Las 14 mejores redes publicitarias nativas para editores en 2024
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Los editores digitales que buscan maximizar sus ingresos deberían considerar incorporar campañas publicitarias nativas a su modelo de monetización.
Un estudio realizado en 2017 encontró que las campañas publicitarias nativas podrían ayudar a los editores a aumentar las tasas de clics (CTR) hasta nueve veces (descarga en PDF) . Si bien el estudio muestra su antigüedad ahora, el hecho de que la inversión en publicidad nativa haya representado la mayor parte del mercado de publicidad gráfica en los últimos cinco años sugiere que sus hallazgos aún son ciertos. A diferencia de los anuncios publicitarios, que pueden ser disruptivos e impactar negativamente en la experiencia del usuario, los anuncios nativos se combinan perfectamente con el contenido, lo que genera una mayor participación y CTR.
Se prevé que la inversión en publicidad nativa de EE. UU. crezca un 12 % interanual en 2023, recuperando parte de su impulso de crecimiento después de desacelerarse en 2022. Fuente: InsiderIntellinece
Las redes de publicidad nativa se especializan en colocar anuncios que coincidan con el estilo y la coherencia del contenido existente del editor. Las principales plataformas de publicidad nativa ofrecen oportunidades avanzadas de monetización y personalización para adaptarse a la apariencia del sitio de una marca. Las mejores plataformas de publicidad nativa conectan a los anunciantes con los editores, ofreciendo una variedad de herramientas para crear y rastrear anuncios, y publicando anuncios nativos que se combinan con el contenido. Estas plataformas enfatizan la experiencia del usuario y la generación de ingresos para los editores, llegando efectivamente a audiencias específicas.
Las redes se llevarán una parte de los ingresos publicitarios, generalmente alrededor del 50%. Cada red publicitaria nativa tiene sus propios acuerdos y es posible que estos términos cambien de un editor a otro.
Antes de sumergirnos en nuestra lista de las 15 mejores redes publicitarias nativas en 2022, repasemos rápidamente qué son las redes publicitarias nativas y los distintos tipos de publicidad nativa.
Las redes de publicidad nativa son distribuidores de anuncios nativos, conectan a anunciantes y editores al tiempo que ofrecen funciones especializadas para campañas de publicidad nativa. Estas redes combinan perfectamente los anuncios con el resto del contenido del editor, lo que garantiza que los anuncios nativos no sean intrusivos. Muchas redes de publicidad nativa desarrollan formas de integrar anuncios en el contenido sin interrumpir el flujo o la experiencia del usuario (UX).
Estas redes proporcionan otra fuente de ingresos para los editores sin comprometer la apariencia de su sitio. Los anuncios nativos basados en recomendaciones de contenido pueden ser particularmente útiles, ya que brindan la sensación de desplazarse por una plataforma de redes sociales, lo que mantiene a las audiencias comprometidas.
Los anuncios nativos pueden generar CTR más altos que los anuncios gráficos porque son menos intrusivos que otros formatos de anuncios, lo que deja al público menos frustrado en comparación con otros anuncios interrumpivos (descarga de PDF) .
Las redes de publicidad nativa también pueden simular plataformas de distribución de contenidos , ofreciendo a los editores la posibilidad de compartir su contenido con otros lugares de la web y, al mismo tiempo, proporcionando un vínculo de retroceso a su sitio. Esto puede ayudar a optimizar la clasificación del artículo original en los motores de búsqueda y llegar a nuevas audiencias, especialmente porque las principales redes publicitarias nativas ayudan a llegar a esas audiencias a través de funciones como monitoreo en vivo y pruebas A/B.
Si bien existen muchos tipos diferentes de anuncios nativos, y algunas redes publicitarias crean variedades únicas, se tienden a utilizar cuatro tipos en todas las redes publicitarias nativas:
Las plataformas de publicidad nativa programática automatizan el proceso de conectar a los anunciantes con los editores en tiempo real mediante ofertas. Estas plataformas, como Outbrain, proporcionan herramientas y tecnología para ayudar a los especialistas en marketing a planificar, crear y medir el rendimiento de sus campañas publicitarias nativas.
