazo. Es importante que los usuarios sepan que la usabilidad mejorará con este desarrollo en un futuro próximo.

Funciones de personalización

Epom no impone a los editores un enfoque rígido y estandarizado. Ofrece una amplia gama de opciones de personalización que brindan un control significativo a los editores con requisitos complejos. Desde roles de usuario, formatos de anuncios, ubicaciones, permisos, inventario, implementación y marca hasta informes y reglas de entrega, todo se puede personalizar según las preferencias y objetivos operativos.

1. Soporte para marca blanca

Esta función de personalización es ideal para empresas que desean ofrecer una experiencia consistente a sus clientes y mantener su identidad de marca. En lugar de redirigir a los clientes a una herramienta de terceros, la plataforma se puede configurar según los elementos de marca propios, como logotipos, paletas de colores y diseños, aunque la tecnología de publicación de anuncios será diseñada y respaldada por Epom. El entorno de informes y las campañas reflejarán su marca en lugar de la de Epom. Para los clientes, la plataforma parecerá ser su producto nativo, lo que generará una gran credibilidad. Esto también le permitirá ahorrar en la inversión necesaria para desarrollar su propia tecnología publicitaria y le brindará la flexibilidad para personalizar la experiencia de sus clientes.

Esta funcionalidad aportó valor a uno de nuestros clientes, Aditya Saraswat, fundador de GetLiveUpdate. Él comentó: “Decidimos optar por la marca blanca en lugar de invertir en desarrollo porque era completamente libre de riesgos. Tras probar Epom, no nos arrepentimos de esta decisión: más de 800 funcionalidades disponibles con nuestra marca eran justo lo que necesitábamos”

2. Gestión de usuarios, permisos basados ​​en roles y acceso

Esto permite a los editores crear un entorno personalizado para los miembros del equipo según sus responsabilidades y roles. Si son responsables de la gestión de varios sitios web, pueden crear subcuentas para cada uno. Además, pueden otorgar permisos basados ​​en roles a distintos miembros del equipo, como el administrador de red, el supervisor de red, el editor y los anunciantes, para que puedan colaborar manteniendo los límites establecidos. Solo tendrán acceso a las funciones que necesiten.

Por ejemplo, un administrador de red puede controlar la gestión de campañas, mientras que los editores pueden encargarse de la publicación de anuncios. Por otro lado, un equipo especializado en operaciones publicitarias podría tener acceso a la actividad de publicación de anuncios del lado de la demanda. Esto permite a las empresas con un equipo numeroso crear flujos de trabajo bien definidos y les ayuda a escalar sus operaciones sin problemas.

3. Configuración de inventario

Con Epom, los editores no tienen que ceñirse a estructuras estáticas. Pueden diseñar su inventario fácilmente según sus objetivos comerciales, fuente de tráfico, segmentos de audiencia, ubicación o dispositivo. Ya sea el sitio web, la zona o la ubicación, todo se puede diseñar en función de diversos factores.

Por ejemplo, una empresa de medios de comunicación podría diseñar su inventario por secciones como estilo de vida y cultura, noticias de actualidad y finanzas. Por otro lado, las editoriales globales también podrían diseñar las ubicaciones según la demografía. A una audiencia de Australia se le mostrarán campañas diferentes a las que se muestran a la audiencia de la India. Esto simplifica y mejora la eficacia tanto de la gestión como de los informes de rendimiento.

4. Formatos y plantillas de anuncios

Epom diversifica las oportunidades de monetización para los editores al admitir una amplia variedad de formatos publicitarios, incluyendo anuncios nativos, anuncios de video, banners publicitarios estándar y más. Esto les permite ir más allá de la publicidad tradicional y llegar a un público amplio, adaptándose a sus necesidades cambiantes. Pueden experimentar con diferentes formatos publicitarios y descubrir cuál tiene mayor impacto y genera mayores ingresos.

