Las 7 mejores plataformas de gestión de datos en 2024
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Descargo de responsabilidad: nuestras selecciones principales se basan en la investigación, el análisis y/o las pruebas prácticas independientes de nuestros editores. Política editorial
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No es suficiente que los editores digitales se registren en una red publicitaria y lo den por terminado. Maximizar los ingresos publicitarios requiere una visión de arriba hacia abajo y la voluntad de explorar las opciones de software.
En la era de la publicidad programática, las plataformas de gestión de datos (DMP) son una herramienta esencial para los editores digitales, ya que sirven como ecosistemas de datos que ayudan a dar forma a las campañas publicitarias digitales.
Esencialmente, cuantos más datos propios proporcione un editor a una DMP, más conocimiento de la audiencia en ese sitio web tendrá un anunciante al desarrollar sus presupuestos de marketing.
Con los presupuestos de marketing aumentando en 2022, ahora es el momento para que los editores consideren registrarse en su primera DMP o posiblemente cambiar de proveedor. Dicho esto, con docenas de DMP en el mercado, puede ser complicado seleccionar la correcta.
Determinar si una DMP es la mejor opción depende tanto de su conjunto de características como de las necesidades del posible cliente. Los editores deben tener en cuenta el costo, la accesibilidad de la interfaz de usuario (UI) y el rendimiento del sistema, entre otros parámetros.
También pueden incluir qué tan completa es la segmentación de la audiencia, la adaptabilidad para el video y si un DMP satisface mejor las necesidades de los editores o anunciantes. Únase a nosotros, mientras reducimos la lista a los siete mejores DMP para editores digitales.
Un DMP es un software que almacena datos de usuarios de primeros, segundos y terceros y aprovecha esos datos para ayudar a crear segmentos de audiencia que los anunciantes pueden usar en su orientación de audiencia.
Como parte del proceso de ofertas en tiempo real (RTB), los anunciantes generalmente aprovecharán los datos de DMP en forma de segmentos de audiencia construidos para instruir a las plataformas del lado de la demanda (DSP) a las que los usuarios deben dirigirse con anuncios.
Los editores y anunciantes cargan sus datos propios en la DMP, que luego pueden enriquecerse con datos de terceros recopilados de asociaciones comerciales y datos de terceros. Los DMP recopilan datos de audiencia de terceros, como compras de clientes, de los usuarios al dejar cookies de terceros en los navegadores, así como a través de otras fuentes.
Esta recopilación de datos de terceros ha demostrado ser invaluable para conocer a los clientes, aunque la presión para eliminar las cookies de terceros de los navegadores ha complicado esto. A medida que se eliminen las cookies de terceros , los DMP mejor posicionados serán los que adopten alternativas.
Los DMP funcionan sincronizando su información recopilada con proveedores de datos (organizaciones que operan en el mercado de datos recopilando y distribuyendo datos de terceros) para encontrar audiencias relevantes para mostrar anuncios. Lo hacen mediante el uso de datos propios y segmentos de audiencia para encontrar usuarios de alto valor.
Las funciones de DMP, como el modelado similar , que busca segmentos de audiencia similares, se utilizan para ayudar a expandir la audiencia objetivo original.
Estas funciones potencian el rendimiento del ecosistema de publicidad programática. El anuncio correcto frente al par de ojos correcto significa una tasa de clics (CTR) más alta que, a su vez, significa mayores ingresos publicitarios para los editores.
Si bien una DMP y una plataforma de datos del cliente (CDP) almacenan y analizan los datos recopilados sobre los usuarios, las diferencias radican en la forma en que usan esos datos.
Mientras que las DMP aprovechan los datos recopilados de primera, segunda y tercera parte para ayudar tanto en la adquisición de audiencia como en la reorientación, las CDP generalmente se basan en datos de primera parte para influir en su base de clientes preexistente con campañas publicitarias específicas o para personalizar la experiencia del cliente.
Los CDP crean una vista completa de un cliente, similar a una gestión de relaciones con el cliente (CRM), eliminando por completo cualquier anonimato del usuario.
Los DMP resuelven el problema del almacenamiento en silos de datos, donde los datos de usuarios de editores y anunciantes se segmentan en muchas plataformas diferentes y, a menudo, quedan fuera del alcance de los clientes. Al automatizar las tareas de administración de datos para los editores, las DMP brindan una solución de almacenamiento de datos única, accesible e interoperable.
Los DMP brindan costos reducidos de publicidad, mejor alcance de los segmentos relevantes, análisis más detallados de las tendencias de la audiencia y una mejor indexación de los datos de los clientes actuales.
En 2020, Permutive ayudó a SHE Media a aumentar su CPM en un 20 % en todas sus redes. También ayudó a SHE Media a aumentar su presencia en un promedio de 8 veces en todos los segmentos en los que tenía presencia.