Las recomendaciones de contenido tienden a aparecer en la parte inferior de un artículo y muestran artículos sugeridos para usuarios individuales. Tienden a aparecer como una lista y normalmente se destacan como contenido patrocinado.
Aquí hay una captura de pantalla de un panel de recomendación de contenido al final de un artículo de CNN. Fuente: CNN
Un anuncio nativo en el artículo aparece entre dos párrafos diferentes en el medio del artículo. Por lo general, aparecerá en una lista similar al anuncio de recomendación de contenido.
Estos son útiles para que las audiencias vean anuncios a medida que se desplazan por el artículo, al mismo tiempo que les permiten controlar la cantidad de tiempo que ven el anuncio. Si quieren ignorarlo, simplemente pueden pasar de largo.
He aquí un ejemplo tomado de Forbes.
Estos anuncios en el artículo conducen a publicaciones patrocinadas publicadas en el sitio de Forbes. Fuente: Forbes
Un anuncio de video nativo no actúa como una barrera para los usuarios que buscan consumir el contenido de un editor, como lo haría un video pre-roll.
En cambio, los videos se reproducen con un clic, lo que significa que comienzan a reproducirse al principio sin sonido, y luego un usuario puede optar por el anuncio haciendo clic en el video.
Una captura de pantalla de un anuncio de video nativo, con el sonido silenciado, que comenzó a reproducirse tan pronto como lo pasamos. Fuente: Videojugador
El anuncio nativo en el feed aparece en medio de un feed de redes sociales. Estos están diseñados para reaparecer en el desplazamiento infinito de las redes sociales y combinarse perfectamente con el feed. Por lo general, estos aparecen como publicaciones patrocinadas por anunciantes.
Una captura de pantalla de un ejemplo típico de un anuncio in-feed de Facebook. Fuente: Facebook
Observe cómo se ve exactamente como cualquier otra publicación: las personas pueden comentar, compartir y dejar Me gusta. Las similitudes entre el anuncio y las publicaciones habituales son el sello distintivo de los anuncios nativos.
Tenga en cuenta que debido a que estas no son revisiones exhaustivas, hemos enumerado las siguientes plataformas en orden alfabético en lugar de en orden de preferencia.
Adsterra tiene una red de 18.000 sitios web que proporcionan alrededor de 30.000 millones de impresiones mensuales. Adsterra se ha asociado con empresas como PrimeR Global Wide Media y Cyber Ghost.
Esta red de anuncios nativos tiene algunas características notables disponibles, como una tasa de llenado del 100 % para el inventario del editor y procesos automatizados que agilizan la implementación de anuncios nativos. Hay tres niveles de seguridad para prevenir el fraude a través de Adsterra, un sistema de detección de fraude tanto interno como de terceros, así como un control humano. Además de esto, Adsterra afirma tener una integración antibloqueo de anuncios.
Hay cinco tipos diferentes de formatos de anuncios nativos que Adsterra puede implementar: un anuncio emergente, una barra social, un anuncio push en la página, banners nativos y banners.
Adsterra tiene uno de los sistemas de pago de editores más oportunos en esta lista, pagando a los editores dos veces al mes en lugar de la típica vez al mes.
Características
ventajas
Contras
Ad.Style es una red publicitaria nativa con una amplia gama de asociaciones de anunciantes, incluidas empresas como Nespresso, Estee Lauder, Booking.com, Ikea, L'oreal y Toyota. La red publicitaria es utilizada por editoriales como Gannet, Albuquerque Journal y Variety.