Si no desea invertir en la creación de plantillas, también puede usar la biblioteca de plantillas de la plataforma para crear contenido atractivo para formatos como anuncios nativos, unidades de video o rich media.
Esto permite a equipos pequeños con recursos limitados personalizar el contenido sin necesidad de amplios conocimientos técnicos. Existen diversas opciones predefinidas, como plantillas HTML5, plantillas de tamaño fijo, plantillas para banners dentro de la aplicación, plantillas emergentes y nativas, entre otras. Sin embargo, si sus requisitos de implementación son más complejos y cuenta con los recursos necesarios, también puede usar creatividades HTML y etiquetas de terceros para una mayor personalización.

Mohan Chilukuri, ejecutivo de operaciones publicitarias de YuppTV, cliente de Epom, consideró eficaz la función de plantillas personalizadas y describió los resultados tangibles que generó. Comentó: «Durante nuestra colaboración, logramos aumentar la visibilidad de nuestro contenido en streaming en un 231 %. Con las plantillas de Epom, lanzamos rápidamente campañas de vídeo multicanal para nuestra plataforma. La experiencia de usuario de nuestros anuncios es ahora de primera categoría»

5. Segmentación de audiencia

Existen más de 20 opciones de segmentación disponibles. Esto permite a los editores crear campañas que conecten con la audiencia, en lugar de mostrar anuncios genéricos a personas con gustos diversos. Al igual que otras plataformas de entrega de anuncios, cuenta con segmentación estándar basada en ubicación y dispositivo. Además, los editores también pueden agregar parámetros personalizados utilizando sus propios datos. Esto permite crear campañas altamente específicas para una audiencia nicho, adaptadas a sus preferencias. Por ejemplo, el motor de segmentación les ayuda a crear campañas separadas para usuarios nuevos y suscriptores registrados. Esto les permite maximizar las oportunidades de ingresos.

6. Análisis e informes de rendimiento

Los usuarios de Epom no tienen que trabajar con un ecosistema de informes rígido. Pueden crear sus propios informes para diversos sitios web, personalizarlos según sus métricas relevantes e incluso programarlos automáticamente según sus propios plazos. Las organizaciones empresariales también pueden extraer registros sin procesar, integrarlos en plataformas de inteligencia empresarial y crear informes detallados necesarios para un análisis de rendimiento avanzado.

Por ejemplo, los editores podrían crear informes de rendimiento publicitario independientes para identificar tendencias de eCPM, mientras que el gestor de operaciones publicitarias podría crear informes basados ​​en las tasas de clics. Esto les ayuda a organizar los datos según las prioridades y mejora la colaboración entre los miembros del equipo. La plataforma también reduce significativamente el esfuerzo que supone crear, filtrar y distribuir informes manualmente. Los informes se generan automáticamente y se envían a los distintos miembros del equipo.

Precios

A diferencia de muchas plataformas empresariales con estructuras de precios ambiguas, Epom ofrece una estructura simple y transparente que ayuda a los clientes potenciales a tomar una decisión informada antes de registrarse. Existen cuatro niveles de precios, pero todos los planes incluyen las mismas características y funcionalidades. Sin embargo, el precio se basa en el volumen de impresiones.

• El plan básico comienza en $250 al mes e incluye 8,5 millones de impresiones en display y móviles, y 250 000 impresiones de vídeo. Está diseñado para pequeños editores.
• El plan de crecimiento es el más popular y tiene un precio aproximado de 1000 dólares al mes. Este plan incluye 40 millones de impresiones de display y 2 millones de impresiones de vídeo.
• El plan Pro está diseñado para editores consolidados que gestionan operaciones a gran escala. Con un precio de 2500 dólares al mes, este plan incluye 150 impresiones de display mensuales y 7 millones de impresiones de vídeo.
• Los planes empresariales incluyen publicidad gráfica y web ilimitada, así como tráfico personalizado. Los precios se facilitan tras consultar con un experto en ventas.

El soporte especializado y los formatos multimedia avanzados se aplican a todos los planes. Sin embargo, existen otras opciones, como el soporte de marca blanca, el módulo SSP y el soporte premium para desarrollo personalizado, que conllevan costes adicionales.

La estructura de precios podría no ser viable para editores noveles con poco tráfico. Es el modelo perfecto para editores consolidados que desean un mayor control sobre sus ingresos.