En 2022, el proveedor de servicios de datos Lotame ayudó a Dr. Martens a multiplicar por nueve sus tasas de clics (CTR) con una solución de cookies que no es de terceros.
Aunque el crecimiento eficiente es un componente clave de estos estudios de casos, los DMP tienen atractivos adicionales tanto para los editores como para los anunciantes.
Hay dos beneficios principales que los editores pueden obtener de las DMP.
En primer lugar, brindan una vista panorámica de una audiencia y pueden proporcionar información valiosa sobre los datos del usuario. Los editores pueden usar un DMP para actuar sobre los datos recopilados de su base de usuarios y usar estos datos para crear contenido personalizado con mayor precisión para esas audiencias.
En segundo lugar, los editores también pueden usar una DMP para aumentar sus ingresos publicitarios. Las DMP pueden garantizar que aparezcan anuncios más relevantes en el sitio de un editor, lo que generará un CTR más alto.
Los DMP son herramientas esenciales para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia específica. Los DMP pueden usar datos enriquecidos a través de asociaciones y datos de terceros en modelos similares para que los anunciantes puedan crear nuevos segmentos de audiencia similares a los que ya han construido.
Tener un segmento de audiencia bien construido mejora varios elementos clave de una campaña publicitaria. Aumenta la efectividad de las impresiones de anuncios: los mismos mensajes de marketing se entregan a las personas que tienen más probabilidades de interactuar con un producto, lo que resulta en un mejor uso de los presupuestos publicitarios.
Al seleccionar una plataforma de administración de datos (DMP), es esencial tener en cuenta los requisitos comerciales específicos, incluidos los objetivos de marketing y publicidad, las fuentes de datos y el presupuesto.
Aquí hay algunos factores clave a considerar al elegir un DMP:
Tenga en cuenta que debido a que estas no son revisiones exhaustivas, hemos enumerado las siguientes plataformas en orden alfabético en lugar de en orden de preferencia.
A continuación se muestran las siete mejores plataformas de gestión de datos (DMP) para la publicación digital . Si bien la lista se creó pensando en los editores digitales, cada DMP también funciona bien con los anunciantes.
La muerte inminente de la cookie de terceros ha afectado el futuro de las DMP, lo que lleva a cada una de las siguientes opciones a buscar alternativas a la recopilación de datos de terceros.
Adobe Audience Manager es el DMP del gigante multimedia Adobe. Sus funciones incluyen Audience Marketplace, que permite a los anunciantes y especialistas en marketing verificar los aumentos en los términos de búsqueda. La herramienta también proporciona un generador integral de segmentos de audiencia integrado con una IA compleja llamada Adobe Sensei, que puede sugerir nuevas características para agregar a los segmentos de audiencia.
Audience Manager también contiene una integración integrada con Adobe Experience Cloud y Adobe Creative Cloud, lo que significa que se puede utilizar junto con el propio CDP de Adobe para maximizar las campañas de marketing y retargeting. Esto permite un flujo de trabajo más simple e interconectado entre múltiples sistemas.
La interfaz de usuario de Audience Manager está diseñada para ser simple y fácil de usar con una sorprendente cantidad de profundidad. Aunque la integración con productos fuera de la suite de Adobe puede ser un desafío a veces. Su perfecta integración con otros productos de Adobe significa que, en la mayoría de los casos, es posible que los usuarios no necesiten depender demasiado de otros servicios para la mayoría de las funcionalidades.
Características
ventajas
Contras
de LiveRamp es un DMP efectivo, con la capacidad adicional de poder analizar datos y crear segmentos de audiencia específicamente para anuncios de plataformas de transmisión y televisión. Esto convierte a LiveRamp en un especialista en la entrega de datos sobre el retorno de la inversión (ROI) para una de las secciones de mayor crecimiento de la publicidad en línea: los anuncios de video.
La colaboración de LiveRamp con muchos socios internos y externos significa que tiene un gran conjunto de datos de primera y segunda mano disponibles para la vinculación de identidades, lo que reduce el riesgo de reidentificación.
Las soluciones de tráfico autenticado de LiveRamp son un identificador encriptado basado en personas que garantiza que no se dependa de cookies de terceros o identificadores móviles.
Su proceso de vinculación de identidades es uno de los mejores de la industria, ya que cuenta con uno de los gráficos deterministas de Internet. Sin embargo, la enorme cantidad de datos propios y secundarios ralentiza el proceso de incorporación de datos propios.
Características
ventajas
Contras
Lotame's Spherical es un DMP hecho para editores digitales. Su conjunto de herramientas analíticas y activaciones creativas ayudan a los editores a llegar a audiencias objetivo completamente nuevas.
Lotame se enfoca fuertemente en los datos de primera y segunda parte, lo que garantiza un enfoque basado en la privacidad para la recopilación de datos. Para la recopilación de datos de terceros, Lotame creó Lightning Tag, que ofrece una vista panorámica de las audiencias objetivo con seguimiento entre dispositivos.