Ad.Style es un candidato particularmente fuerte para los editores de contenido B2C, ya que la red de publicidad nativa impulsa más contenido comercial. Para los anunciantes, Ad.Style proporciona un conjunto de herramientas analíticas para medir la eficacia de las creatividades en función del CTR y las conversiones.
Los anuncios nativos se muestran en el sitio de un editor mediante un widget que el editor puede agregar a las páginas deseadas, incluidas las páginas AMP que tienen tiempos de carga más rápidos. Para garantizar que el widget no obstaculice el tiempo de carga y el SEO del editor, la tecnología de Ad.Style se carga de forma asincrónica. Esto significa que las velocidades de carga del sitio no dependen del widget.
Ad.Style distribuye los pagos netos de sus editores 30 días después del final de cada mes, siempre que el editor tenga un ingreso mínimo de $50. Para ver más de cerca las diversas funciones de Ad.Style y cómo funcionan, consulte nuestro análisis en profundidad. recorrido y revisión de la red de publicidad nativa
Características
ventajas
Contras
Adyoulike es una red publicitaria nativa que se especializa en usuarios móviles para editores premium y gestiona una tasa mensual de impresiones de anuncios de 50 mil millones. La red tiene asociaciones con editoriales como The Guardian, Cosmopolitan y Vogue, y asociaciones con anunciantes como Nikon, Dior Toyota y Rolex.
La red publicitaria nativa proporciona datos sobre CPM y CTR en tiempo real, lo que permite ajustes rápidos en los esquemas de marketing. También tiene cuatro soluciones de anuncios nativos diferentes: historias nativas, redes sociales, video y visualización, todas con ajustes en el formato de los anuncios.
Open Web compró Adyoulike en noviembre de 2022, agregando la red a su cartera de empresas editoriales de tecnología como Hive Media. Con la reciente compra, Adyoulike puede sufrir algunos cambios a medida que se adapta a la nueva propiedad.
Características
ventajas
Contras
Dianomi es otra gran red de publicidad nativa con un alcance global de 515 millones de usuarios, con la salvedad adicional de que está diseñada para dirigirse a audiencias premium, con un ingreso promedio de usuario superior a los 100.000 dólares.
Dianomi se asocia con publicaciones más orientadas a los negocios, incluidas Forbes, Reuters y The Washington Post.
Dianomi afirma monetizar el 100 % del inventario de un editor, con soluciones en todas las plataformas de editores, incluidas las aplicaciones y las plataformas sociales.
Hay seis tipos diferentes de anuncios nativos que pueden ejecutarse en Dianomi: anuncios de video, anuncios en el artículo, anuncios en el feed, anuncios en la página central, anuncios debajo del artículo y anuncios que aparecen en el carril derecho. Dianomi permite a los editores organizar estos elementos como mejor les parezca, lo que significa que los editores pueden mantener la coherencia en la calidad de sus artículos.
Al igual que con otros en esta lista, Dianomi no revela la parte de los ingresos de los anunciantes que recibe como pago.
Características
ventajas
Contras
MGID es una red publicitaria nativa con un alcance casi lo suficientemente amplio como para competir con empresas como Taboola, aprovechando sus asociaciones con editores para llegar a una audiencia de más de 850 millones con 185 mil millones de recomendaciones de contenido mensuales. Su red de editores incluye Newsweek, Rolling Stone y Tribunnews.
MGID tiene tres tipos diferentes de anuncios nativos que puede integrar en el sitio de un editor, incluido un anuncio en el contenido y un anuncio en la barra lateral. Sin embargo, lo más interesante es el widget inteligente MGID.
Los editores pueden colocar este widget en cualquier parte del sitio que deseen. El widget inteligente MGID tiene algunos tipos diferentes de medios enriquecidos que puede usar para atraer a los usuarios, incluidos videos nativos y gifs.
Los pagos a los editores de MGID se realizan mensualmente. En lo que respecta a los ingresos publicitarios, la parte de MGID se resuelve mediante un acuerdo con un editor.