Atención al cliente

Epom comprende que los nuevos usuarios se enfrentan a numerosos desafíos durante el proceso de incorporación, integración y uso de las funciones. Por ello, la plataforma ofrece un soporte integral. Antes de registrarse como cliente, la cuenta de prueba o demo de 14 días permite a los usuarios analizar todas las funcionalidades de la plataforma. Si bien está diseñada para ser una plataforma de autoservicio, el proceso de incorporación puede resultar complejo para pequeños editores con conocimientos limitados de programación.

Durante el proceso de incorporación, a cada cliente se le asignará un gestor de cuenta dedicado que lo guiará en cada paso, desde la creación de sitios web y la adición de banners hasta la configuración del inventario publicitario y la generación de etiquetas de anuncios. Si surge algún problema, también puede contactar con el gestor a través de canales directos como Slack, WhatsApp, Telegram y Google Chat. La plataforma también cuenta con un centro de ayuda, documentación de la API y una base de conocimientos que ayudarán a los nuevos usuarios a familiarizarse con todas sus funciones.

Esto es lo que nos encantó del servidor de anuncios Epom

1. Epom es más que una plataforma de entrega de anuncios; funciona como una plataforma integral de operaciones publicitarias que ofrece una plataforma centralizada para la entrega de campañas, la gestión de inventario, el análisis e incluso la segmentación.
2. La gestión del inventario para los editores está bien organizada, lo que les ayuda a gestionar múltiples sitios web sin problemas.
3. Epom admite una amplia gama de formatos publicitarios y métodos de implementación, ampliando así el alcance de los ingresos.
4. Además de la segmentación por dispositivo y ubicación geográfica, ayuda a los editores a utilizar sus datos propios para una segmentación personalizada.
5. El panel de control cuenta con más de 40 métricas y 10 filtros, lo que permite un análisis avanzado de los datos.
6. El servicio de asistencia para la incorporación de nuevos usuarios es integral y les ayuda a superar los principales desafíos de la implementación.
7. Los planes de precios están diseñados para que todos los usuarios tengan acceso a las mismas funcionalidades. El precio se basa en el tráfico y no en las características, lo que facilita la escalabilidad incluso para los pequeños editores.

Áreas de mejora

1. Aunque está diseñada para ser una plataforma de autoservicio, la publicación de anuncios, la creación de inventario o la configuración de campañas pueden suponer una curva de aprendizaje pronunciada para equipos pequeños con poca experiencia en operaciones publicitarias.
2. El panel de control no se actualiza en tiempo real, lo que limita la experiencia para los editores que desean supervisar los resultados al instante.
3. La amplitud de funciones podría resultar difícil de comprender para las editoriales emergentes.
4. La interfaz de usuario se puede simplificar. La plataforma reconoce esto y planea rediseñarla para ofrecer una mejor experiencia.
5. El precio de entrada podría resultar demasiado elevado para los pequeños editores con poco tráfico.
6. Algunas funciones adicionales, como el módulo SSP y el soporte avanzado, podrían generar costes adicionales.

Reflexiones finales

Las operaciones publicitarias modernas implican flujos de trabajo complejos que requieren una plataforma robusta y flexible para un funcionamiento eficiente. Las herramientas sencillas y ligeras no son suficientes para las agencias que gestionan campañas publicitarias de gran volumen. Aquí es donde entra Epom. Su infraestructura de nivel empresarial es perfecta para quienes buscan funciones avanzadas, una amplia gama de oportunidades de monetización y una alta escalabilidad. Puede procesar millones de solicitudes por segundo, lo que la convierte en la opción ideal para los editores que buscan una plataforma potente y robusta. Sin embargo, esto también conlleva cierto grado de complejidad en el flujo de trabajo, que podría no ser adecuado para los editores que buscan una solución plug-and-play. La plataforma exige cierta experiencia técnica, pero el control granular sobre los flujos de trabajo, la entrega de campañas y la gestión del inventario, junto con un marco altamente configurable, la convierten en una opción atractiva para editores medianos y grandes con un amplio alcance de audiencia.