Lotame también creó Cartographer Identity Graph, un sistema de resolución de identidad que es una alternativa a la sincronización de cookies. Los editores pueden aprovechar estas funciones para dirigirse mejor a sus audiencias con estrategias de suscripción más optimizadas.
Aunque su interfaz de usuario es simple y fácil de usar, Spherical puede ser lento a veces.
Características
ventajas
Contras
MediaMath es un DSP líder en la industria con herramientas DMP integradas para editores y anunciantes. Como todas las herramientas, como la segmentación de clientes, la asignación dinámica de presupuestos y la gestión de identidades, están disponibles en la misma plataforma, permite una fácil interacción entre los sistemas DSP y DMP.
MediaMath también emplea un equipo de servicio galardonado para manejar cualquier problema que pueda surgir en su sistema. Combine esto con una interfaz de usuario fácil de entender y usar, y la experiencia es simple, limpia y discreta.
Sin embargo, vale la pena señalar que debido a que MediaMath es un DSP primero, algunas de sus características DMP carecen de la especificidad de otras plataformas de datos. Su segmentación de audiencia, por ejemplo, no es tan profunda como otras del mercado.
Características
ventajas
Contras
BlueKai de Oracle es otro DMP multipropósito con un conjunto particularmente bueno de asociaciones y oportunidades B2B. Las herramientas de taxonomía de Bluekai crean información a nivel de categoría y la comparten con sus socios comerciales específicos. El DMP también tiene una buena segmentación de audiencia y excelentes herramientas de almacenamiento de datos.
Donde sobresale Oracle BlueKai es en su interfaz de usuario fácil de usar. Es fácil de entender y usar, y tiene amplia información sobre el funcionamiento interno de sus sistemas a través de tutoriales abiertos en su sitio web.
Sin embargo, Oracle ha desarrollado cierta reputación por sus largos tiempos de respuesta a los correos electrónicos, lo que sugiere que la empresa necesita expandir su equipo de servicio para manejar adecuadamente las necesidades de los clientes. Además, si bien se han implementado ahora, la empresa ha llegado tarde a ciertas innovaciones técnicas, como la conectividad entre dispositivos.
Características
ventajas
Contras
Audience Platform de Permutive proporciona una innovadora solución de terceros centrada en la privacidad para analizar y orientar audiencias con su orientación de cohortes. En lugar de rastrear información de identificación personal, recopila datos demográficos de grupos objetivo de personas con atributos primarios similares.
Con el enfoque de Permutive en cohortes, ofrece una visión integral de la segmentación del público objetivo. Sin embargo, la complejidad de la segmentación de su audiencia puede hacer que su interfaz de usuario sea un poco confusa de usar.
El esquema de precios de Permutive se presenta página por página, lo que significa que los editores digitales con más páginas pagarán más para ejecutar la plataforma. Es posible que los editores tengan que restringir el uso de la plataforma a sus páginas más grandes.
Características
ventajas
Contras
Trade Desk es un DMP innovador con muchos sistemas entretejidos para comercializadores y anunciantes.
La implementación de Trade Desk de Unified ID 2.0 , un identificador único creado a partir de datos propios, como números de teléfono y direcciones de correo electrónico, es un proceso de incorporación de usuarios, vinculación de identidades y dispositivos cruzados.
En 2021, The Trade Desk también anunció un DSP integrado llamado Solimar, que refuerza el DMP de la empresa con herramientas de medición basadas en datos deliberadas y centradas en objetivos.
La experiencia de usuario de DMP de Trade Desk está excepcionalmente bien diseñada: moverse por la plataforma es sencillo y los datos son fáciles de visualizar. Sin embargo, tiene un precio más alto en comparación con otros DMP en esta lista.
Características
ventajas
Contras
Aunque cada DMP en nuestra lista realiza esencialmente la misma función, cada uno tiene un nicho único y un área de especialización.
La clave para encontrar la mejor DMP radica en buscar una que satisfaga las necesidades específicas del editor. Tenga en cuenta que esta no es una lista exhaustiva y puede ser que para algunos estos no sean los adecuados al final del día.
Cualquiera que sea la DMP que decida una empresa, debe considerar si esa plataforma todavía depende de cookies de terceros o si ha encontrado una alternativa efectiva. Si bien la industria de la publicidad programática está en constante evolución, los DMP siguen siendo un componente central del proceso y una herramienta esencial para los editores.
Para obtener más información sobre cómo las DMP pueden ayudar a los editores con sus necesidades específicas, lea nuestros estudios de caso sobre cómo la editorial del Reino Unido Archant y la editorial de negocios globales Entrepreneur Media se beneficiaron al incluir las DMP en sus estrategias de orientación de audiencia.