Características
ventajas
Contras
Outbrain publica más de 340 000 millones de recomendaciones de contenido por año y es utilizado por las principales publicaciones de medios como Hearst, CNN y MSN.
Una característica que hace que Outbrain se diferencie de otras plataformas de publicidad nativas es su integración de capacidades de inteligencia artificial y aprendizaje automático en su plataforma de publicidad nativa. La integración de Smartlogic AI garantiza que cada usuario reciba recomendaciones únicas adaptadas a los intereses individuales del usuario, un sistema que, según Outbrain, aumenta su CTR potencial en un 25 %.
Smartlogic de Outbrain incluso controla funciones como el formato que toman las recomendaciones de contenido, ajustando el tamaño y la estructura de las recomendaciones para adaptarse a usuarios específicos.
En términos de pagos de editores, Outbrain envía pagos en un programa de 60 o 90 días, siempre que alcance la cantidad mínima de $50. Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa en esta lista, la cantidad de ingresos por publicidad que recibe un editor se alcanza a través de un acuerdo.
Características
ventajas
Contras
Revcontent es utilizado por más de 2000 sitios web y por editores como Next Star Digital, Barstool Sports y Minute Media. Si bien el alcance de Revcontent es mucho menor que el de algunos de sus competidores, lo compensa con sus características, particularmente para los editores estadounidenses.
Revcontent proporciona el presupuesto del anunciante directamente al editor a través de su panel de editor, lo que significa que los editores pueden estar informados sobre la mejor manera de estructurar su contenido en torno a los widgets publicitarios de Revcontent.
Otra función que brinda información editorial es el mapa en vivo de Revcontent, que muestra quién hace clic en qué contenido de anuncios, ya sea por estado en los EE. UU. o por país a nivel internacional. La red también proporciona datos como los ingresos publicitarios diarios, semanales o mensuales o el costo visible promedio por mil (vCPM). La mayoría de los datos se basan en datos de origen, lo que ayuda con los preparativos para la eventual eliminación de la cookie de terceros por parte de Google.
Revcontent tiene pagos mensuales de editor que se pueden realizar a través de una transferencia ACH para bancos de EE. UU. o una transferencia bancaria internacional. También existe la opción de opciones de pago personalizadas como Paypal.
Características
ventajas
Contras
Nativo es una plataforma de “narrativa” que se centra en el uso de sus tecnologías publicitarias internas para conectar a los editores premium con socios de demanda únicos. Nativo es utilizado por publicaciones como AP, Hearst y Nexstar.
Las tecnologías patentadas de Nativo combinan soluciones de presentación de anuncios, optimización y creación de informes que se pueden utilizar para aumentar el rendimiento de los anuncios nativos en el sitio de un editor. Sus anuncios están diseñados para escalar y adaptarse a la sensación del sitio del anfitrión, haciendo que aparezca como un elemento natural en la página.
La red publicitaria también tiene funciones que miden el rendimiento del anuncio nativo que muestra, mostrando tanto el total de impresiones como el porcentaje de CTR. También puede ajustar la apariencia y el título de las recomendaciones de contenido como una forma de prueba A/B en tiempo real.
Nativo emite los pagos de sus editores mensualmente, con un mínimo de $100 por pago. Los editores también pueden solicitar su parte de los ingresos publicitarios antes, siempre que los ingresos del editor superen los $100.
Características
ventajas
Contras
Plista es una de las redes publicitarias más pequeñas de esta lista con sólo 60 millones de usuarios mensuales y 12.000 editores. Algunos anunciantes y editores que utilizan la red incluyen Inno Games, Trotec y Freenet.
Plista sirve recomendaciones de contenido utilizando datos de audiencia basados en 40 algoritmos diferentes. Algunos de los diferentes tipos de puntos de datos que utilizan para dirigirse a las audiencias incluyen el comportamiento, la semántica y la geografía. Si bien Plista todavía depende de cookies de terceros para recopilar datos, ha comenzado a invertir en otras formas de software de seguimiento, como identificadores hash.
Además de los anuncios nativos, Plista también ofrece soluciones nativas de publirreportaje y correo electrónico.
La estructura de precios de Plista se basa en el CPC, lo que beneficia a los editores. Plista también paga mensualmente a sus editores.
Características
ventajas
Contras
Sharethrough es una plataforma del lado de la oferta (SSP) que se especializa en optimizar el rendimiento de las creatividades publicitarias en el proceso de ofertas en tiempo real (RTB), y una de las formas en que lo logra es brindando a los editores la capacidad de colocar anuncios nativos en sus sitios.
El SSP lo utilizan editoriales como Gannett, Ziff Davis y Yahoo! y proporciona anuncios de empresas como Windows, Uber y T-Mobile.
Como SSP, Sharethrough se integra limpiamente en múltiples DSP como TradeDesk, Adobe y MediaMath. Sharethrough también tiene integraciones en diferentes software de licitación de anuncios, como Google Open Bidding.
En su conjunto de tecnología, Sharethrough tiene tres formatos de anuncios inteligentes diferentes, incluidos banners mejorados, videos y anuncios nativos. También tienen muchas opciones diferentes para anuncios nativos, incluidas recomendaciones en el feed, widgets de contenido e incluso la capacidad de crear anuncios personalizados.
Sharethrough paga a sus editores mensualmente, y la parte exacta de los ingresos del anunciante se decide a través de un acuerdo.
Características
ventajas
Contras
Stackadapt es un DSP multicanal que ofrece capacidades de publicidad nativa. Se ha asociado con editores como The Stable, White Spider Media y AdVenture Media Group.
Stackadapt ofrece muchas oportunidades dinámicas en la orientación de la audiencia, y se basa principalmente en datos de primera y segunda parte obtenidos a través de relaciones B2B. El DSP cuenta con un sistema de retargeting dinámico, que recuerda a los objetivos con una alta intención de compra y muestra el contenido que originalmente los atrajo.
Hay tres tipos diferentes de anuncios nativos que Stackadapt puede emplear (anuncios nativos integrados, recomendaciones de contenido y nativos integrados en anuncios) que muestran anuncios que copian los elementos de los anuncios nativos, incluido el uso de imágenes nativas, títulos y textos del cuerpo. Curiosamente, Stackadapt fija el precio de sus anuncios en función del costo por participación (CPE), lo que es más una ventaja para el anunciante que para el editor.
Características
ventajas
Contras
Taboola es la plataforma de publicidad nativa de mayor alcance en esta lista, y atiende a más de mil millones de usuarios en más de 9000 publicaciones asociadas, incluidas Bloomberg, Business Insider y USA Today.
El típico anuncio nativo de Taboola suele aparecer como un conjunto de recomendaciones de contenido para diferentes artículos, ya sea en el feed o hacia el final de un artículo. Sin embargo, Taboola también tiene anuncios nativos que incluyen patrocinios de video en el feed. Taboola aplica una política de control de calidad dentro de sus recomendaciones de contenido para garantizar que no aparezcan anuncios en el sitio del host que puedan dañar la reputación del editor.
Otra característica de Taboola es un conjunto de herramientas que se pueden utilizar para personalizar la experiencia del usuario (UX). Taboola proporciona a los editores y anunciantes datos de usuario procesables para obtener información editorial e incluso permite pruebas A/B para medir la efectividad de las recomendaciones de contenido. Sin embargo, esta última es una herramienta más adecuada para los anunciantes. Sin embargo, adaptar el contenido a usuarios específicos es una forma eficaz de aumentar el CTR, lo que a su vez aumenta los ingresos de los editores por su contenido publicitario.
Taboola ofrece a sus anunciantes dos modelos de pago para sus campañas: modelo de coste por clic (CPC) o coste por mil (CPM).
Los pagos de los editores a través de Taboola se realizan mensualmente a través del servicio de transferencia de dinero de Payoneer. La parte de los ingresos de los anunciantes que recibe Taboola como pago por su servicio se alcanza mediante un acuerdo.
Características
ventajas
Contras
Teads afirma llegar a un total mensual de 1.900 millones de usuarios en todas sus publicaciones asociadas, aunque es probable que esta cifra contenga usuarios duplicados. Algunas publicaciones que se han asociado con Teads incluyen ESPN, The Economist y la BBC.
Para los anunciantes, Teads tiene una gama de herramientas para ayudar a rastrear a los usuarios y mostrarles anuncios relevantes. Una de estas características es un sistema de orientación avanzado sin cookies que se basa en datos contextuales y de origen, que según Teads son un 30 % más precisos que los puntos de referencia de la industria. La red publicitaria también incluye capacidades de aprendizaje automático para adaptar experiencias publicitarias únicas a los usuarios.
Teads también tiene varias funciones para los editores, incluido el monitoreo del tráfico y el análisis en tiempo real. La red también admite múltiples plataformas, incluidas aplicaciones web, AMP y móviles. La red de publicidad nativa se especializa en video e incluye un formato de anuncio de video nativo, in-feed.
Características
ventajas
Contras
TripleLift ofrece una serie de funciones, siendo los anuncios nativos solo una de ellas. Lo utilizan editoriales como Buzzfeed, The New York Times y The Independent.
A pesar de que los anuncios nativos son una de las cinco opciones (las otras son video en línea, CTV, display y contenido de marca), TripleLift ofrece bastantes opciones más para formatos de anuncios nativos que muchos otros en esta lista.
Sus formatos incluyen anuncios cinemagráficos, anuncios gráficos, anuncios de desplazamiento, anuncios en ventana, anuncios en carrusel, anuncios reveladores y anuncios farmacéuticos que cumplen con los estándares de la FDA para productos farmacéuticos. Los anuncios cinemagraph son ligeramente diferentes de los anuncios de vídeo, ya que muestran movimientos más sutiles y no tienen funciones como sonido o un botón de pausa: funcionan más como un gif.
TripleLift se integra con diferentes software de tecnología publicitaria, incluidos Display & Video 360, Double Verify y News Guard de Google. También se integra con muchas plataformas del lado de la demanda (DSP) , incluidas, entre otras, Media Math, Adobe y The Trade Desk. Además de todo esto, TripleLift también incluye su propia plataforma de gestión de datos (DMP).
Hay tres opciones diferentes para los pagos de los editores, dos de las cuales vienen con algunas tarifas de transacción financiera. Los pagos a 30 días tienen una comisión por transacción financiera del 2% y los pagos a 60 días tienen una comisión por transacción financiera del 1%. Sin embargo, los pagos de 90 días no tienen una tarifa adjunta.
Características
ventajas
Contras
La publicidad nativa aporta una coherencia de estilo a la publicidad que los anuncios gráficos simplemente no pueden lograr.
Los editores pueden colocar anuncios nativos en sus sitios para optimizar sus ingresos sin comprometer su estética. Los anuncios nativos atraen la atención del usuario más que los anuncios gráficos habituales y generan más clics de la audiencia. Los anuncios nativos ayudan a las marcas a llegar a su público objetivo de manera efectiva al combinarse perfectamente con el contenido, haciéndolos más atractivos y menos intrusivos.
Si bien son una adición importante al sitio web de un editor, no son el principio ni el fin de la publicidad digital. Una campaña de marketing debe utilizar ambos estilos de anuncios, ya que, a pesar de que los anuncios nativos tienen un CTR más alto, los anuncios gráficos pueden aumentar el conocimiento de la marca . Es importante que los editores tengan una visión integral del panorama digital, por lo que vale la pena consultar nuestras listas de otro software esencial para los editores .
